Alex
Alessandro Sportelli

Può capitare che per promuovere un sito si utilizzino delle strategie e massmedia tradizionali oltre che online.

Fin qui tutto bene se non fosse che a noi piace misurare i risultati reali delle nostre campagne e per quelle online ci riusciamo senza alcun particolare problema tramite appositi software di analisi che registrano e tracciano tutto quanto è necessario.

Ma cosa accade se la fonte delle visite al nostro sito non è online?

Può capitare che si sponsorizzi un sito in TV, sui giornali, tramite volantinaggio, su cartelloni stradali, etc. etc.

Come possiamo essere assolutamente certi di quali e quanti visitatori (e CR) procurano le nostre campagne offline?

Nulla di più semplice! Esistono due possibilità:

1. La meno sicura. Aggiungere all'url della nostra landingpage/sito/blog un codicino di tracking. Esempio utilizzerò per la pubblicità in televisione una url di questo tipo www.webmarketingforum.it?promo=TV
In questo caso per i telespettatori sarà difficile ricordare tutto l'indirizzo compreso il codice di tracking e probabilmente accederanno direttamente alla home page.

2. La più sicura. registriamo un nuovo dominio (da reindirizzare in automatico sulla nostra landingpage/sito/blog) da utilizzare solo per una determinata campagna offline. Il nome dominio potrebbe essere identico a quello originale ma con diversa estensione (esempio se l'originale è .it utilizzeremo il .com per la tv ed il .net per i giornali). In questo modo, attraverso il nostre software di analisi avremo modo di conoscere la quantità/qualità dei visitatori provenienti da campagne offline.

C'è solo un problema di cui dovremmo tener conto. Se cambiamo solo l'estensione, ed il nome del dominio è identico, potrebbe accadere che i potenziali visitatori, invece di digitare direttamente l'intero indirizzo letto, cerchino su google il nome del sito! e questo è un bel guaio .

Forse sarebbe una soluzione, sempre se attuabile, registrare domini con nomi differenti ma sempre a tema con l'argomento.

Se volete proporre altre simpatiche soluzioni sono tutto orecchie

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