Avoicomunicare - Gandhi - Telecom Italia - Marketing di una "buona causa"?

Alex · 15-08-2008, 13:57

Oggi 15 Agosto 2008 viene pubblicato sul sito http://www.avoicomunicare.it e su molte testate nazionali il discorso tenuto da Gandhi alla conferenza delle relazioni interasiatiche, a New Delhi il 2 Aprile 1947.

Siamo su webmarketingforum.it e per questo non intendiamo commentare il discorso di Gandhi.
Intendiamo però analizzare l'iniziativa di Telecom Italia.

Riflettendo su questa che reputo un anomalo "abbinamento" mi pongo alcune domande:

1. Leggo spesso su testi di marketing e strategie di vendita che legare il proprio nome/brand ad una importante causa comporta benefici in termini di business e medio/lungo termine. Quali benefici ne trarrà Telecom?

2. Questa iniziativa di Telecom Italia modificherà l'idea che gli italiani hanno maturato fino ad oggi del brand telecom?

3. Sposare e promuovere una "buona causa" è sempre una strategia efficace o delle volte può essere "mal intesa"?

4. Gandhi e Telecom? come li connettiamo?

Grazie

acura · 15-08-2008, 17:50

Sinceramente credo ci voglia ben altro per indurre gli italiani a cambiare idea sul brand telecom. Se ci pensi cosa hanno fatto di tanto speciale rendendo pubblico un discorso che Gandhi ha tenuto più di 50 anni fa? Quel discorso è patrimonio dell'umanità, non ha di certo bisogno di sponsor. Tantomeno è ipotizzabile che Gandhi possa esser considerato un testimonial!

ciao

Alex · 15-08-2008, 17:59

La penso quasi come te. Probabilmente il connubio comunicazione -> discorso è molto logico e poco emozionale.... la gente crede molto più alle emozioni

Comunic · 15-08-2008, 18:06

Fossi in voi non sottovaluterei gli effetti a medio/lungo termine di una simile iniziativa. Non dimentichiamoci che quello di cui siamo spettatori potrebbe essere solo la punta dell'iceberg di una campagna di largo respiro.

Alex · 15-08-2008, 18:09

Anche questo è vero, giusta osservazione comunic e benvenuto

Effettivamente potrebbe trattarsi di un cambio di rotta nella strategia di telecom. Spero che all'immagine ristrutturata seguano attenzione al cliente e servizi di qualità.

***lucille*** · 24-09-2008, 18:09

Ciao Ragazzi,
voglio dire la mia perchè è un discorso sollevato tra amici, anche quando usci la prima trance di questo spot.

Essenzialmente credo che Telecom, abbia voluto puntare sull'emotività della gente, come dice Alex, il fatto che il discorso di Ghandi sia patrimonio dell'umanità come dice Acura è indiscusso. Il punto è che l'intento è pur sempre commerciale.

Io lo trovo abbastanza "scorretto".

Vi sembra giusto che Telecom sfrutti il bisogno di serenità e di pace della gente attraverso discorsi pacifisti, sfruttando l'immagine di Ghandi e facendo leva sull'emotività umana? e sopratutto, ne ha bisogno (no!!!)?

Loro vendono servizi e la pubblicità la fanno per questo motivo, a meno che non abbiano intenzione o non diano tutti i soldi dei proventi ai poveri... sarebbe quantomeno giustificato un mezzo del genere.

Alex · 24-09-2008, 18:16

Ecco attendevo un commento del genere

non volevo condizionare il post fin dall'inizio scrivendo che la penso esattamente come te.

***Danilo*** · 25-09-2008, 11:24

IMHO l'opinione che la gente ha di Telecom è strettamente collegata alle percezioni dovute ai servizi offerti.

Mi spiego. Tutto ciò che attiene a Ghandi ed alla diffusione del suo pensiero è encomiabile ma se Telecom non riflette quel modo di vedere le cose prendendosi cura del proprio cliente allora lavoreremo solo a livello di brand awareness e niente più.

Un'azienda molto nota sul mercato dovrebbe puntare ad altro forse. Stiamo parlando Telecom Italia e non di PincoPallino.com

Danilo.

Alex · 25-09-2008, 11:45

Non so perchè ma ci vedo una certa attinenza a questo topic:
http://www.webmarketingforum.it/disc...-funziona.html
che ne dite?

***Danilo*** · 25-09-2008, 16:02

Citazione:

Originariamente inviato da Alex

Non so perchè ma ci vedo una certa attinenza a questo topic:
http://www.webmarketingforum.it/disc...-funziona.html
che ne dite?

Non vedo l'attinenza.

A cosa ti riferisci?

Danilo.

Alex · 25-09-2008, 16:36

Mi riferisco al fatto che se non è l'azienda a cambiare non sarà uno spot online a far cambiare il modo il cui viene percepita dagli utenti

***Danilo*** · 25-09-2008, 17:02

Citazione:

Originariamente inviato da Alex

Mi riferisco al fatto che se non è l'azienda a cambiare non sarà uno spot online a far cambiare il modo il cui viene percepita dagli utenti

bhe, allora ci siamo.

Dico spesso ai miei clienti che sono loro che "fanno" i prodotti offerti. Io mi occupo solo della presentazione di questi ultimi ai potenziali clienti.

PS: Non s perchè ma mi è appena venuta in mente la frase "Non è l'abito che fa il monaco". Forse Telecom vuole travestirsi da Ghandi?

Danilo.

Piutti · 18-10-2008, 11:01

Confesso che di primo acchito l'accostamento mi ha fatto rabbrividire. Poi ci ho riflettuto: anche gli interessi di business ed umanitari possono trovare un punto d'incontro. Telecom ha interesse allo sviluppo delle telecomunicazioni, una comunicazione più libera, più diffusa, potrebbe costituire la base per costruire un mondo migliore, più vicino a quello che immaginava Gandhi, o per stare a casa nostra a quello che immaginava Gesù. E' questo in fondo il tema che ho affrontato nel mio romanzo "Quid est veritas, che cose'è la verità?" pubblicato on line con Boopen ([URL="http://www.boopen.it"]www.boopen.it[/URL]) e presentato nel blog iginop.blogspot.com

Piutti · 18-10-2008, 11:35

Gandhi e Telecom, il diavolo e l'acqua santa. O forse no, fa parte della nostra formazione l'idea che che ci debba essere contrasto tra l'economico ed il sociale. E' business distribuire armi, e può essere business distribuire grano. Preferisco il secondo? Aprire nuovi spazi di comunicazione tra gli uomini può essere qualcosa che sarebbe piaciuto anche a Gandhi...

Alex · 18-10-2008, 11:39

Chissà se gli sarebbe piaciuto anche lo spot della Telecom con la sua faccia

Piutti · 18-10-2008, 13:53

Cristo ha dovuto accettare che in suo nome si facessero guerre, si sterminassero popoli, perchè Gandhi dovrebbe offendersi se il suo nome viene collegato ad una idea di sviluppo della comunicazione nel mondo.
Anche la comunicazione è solo un mezzo, il mezzo è sempre neutro, dipende dai contenuti che si vogliono comunicare. Se si facesse business comunicando contenuti positivi, non mi scandalizzerei....
iginop.blogspot.com

***Danilo*** · 18-10-2008, 17:10

Citazione:

Originariamente inviato da Piutti

Cristo ha dovuto accettare che in suo nome si facessero guerre, si sterminassero popoli, perchè Gandhi dovrebbe offendersi se il suo nome viene collegato ad una idea di sviluppo della comunicazione nel mondo.
Anche la comunicazione è solo un mezzo, il mezzo è sempre neutro, dipende dai contenuti che si vogliono comunicare. Se si facesse business comunicando contenuti positivi, non mi scandalizzerei....
iginop.blogspot.com

Quoto ed apprezzo le considerazioni fatte. Considerare la comunicazione come un mezzo di parteza e non di arrivo è il primo reale presupposto per dare il giusto vale a quello che Seo and Co. fanno.

Come dire, diamoci tutti una regolata, facciamo solo comunicazione presentando idee e progetti che spesso non abbiamo partorito noi.

Danilo.

15-08-2008, 13:57	#1 (permalink)
Alex Alessandro Sportelli Administrator Data Registrazione: Feb 2008 Messaggi: 7018 Thanks: 1014 Thanked 738 Times in 468 Posts	Avoicomunicare - Gandhi - Telecom Italia - Marketing di una "buona causa"? Oggi 15 Agosto 2008 viene pubblicato sul sito http://www.avoicomunicare.it e su molte testate nazionali il discorso tenuto da Gandhi alla conferenza delle relazioni interasiatiche, a New Delhi il 2 Aprile 1947. Siamo su webmarketingforum.it e per questo non intendiamo commentare il discorso di Gandhi. Intendiamo però analizzare l'iniziativa di Telecom Italia. Riflettendo su questa che reputo un anomalo "abbinamento" mi pongo alcune domande: 1. Leggo spesso su testi di marketing e strategie di vendita che legare il proprio nome/brand ad una importante causa comporta benefici in termini di business e medio/lungo termine. Quali benefici ne trarrà Telecom? 2. Questa iniziativa di Telecom Italia modificherà l'idea che gli italiani hanno maturato fino ad oggi del brand telecom? 3. Sposare e promuovere una "buona causa" è sempre una strategia efficace o delle volte può essere "mal intesa"? 4. Gandhi e Telecom? come li connettiamo? Grazie Tweet __________________ Facebook ADS: tutto ciò che devi sapere! Ti vuoi promuovere su webmarketingforum? Esiste solo un modo! Ultima modifica di Alex; 15-08-2008 alle 17:42.

15-08-2008, 17:59	#3 (permalink)
Alex Alessandro Sportelli Administrator Data Registrazione: Feb 2008 Messaggi: 7018 Thanks: 1014 Thanked 738 Times in 468 Posts	La penso quasi come te. Probabilmente il connubio comunicazione -> discorso è molto logico e poco emozionale.... la gente crede molto più alle emozioni __________________ Facebook ADS: tutto ciò che devi sapere! Ti vuoi promuovere su webmarketingforum? Esiste solo un modo!

15-08-2008, 18:09	#5 (permalink)
Alex Alessandro Sportelli Administrator Data Registrazione: Feb 2008 Messaggi: 7018 Thanks: 1014 Thanked 738 Times in 468 Posts	Anche questo è vero, giusta osservazione comunic e benvenuto Effettivamente potrebbe trattarsi di un cambio di rotta nella strategia di telecom. Spero che all'immagine ristrutturata seguano attenzione al cliente e servizi di qualità. __________________ Facebook ADS: tutto ciò che devi sapere! Ti vuoi promuovere su webmarketingforum? Esiste solo un modo!

24-09-2008, 18:09	#6 (permalink)
*lucille* WMU Business Partner Data Registrazione: Sep 2008 Località: Taranto Messaggi: 93 Thanks: 47 Thanked 44 Times in 20 Posts	Ciao Ragazzi, voglio dire la mia perchè è un discorso sollevato tra amici, anche quando usci la prima trance di questo spot. Essenzialmente credo che Telecom, abbia voluto puntare sull'emotività della gente, come dice Alex, il fatto che il discorso di Ghandi sia patrimonio dell'umanità come dice Acura è indiscusso. Il punto è che l'intento è pur sempre commerciale. Io lo trovo abbastanza "scorretto". Vi sembra giusto che Telecom sfrutti il bisogno di serenità e di pace della gente attraverso discorsi pacifisti, sfruttando l'immagine di Ghandi e facendo leva sull'emotività umana? e sopratutto, ne ha bisogno (no!!!)? Loro vendono servizi e la pubblicità la fanno per questo motivo, a meno che non abbiano intenzione o non diano tutti i soldi dei proventi ai poveri... sarebbe quantomeno giustificato un mezzo del genere. __________________ www.lldesigns.it

24-09-2008, 18:16	#7 (permalink)
Alex Alessandro Sportelli Administrator Data Registrazione: Feb 2008 Messaggi: 7018 Thanks: 1014 Thanked 738 Times in 468 Posts	Ecco attendevo un commento del genere non volevo condizionare il post fin dall'inizio scrivendo che la penso esattamente come te. __________________ Facebook ADS: tutto ciò che devi sapere! Ti vuoi promuovere su webmarketingforum? Esiste solo un modo!

15-08-2008, 17:50	#2 (permalink)
acura Junior Member Data Registrazione: Feb 2008 Messaggi: 1 Thanks: 0 Thanked 0 Times in 0 Posts	Sinceramente credo ci voglia ben altro per indurre gli italiani a cambiare idea sul brand telecom. Se ci pensi cosa hanno fatto di tanto speciale rendendo pubblico un discorso che Gandhi ha tenuto più di 50 anni fa? Quel discorso è patrimonio dell'umanità, non ha di certo bisogno di sponsor. Tantomeno è ipotizzabile che Gandhi possa esser considerato un testimonial! ciao

15-08-2008, 18:06	#4 (permalink)
Comunic Junior Member Data Registrazione: Aug 2008 Messaggi: 1 Thanks: 0 Thanked 0 Times in 0 Posts	Fossi in voi non sottovaluterei gli effetti a medio/lungo termine di una simile iniziativa. Non dimentichiamoci che quello di cui siamo spettatori potrebbe essere solo la punta dell'iceberg di una campagna di largo respiro.

25-09-2008, 11:24	#8 (permalink)
*Danilo* Danilo Chiantia WMU Business Partner Data Registrazione: Aug 2008 Messaggi: 596 Thanks: 228 Thanked 86 Times in 66 Posts	IMHO l'opinione che la gente ha di Telecom è strettamente collegata alle percezioni dovute ai servizi offerti. Mi spiego. Tutto ciò che attiene a Ghandi ed alla diffusione del suo pensiero è encomiabile ma se Telecom non riflette quel modo di vedere le cose prendendosi cura del proprio cliente allora lavoreremo solo a livello di brand awareness e niente più. Un'azienda molto nota sul mercato dovrebbe puntare ad altro forse. Stiamo parlando Telecom Italia e non di PincoPallino.com Danilo. __________________ Danilo Chiantia Web Marketing Specialist

25-09-2008, 11:45	#9 (permalink)
Alex Alessandro Sportelli Administrator Data Registrazione: Feb 2008 Messaggi: 7018 Thanks: 1014 Thanked 738 Times in 468 Posts	Non so perchè ma ci vedo una certa attinenza a questo topic: http://www.webmarketingforum.it/disc...-funziona.html che ne dite? __________________ Facebook ADS: tutto ciò che devi sapere! Ti vuoi promuovere su webmarketingforum? Esiste solo un modo!

25-09-2008, 16:36	#11 (permalink)
Alex Alessandro Sportelli Administrator Data Registrazione: Feb 2008 Messaggi: 7018 Thanks: 1014 Thanked 738 Times in 468 Posts	Mi riferisco al fatto che se non è l'azienda a cambiare non sarà uno spot online a far cambiare il modo il cui viene percepita dagli utenti __________________ Facebook ADS: tutto ciò che devi sapere! Ti vuoi promuovere su webmarketingforum? Esiste solo un modo!

18-10-2008, 11:01	#13 (permalink)
Piutti Junior Member Data Registrazione: Oct 2008 Messaggi: 6 Thanks: 2 Thanked 1 Time in 1 Post	Gandhi e Telecom Confesso che di primo acchito l'accostamento mi ha fatto rabbrividire. Poi ci ho riflettuto: anche gli interessi di business ed umanitari possono trovare un punto d'incontro. Telecom ha interesse allo sviluppo delle telecomunicazioni, una comunicazione più libera, più diffusa, potrebbe costituire la base per costruire un mondo migliore, più vicino a quello che immaginava Gandhi, o per stare a casa nostra a quello che immaginava Gesù. E' questo in fondo il tema che ho affrontato nel mio romanzo "Quid est veritas, che cose'è la verità?" pubblicato on line con Boopen ([URL="http://www.boopen.it"]www.boopen.it[/URL]) e presentato nel blog iginop.blogspot.com

18-10-2008, 11:39	#15 (permalink)
Alex Alessandro Sportelli Administrator Data Registrazione: Feb 2008 Messaggi: 7018 Thanks: 1014 Thanked 738 Times in 468 Posts	Chissà se gli sarebbe piaciuto anche lo spot della Telecom con la sua faccia __________________ Facebook ADS: tutto ciò che devi sapere! Ti vuoi promuovere su webmarketingforum? Esiste solo un modo!

18-10-2008, 13:53	#16 (permalink)
Piutti Junior Member Data Registrazione: Oct 2008 Messaggi: 6 Thanks: 2 Thanked 1 Time in 1 Post	Telecom e l'immagine di Gandhi. Cristo ha dovuto accettare che in suo nome si facessero guerre, si sterminassero popoli, perchè Gandhi dovrebbe offendersi se il suo nome viene collegato ad una idea di sviluppo della comunicazione nel mondo. Anche la comunicazione è solo un mezzo, il mezzo è sempre neutro, dipende dai contenuti che si vogliono comunicare. Se si facesse business comunicando contenuti positivi, non mi scandalizzerei.... iginop.blogspot.com

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