micky

Ciao ragazzi,

questa discussione è a metà tra il web marketing e il posizionamento: la metto in quest'area perchè ci sono molte eventuali implicazioni SEO che ne usciranno fuori; spostate pure se è il caso


sono sempre più convinto che il futuro dei motori di ricerca apparterrà a siti che tratteranno settori di nicchia (ovviamente per quanto riguarda le chiavi relative) e che i portali generalisti e le grandi directory come quelle che trattano il "tutto gratis" senza fare nomi verranno fatte fuori. Solo mia umile opinone naturalmente ribadisco .


Ammessa e non concessa questa evenienza, (quindi dandola per vera senza discuterne almeno in fase iniziale del topic)

quale grado di verticalizzazione la farà da padrone secondo voi e perchè?

1) un portale dedicato ai servizi di pulizie?

oppure

2) un portale dedicato ai servizi di pulizie, traslochi, disinfestazioni e attività correlate?

Alex
Alessandro Sportelli

Micky sei sempre il massimo I tuoi topic sono sempre un ottimo esercizio

Per quanto riguarda la tua premessa concordo con quanto dici ma non vado oltre rispettando la tua richiesta.

Come al solito la mia risposta è "dipende" dal settore.
Aggiungo inoltre che c'è da tenere bene in considerazione la verticalizzazione dovuta alla geolocalizzazione.

Facciamo qualche esempio per capirci meglio. Dividerei innanzitutto i settori in 3 categorie differenti:

1. I settori di interesse locale (es. la vendita di immobili, la vendita di auto, la ristorazione, etc etc). Il target di questo settore è generalmente "locale" e di conseguenza col tempo si dovrebbe incontrare sempre meglio l'esigenza dei potenziali utenti con portali squisitamente provinciali, comunali, regionali.... che presentano anche servizi aggiuntivi come nel tuo esempio 2. In questo scenario immagino che i portali locali manderanno in rovina quelli nazionali.

2. I settori di interesse sia locale sia nazionale (es. professionisti/consulenti, turismo, prestiti, energia, telecomunicazioni, politica, etc etc). In questo caso immagino potranno convivere portali sia nazionali sia locali proprio a causa delle specifiche caratteristiche dei settori....
Potrei aver bisogno di un consulente nella mi città o potrei affidarmi a qualcuno con un skill specifico anche a distanza...
Potrei volere passare le mie vacanze in una particolare località e quindi cercherò ciò che mi offre in quanto a strutture ricettive - oppure - so solo che voglio andare in vacanza in un posto "bello" ma non so esattamente dove... in questo caso mi affiderò ad un portale decisamente non Geolcalizzato (ma magari "nicchiato" per argomento specifico.... es. "viaggi avventura", "viaggi di nozze", "viaggi sulla neve"....).

3. I settori generici (es. web marketing, tecnologia, cultura-genere-wiki, programmazione, cucina-ricette, libri...). In questo caso la verticalizzazione avverrà in quanto l'argomento stesso sarà spezzettato in parti piu piccole (nicchie). Più aumenta l'utenza online maggiormente si avvertirà l'esigenze di offrire informazioni sempre piu specifiche. Se ci pensi stiamo parlando di coda lunga...
Esempio: Ora ci troviamo sul forum del web marketing perchè io ho sentito l'esigenza di creare un contenitore che trattasse questo argomento specifico. Domani probabilmente nasceranno altre nicchie a loro volta importanti.... forum email marketing, forum social network, forum affiliazioni, etc etc etc.... il processo secondo me è quasi infinito.

Spero di aver reso la mia idea
P.s. questo topic tratta a tutti gli effetti di strategia (ben oltre il posizionamento) e quindi lo sposto in "business model"

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micky

ottima risposta !

ti stuzzico, te e chiunque altro voglia intervenire naturalmente, sul tuo punto 1):

domanda A)
supponi abbia creato un mega portale su Milano, e "mandi in rovina un portale nazionale"; non credi io stesso possa un domani essere mandato in rovina, per lo meno una mia area ad esempio "ristorazione", da un portale che parla di "ristoranti a Milano"?

domanda B)
Inoltre lato puramente SEO:
siamo sicuri che Google & C, rispetto alla query "pulizie" premi, dal mero punto di vista della SEO, dell'ottimizzazione di pagina, il portale pulizie.tizio rispetto ad un portale pulizie-disinfestazioni-facchinaggio-derattizzazioni.caio che tratta argomenti strettamente correlati (e quindi aumenta fortissimamente la correlazione)? (questa è una domanda strettamente "matematica" o meglio algoritmica" occhio, di cui ovviamente non ho la risposta)

Alex
Alessandro Sportelli

Domanda A: Hai fatto bingo ! Si tratta di un processo naturale di crescita della "coda lunga": maggiore domanda -> maggiore speicificità e frammentazione dei contenuti senza alcun limite di spazio

Domanda B: Non lo so... ma me lo auguro

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manburg6

Mah... il discorso sul posizionamento e il marketing non l'ho capito mica tanto... poi ho sentito parlare di disinfestazione e mi sono sentito preso in causa.

Io gestisco un portale molto verticale... ma molto!

Direi che l'interesse è nazionale. La ricchezza delle informazioni e l'interesse riscosso mi hanno spinto ad arricchirlo con informazioni "locali".

Ho due servizi (uno on-line l'altro a breve) che coinvolgono utenti e negozi a livello locale.

Ciò che attira i clienti sul mio sito sono le informazioni, la mole e il dettaglio. Capito quello che gli serve lo cercano/comprano in locale, o su internet che è la stessa cosa.

Un portale che tratta pulizie potrebbe fare la stessa cosa. Non avete idea di quante cose si potrebbero dire su come pulire la casa.

Chi va su google e cerca detersivi per la casa troverà un sito verticale sull'argomento prima di due pagine su qualche blog eco-salutista.

La questione è che oggi c'e' sempre più gente che passa le giornate in ufficio con una connessione a internet e un pò per alienazione un pò per il poco tempo a disposizione cerca tutto quello che gli serve qui sopra.

Quindi senza divagare il punto è che mi sono trovato a dettagliare le informazioni locali partendo da un contesto nazionale.
Però alla base ci sono informazioni dettagliate e molto verticali.


Ciao,
M.

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micky

quindi indirettamente stai dicendo che vale sempre e comunque la pena puntare sul massimo livello di verticalizzazione dal momento che c'è potenzialmente sempre tanto da dire?

manburg6

Si. Proviamo a vederla cosi:

Qualunque argomento tratti per essere capillare nelle informazioni devi fare in modo che queste vengano da te. Non riuscirai mai a raccogliere informazioni abbastanza dettagliate altrimenti.

Ristoranti: devono essere loro che si iscrivono al tuo sito e ti forniscono le informazioni.
Pulizie: le imprese di pulizie e le colf devono fare lo stesso.

Come fare per ottenere questo?
Devi creare valore (dove l'ho già sentita questa?) per questi soggetti e come fai a fare ciò?

Devi creare traffico e/o servizi.

Troppo semplice?

Ciao,
M.

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Alex
Alessandro Sportelli

E' anche vero che a questo punto dovremmo differenziare i siti editoriali (informazioni+ contenuto) da quelli di servizi. Una cosa è trattare l'argomento "pulizie" spiegando come si fanno, un'altra è pubblicare una lista degli opertaori del settore. Dico una cosa ovvia affermando che se mi serve un'azienda di pulizie ne contatterò una della mia città, se invece mi servono informazioni e contenuto non mi interessa la "Localizzazione".

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manburg6

Mi vengono in mente le pagine gialle che offrivano questo servizio "male" infatti non hanno avuto molto successo e sono surclassate in internet da molti altri siti, anche amatoriali.

Facciamo finta che cerchi una impresa di pulizia e la trovi nei seguenti siti:
1) sul forum del villaggio, nella sezione "i negozi del paese" consigliata de due utenti di cui uno lo conosci pure di vista.
2) sull'unico sito in Italia fatto da un gruppo di massaie molto competenti e disinteressate che fornisce informazioni dettagliate sull'argomento e in più raccoglie tutte le imprese di pulizia d'Italia.

Uhmmm forse il caso 1 è quello più affidabile per il semplice motivo che il caso 2 non esiste... appena un sito supera un certo livello e diventa famoso inizia a fare marchette.

O no?

Ciao,
M.

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micky

se ho capito quello che intendi, è la mia risposta ad Alex: ossia nessuno ci vieta di "poggiare" su un sito che parla di come pulire i vetri di un bel db di aziende multicittà in modo che incrocio una matrice 1 * 1 pulizie, con una 1 * N città in modo da avere una matrice risultante 1*N.

Viceversa pagine gialle è una matrice risultante N * N, leggasi: tosta da posizionare come un chiodo di bara (copy by Turco - Snatch)

Alex
Alessandro Sportelli

Mic, si è un bodello perseguibile

Mario non ho capito cosa intendi

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manburg6

Che la credibilità dei siti è invesramente proporzionale al loro successo.

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