Verticalizzare i settori: strategia futura vincente?

Micky sei sempre il massimo I tuoi topic sono sempre un ottimo esercizio

Per quanto riguarda la tua premessa concordo con quanto dici ma non vado oltre rispettando la tua richiesta.

Come al solito la mia risposta è "dipende" dal settore.
Aggiungo inoltre che c'è da tenere bene in considerazione la verticalizzazione dovuta alla geolocalizzazione.

Facciamo qualche esempio per capirci meglio. Dividerei innanzitutto i settori in 3 categorie differenti:

1. I settori di interesse locale (es. la vendita di immobili, la vendita di auto, la ristorazione, etc etc). Il target di questo settore è generalmente "locale" e di conseguenza col tempo si dovrebbe incontrare sempre meglio l'esigenza dei potenziali utenti con portali squisitamente provinciali, comunali, regionali.... che presentano anche servizi aggiuntivi come nel tuo esempio 2. In questo scenario immagino che i portali locali manderanno in rovina quelli nazionali.

2. I settori di interesse sia locale sia nazionale (es. professionisti/consulenti, turismo, prestiti, energia, telecomunicazioni, politica, etc etc). In questo caso immagino potranno convivere portali sia nazionali sia locali proprio a causa delle specifiche caratteristiche dei settori....
Potrei aver bisogno di un consulente nella mi città* o potrei affidarmi a qualcuno con un skill specifico anche a distanza...
Potrei volere passare le mie vacanze in una particolare località* e quindi cercherò ciò che mi offre in quanto a strutture ricettive - oppure - so solo che voglio andare in vacanza in un posto "bello" ma non so esattamente dove... in questo caso mi affiderò ad un portale decisamente non Geolcalizzato (ma magari "nicchiato" per argomento specifico.... es. "viaggi avventura", "viaggi di nozze", "viaggi sulla neve"....).

3. I settori generici (es. web marketing, tecnologia, cultura-genere-wiki, programmazione, cucina-ricette, libri...). In questo caso la verticalizzazione avverrà* in quanto l'argomento stesso sarà* spezzettato in parti piu piccole (nicchie). Più aumenta l'utenza online maggiormente si avvertirà* l'esigenze di offrire informazioni sempre piu specifiche. Se ci pensi stiamo parlando di coda lunga...
Esempio: Ora ci troviamo sul forum del web marketing perchè io ho sentito l'esigenza di creare un contenitore che trattasse questo argomento specifico. Domani probabilmente nasceranno altre nicchie a loro volta importanti.... forum email marketing, forum social network, forum affiliazioni, etc etc etc.... il processo secondo me è quasi infinito.

Spero di aver reso la mia idea
P.s. questo topic tratta a tutti gli effetti di strategia (ben oltre il posizionamento) e quindi lo sposto in "business model"

Domanda A: Hai fatto bingo ! Si tratta di un processo naturale di crescita della "coda lunga": maggiore domanda -> maggiore speicificità* e frammentazione dei contenuti senza alcun limite di spazio

Domanda B: Non lo so... ma me lo auguro

Mah... il discorso sul posizionamento e il marketing non l'ho capito mica tanto... poi ho sentito parlare di disinfestazione e mi sono sentito preso in causa.

Io gestisco un portale molto verticale... ma molto!

Direi che l'interesse è nazionale. La ricchezza delle informazioni e l'interesse riscosso mi hanno spinto ad arricchirlo con informazioni "locali".

Ho due servizi (uno on-line l'altro a breve) che coinvolgono utenti e negozi a livello locale.

Ciò che attira i clienti sul mio sito sono le informazioni, la mole e il dettaglio. Capito quello che gli serve lo cercano/comprano in locale, o su internet che è la stessa cosa.

Un portale che tratta pulizie potrebbe fare la stessa cosa. Non avete idea di quante cose si potrebbero dire su come pulire la casa.

Chi va su google e cerca detersivi per la casa troverà* un sito verticale sull'argomento prima di due pagine su qualche blog eco-salutista.

La questione è che oggi c'e' sempre più gente che passa le giornate in ufficio con una connessione a internet e un pò per alienazione un pò per il poco tempo a disposizione cerca tutto quello che gli serve qui sopra.

Quindi senza divagare il punto è che mi sono trovato a dettagliare le informazioni locali partendo da un contesto nazionale.
Però alla base ci sono informazioni dettagliate e molto verticali.


Ciao,
M.

Si. Proviamo a vederla cosi:

Qualunque argomento tratti per essere capillare nelle informazioni devi fare in modo che queste vengano da te. Non riuscirai mai a raccogliere informazioni abbastanza dettagliate altrimenti.

Ristoranti: devono essere loro che si iscrivono al tuo sito e ti forniscono le informazioni.
Pulizie: le imprese di pulizie e le colf devono fare lo stesso.

Come fare per ottenere questo?
Devi creare valore (dove l'ho già* sentita questa?) per questi soggetti e come fai a fare ciò?

Devi creare traffico e/o servizi.

Troppo semplice?

Ciao,
M.

E' anche vero che a questo punto dovremmo differenziare i siti editoriali (informazioni+ contenuto) da quelli di servizi. Una cosa è trattare l'argomento "pulizie" spiegando come si fanno, un'altra è pubblicare una lista degli opertaori del settore. Dico una cosa ovvia affermando che se mi serve un'azienda di pulizie ne contatterò una della mia città*, se invece mi servono informazioni e contenuto non mi interessa la "Localizzazione".

Originariamente Scritto da Alex

se mi serve un'azienda di pulizie ne contatterò una della mia città*

Mi vengono in mente le pagine gialle che offrivano questo servizio "male" infatti non hanno avuto molto successo e sono surclassate in internet da molti altri siti, anche amatoriali.

Facciamo finta che cerchi una impresa di pulizia e la trovi nei seguenti siti:
1) sul forum del villaggio, nella sezione "i negozi del paese" consigliata de due utenti di cui uno lo conosci pure di vista.
2) sull'unico sito in Italia fatto da un gruppo di massaie molto competenti e disinteressate che fornisce informazioni dettagliate sull'argomento e in più raccoglie tutte le imprese di pulizia d'Italia.

Uhmmm forse il caso 1 è quello più affidabile per il semplice motivo che il caso 2 non esiste... appena un sito supera un certo livello e diventa famoso inizia a fare marchette.

O no?

Ciao,
M.

Mic, si è un bodello perseguibile

Mario non ho capito cosa intendi

Che la credibilità* dei siti è invesramente proporzionale al loro successo.