Alex
Alessandro Sportelli

In tanti sottovalutano la scelta delle keywords da acquistare per gli annunci adwords fino a quando non si rendono conto che la parola chiave rappresenta il principio stesso su cui si basa il successo di Google ed indirettamente il loro.

Google non fa altro che rendere disponibile a chi effettua una ricerca esattamente ciò che in quel momento sta ricercando.
Esempio: Sono alla ricerca di un’auto fiat. Inserisco nella casella di ricerca di Google la keyword “auto fiat”… cosa succede a questo punto? Otterrò una pagina con circa 15/20 risultati/annunci e quelli che desteranno per primi la mia attenzione saranno i primi in ordine di posizionamento e soprattutto quelli che riterrò maggiormente attinenti alla mia ricerca (auto fiat).

Capisci bene che azzeccare esattamente ciò che la gente vuole ed il modo in cui lo ricerca significa godere di un notevole vantaggio competitivo rispetto alla concorrenza che basa la scelta delle keyword unicamente sugli strumenti automatici come quelli che descriverò di seguito.

Esistono 3 strumenti gratuiti che effettuano analisi mediamente affidabili del volume di ricerca di keywords:

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

http:// inventory.it.overture.com/d/searchinventory/suggestion/ (non disponibile)

https://account.it.miva.com/advertis...wordGenBox.asp


Ti conviene effettuare l’analisi delle stesse keyword almeno sui primi 2 tools in modo da farti un’idea più o meno precisa dei volumi di ricerca.
Non prendere mai come “oro colato” i dati dei tools segnalati in quanto potrebbero essere comunque condizionati dalle politiche commerciali dei motori a cui fanno capo.


ESEMPIO: Supponi di possedere un concessionario di auto a Roma e di dover realizzare una compagna pubblicitaria su adwords per promuovere il tuo sito al fine di acquisire contatti di potenziali clienti o vendere direttamente online autovetture.

Prova dunque ad effettuare una ricerca sulla key “auto roma”.

Utilizzando lo strumento per le parole chiave di Google otterrai il seguente risultato:



Come avrai notato questa ricerca, oltre a fornirti una stima (non numerica) sul traffico della keyword cercata, ti suggerisce un gran numero di keywords correlate, che ti torneranno molto utili per comprendere quali siano quelle maggiormente attinenti alla tua attività.


Ora effettua la ricerca col secondo tool segnalato (overture) ed otterrai il seguente risultato:



Questo tool offre una stima numerica delle ricerche effettuate in un mese.

Dal confronto tra questo risultato ed i dati acquisiti dal precedente strumento tirerai fuori una lista di keywords strettamente correlate alla tua attività di vendita auto a roma.

Ricorda sempre che la “parola chiave” è la parola o insieme di parole che verranno cercate dal tuo cliente sui motori di ricerca. A questo proposito è bene porsi una banale ma efficace domanda:

Se stessi cercando auto in vendita a Roma oppure un concessionario a Roma che tipo di ricerca effettuerei sul MDR? Quali parole utilizzerei?
Utilizzerei “blocco auto Roma”?
O utilizzerei “vendita auto Roma”?

La risposta a questa domanda è abbastanza banale. Chi cerca “blocco auto Roma” certamente non sarà interessato alla tua concessionaria, e quindi acquistare keywords non strettamente attinenti all’argomento trattato significa perdere tempo ed attrarre visitatori NON interessati ai tuoi prodotti e servizi.

Ti sarà facile dedurre come non sia importante il numero dei visitatori del tuo sito quanto la loro qualità. Infatti un buon studio delle keywords agevola il conversion rate (tasso di conversione) del tuo sito razionalizzando gli investimenti.


Per approfondire ulteriormente la ricerca sulle keywords ti consiglio di riflettere su tutti i sinonimi e parole che possano in qualche modo avere a che fare con il tuo settore di appartenenza.

Per far ciò puoi utilizzare anche un buon sito sui sinonimi come ad es: http://www.homolaicus.com/linguaggi/sinonimi/


E’ bene inoltre sapere che spesso puntare su una keyword rappresentata da una singola parola (tipo “auto”) oltre che faticoso può rivelarsi controproducente per le stesse motivazioni espresse precedentemente.

A questo proposito analizziamo uno studio che, anche se ormai abbastanza datato, rende l’idea di quante parole per volta cerchino i tuoi utenti.



Tieni presente che lo studio è datato 2003, ed oggi a distanza di 5 anni i navigatori utilizzano i motori di ricerca in modo parecchio più efficace e trovano ciò che cercano in molto meno tempo. Ti dico questo perché oggi le ricerche con 3 e 4 parole hanno probabilmente superato in numero quelle a singola parola chiave.

NOTA BENE:
Keyword non pertinenti all’annuncio rappresentano una spesa inutile!
Acquistando ad esempio una delle keywords suggerite dal tool come “blocco auto roma” e collegandola al tuo annuncio di “vendita auto roma” probabilmente otterresti qualche click “distratto” ma certamente nessuno sarebbe interessato a ciò che vendi in quanto cercava altro.

Evita dunque questo grande errore analizzando le keywords da acquistare “una ad una”.

Alex
Alessandro Sportelli

Leggi le importanti novità riguardo il Google Keyword tool

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totem

molto interessante.
Semplice ma chiaro e concreto il tuo post, Alessandro. Bravo.

Una domanda però... non capisco bene come funziona questo OVERTURE. Al link che hai postato non trovo quella schermata della immagine che hai inserito nel 3d

Alex
Alessandro Sportelli

Ti ringrazio totem, molto gentile
Hai ragione sembra che il tool di overture non sia più disponibile quindi è bene non tenerne conto per il momento. Grazie

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totem

di niente.

qualcos'altro in mancanza di overture???

Alex
Alessandro Sportelli

Sinceramente credo che Google per una stima approssimativa sia sufficiente (specie in Italia...)

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totem

be...devo usarlo per la Francia io. :-)

Bo...siccome anche tu dice che sono statistiche da non prendere per "oro colato", vorrei confrontarle con un altro selettore valido

Alex
Alessandro Sportelli

Bè per trovare nuove idee ed effettuare confronti potresti provare anche miva

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totem

grazie grazie