Molto approfondito questo tuo intervento
Sono d'accordo su tutti i punti da te presentati, e molto quando dici che sia meglio parlare di "campagna perfetta" anzichè "landing perfetta". La landing va di pari passo con la campagna.
Se dovessi aggiungere qualcosa legato alla strutturalità di una
landing page:
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chiarezza dell'invito all'azione. Che sia esplicito. Per esempio quando viene inserito un link (meglio di un altro colore rispetto a quelli informativi) sarebbe bene non metterlo in fondo alla pagina perchè rischia di non essere visto.
- evitare le
scritte lampeggianti o
immagini che non servono a nulla. Se si devono inserire per forza è meglio metterle vicino ai punti in cui l'utente deve compiere l'azione. Questo sempre per non far perdere di vista il senso di tutta la landing.
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modulo di compilazione, se viene inserito (non è detto che si debba per forza mettere un form da compilare), deve contenere tutti i campi realmente utili. Tutte le altre note informative sul cliente si possono chiedere successivamente.
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presentazione delle offerte nella landing: meglio poche. Per non appesantire troppo la lettura e la scelta dell'utente.
Quanto alla domanda finale che fai sui meta tag, penso che non sia vincolante restare sul generico o mantenere la pertinenza con le keywords inserite nell'annuncio. E' più vincolante il contenuto testuale della landing. Se nell'annuncio adwords offri pc, nella landing devi poi presentare un testo che parla di offerte per pc e non altri strumenti informatici.
I metaname description vengono indicizzati indipendentemente dall'annuncio adwords.
I metaname keywords non servono più. Google non li considera. Quindi puoi non metterli, ma se li metti allora usa le keywords usate per la creazione della campagna.
Resto comunque dell'idea che seppur nelle landing ci siano delle regole da seguire, non esiste quella perfetta o la campagna perfetta. Tutto è
perfetto quando una campagna adwords porta conversioni, e quando queste ci sono non è detto che siano dovute alla landing, ma può dipendere da tante variabili.
Ci sono persone, a seconda del settore in cui lavorano, che riescono a ottenere grandi risultati dalle campagne adwords senza nemmeno utilizzare la landing, ma agganciando all'inserzione pubblicitaria una pagina del sito o dell'e-commerce.
Certo, se una landing deve essere fatta, meglio seguire alcuni precisi dettagli come quelli presentati da te.