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Originariamente inviato da Alex
Quindi tagli fuori a priori le altre landing? Io se fosse in te non lo farei... o almeno testerei le due differenti tipologie. Detto tra noi credo che la landing breve, quella con il form immediatamente visibile (vogliamo chiamarla squeeze?), possa andare molto bene per i "Lead" sotto forma di richieste di informazioni o simili (in altre parole prospect). Quella lunga potrebbe andar bene per la [URL="http://www.webmarketinguniversity.net/categoria/9-1-1/Vendita.htm"]vendita[/URL] diretta.
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si è vero esistono varie tipologie di landing e possono essere anche senza form, ma anche se vedo più confacente inserire above the fold sia il form e il msg promozionale sotto forma di immagine o video tengo in considerazione quello che hai detto, in quanto sono sicuro è dettato dall'esperienza.
Per quanto riguarda la pagina lunga, potrebbe essere pensabile mettere un form all'inizio ed a destra della pagina ed uno alla fine?
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Originariamente inviato da Alex
Anche solo questa differenziazione, in termini di conversione, ci fa dedurre come sia davvero difficile parlare di landing perfetta per tutti i settori ed i casi. Forse parlerei con maggior disinvoltura di consigli basilari per la creazione di una buona landing... pur sempre da testare  |
Alessandro, credo di non aver reso l'idea di quello che volevo dire; dire una "Campagna perfetta" o landing perfetta come nel caso della tua accezione, non volevo intendere una pagina standard (a mo' di template) capace di adattarsi a qualsiasi tipologia o necessità (vuoi per una lead generation o per una vendita diretta),
ma una pagina che riesce a raggiungere l'obiettivo per la quale è stata progettata:
convincere il visitatore a compiere una determinata azione, l’azione per la quale quella pagina è stata progettata e che corrisponde al
ROI ovvero al Ritorno effettivo sull'investimento effettuato dall'azienda.
Poi considera che se volessimo o meglio se fosse l'obiettivo del progetto commissionato dal committente,
potremmo anche far generare dinamicamente gli elementi della pagina in base alla parola ricercata e quindi portando all'estremo, perchè no, anche creare un unica pagina che poi si possa trasformare in una landing o in una squeeze non credi?
Ora è vero come hai fatto giustamente notare tu come per la regola dell'above the fold,
ci sono delle regole che poi se le passi attraverso il setaccio della esperienza individuale possono risultare più o meno valide e quindi magari
invece di cestinarle possiamo metterle a latere, ma sicuramente ci sono
delle linee guida che secondo me sono inconfutabili.
Tra queste ad esempio
l'accessibilità, in quanto sia le squeeze page che le
landing page se non sono visibili da parte di una fascia di utenza rimane poco importante se abbiamo messo il form above o under the fold non credi?
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Originariamente inviato da Alex
Ancor prima del gruppo di parole chiave viene la singola parola chiave cercata, quindi:
Parola cercata->Gruppo parole->annuncio->[URL="http://www.webmarketingforum.it/1131-cosa-e-una-landing-page.html#post3985"]landing page[/URL] (la coerenza dei primi 3 elementi incide fortemente sul [URL="http://www.webmarketingforum.it/autolink.php?id=31&forumid=14&script=showthread"]CTR[/URL] che è l'elemento che maggiormente condiziona il qualiti score, insieme al [URL="http://www.webmarketingforum.it/autolink.php?id=70&forumid=14&script=showthread"]costo per click[/URL], e di conseguenza il [URL="http://www.webmarketinguniversity.net/categoria/1-1-1/Seo---Posizionamento-MDR.htm"]posizionamento[/URL] degli annunci.
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giusto!
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Originariamente inviato da Alex
A questo aggiungo che ultimamente riflettevo sulla possibilità che Google introduca nel [URL="http://www.webmarketingforum.it/adwords-posizionamento-pagamento/18-adrank-quality-score-il-segreto-del-posizionamento-degli-annunci-adwords.html"]quality score[/URL] anche un parametro direttamente correlato al [URL="http://www.webmarketingforum.it/10-conosciamo-il-rapporto-o-tasso-di-conversione-di-un-sito.html"]tasso di conversione[/URL] (dato che grazie ai suoi strumenti lo conosce).
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se non vado errato google Analytics ci da un
valore delle
visualizzazioni, del
tempo di permanenza e
del numero di conversioni, quindi mi pare più che plausibile che Google Adwords abbia già preso come parametro di riferimento per il
Quality score anche il numero di conversioni.
Seconda considerazione che potrebbe avvalorare la prima;
da giugno 2008 Google ha aggiunto come parametro valutativo per il
quality score anche il tempo di caricamento della landing. Questo significa che dà
valore al parametro "Visualizzazione" ed alle modalità con cui il programmatore ne ha ottimizzato il rendering. Ora il tempo di caricamento influisce sulla Visualizzazione e Google ne tiene conto, perchè non dovrebbe tenere conto anche del numero di conversioni che danno una misura dell'efficacia della pagina?
Quindi quoto completamente quello che dice Alex.