oh mio DIo.... Google ha svelato il GRANDE SEGRETO del posizionamento degli annunci Adwords:
https://adwords.google.com/support/b...88&topic=10819
Altro che segreto
.... bastava dare un'occhiatina alla parte della guida online di adwords che riguarda il punteggio di qualità
....in altre parole....
Se il tuo obiettivo è che i tuoi annunci raggiungano i primi posti per le keyword acquistate devi decisamente tener conto di tutti i parametri che concorrono affinché questo accada.
Conoscere in che percentuale questi parametri concorrono tra loro per determinare il rank dei tuoi annunci ti permetterà ti apportare le dovute ottimizzazioni.
La formula è:
“CPC massimo offerto”
x
“Punteggio di qualità”
Il punteggio di qualità è dato a sua volta dai seguenti fattori in ordine di importanza:
1.
CTR o click through dell'annuncio
2. Performance storica Keyword
3. La Rilevanza della Keyword nell’annuncio
4. I Contenuti della
landing page collegata all’annuncio
5. Tempo di caricamento delle
landing page
5. Altri fattori
Analizziamo dunque insieme i singoli fattori uno ad uno.
•
CPC. Sapevi già prima che aumentare l’offerta massima per keyword poteva far acquistare qualche posizione ai tuoi annunci. Questa regola ovviamente rimane invariata. Devi cercare invece al contrario di ridurre al minimo il
Costo Per Click!
•
CTR. Il fattore che più di tutti (oltre al
CPC) incide sulla posizione degli annunci è la percentuale di click through. In poche parole gli annunci più cliccati risultano essere maggiormente pertinenti alle ricerche degli utenti e quindi ricevono un superiore punteggio di qualità e vengono posizionati più in alto.
(cito da
https://adwords.google.it/ : AdWords funziona nel modo migliore per inserzionisti, utenti, publisher e anche per Google, quando gli annunci che pubblica rispondono adeguatamente alle esigenze degli utenti)
• Il punteggio di qualità tiene anche in grande considerazione
la storia delle performance del tuo annuncio. In poche parole immaginando due annunci identici e col medesimo punteggio di qualità potrebbe essere agevolato quello pubblicato prima dell’altro. Il punteggio del tuo annuncio col tempo potrebbe aumentare.
•
Rilevanza della Keyword nell'annuncio. Ho accennato in precedenza quanto è importante che l’annuncio sia pertinente alla ricerca effettuata dall’utente. Questo Google ovviamente lo sa e ne tiene conto.
•
Il Contenuto delle landing page. Stessa importanza ha la pertinenza alla keyword acquistata della
landing page collegata all’annuncio e di conseguenza alla ricerca effettuata. Quindi la posizione del tuo annuncio potrebbe in parte dipendere anche dal contenuto del tuo sito!
Ricapitolando (IMPORTANTE)
Esistono in sostanza due modi per posizionare i tuoi annunci ai primi posti:
1. Aumenti l’offerta massima del
Costo per Click e cioè quanto sei disposto a spendere per ogni singolo click sui tuoi annunci. Questo modo di agire è certamente facile ma è da considerarsi l’ultima spiaggia.
Come abbiamo visto nei precedenti esempi, spesso si rivela controproducente in quanto aumenta sostanzialmente i costi diminuendo in questo modo la percentuale del ritorno sugli investimenti.
Tuttavia per una strategia a lungo termine il leggero aumento dell’offerta massima potrebbe esser necessario con l’incremento della concorrenza su determinate keywords.
2. Incrementi il Punteggio di Qualità dei tuoi annunci. Come?
2.1. Per prima cosa comincia a lavorare sui due fattori RilevanzaKeywordAnnuncio e ContenutoLandingPage.
2.2. Rendi persuasivi gli annunci. Utilizzando alcune tecniche di
persuasione renderai più attraenti i tuoi annunci e di conseguenza produrrai un aumento dei click (
CTR) ed il conseguente aumento del punteggio di qualità!
NOTA BENE:
Più crescerà il punteggio di qualità dei tuoi annunci maggiormente potrai abbattere l’offerta massima di
CPC per le tue keyword e risparmiare anche parecchie migliaia di euro!
Potrai inoltre notare come un punteggio di qualità dell’annuncio ottimo comporta l’abbattimento dell’offerta minima consentita.