E' una questione di credibilità.
Un marchio conosciuto e rispettato, se presente su un sito "trasferisce" su quest'ultimo parte della sua credibilità (per associazione).
Tanto per fare un esempio, l'inserimento del logo HackerSafe su un sito di ecommerce per il mercato americano incrementa mediamente le vendite del 10% perchè trasmette sicurezza ed affidabilità. Risultati simili vengono riportati da Verisign e dai loghi delle carte di credito.
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