Wired... pubblicità* diversa?

Gli amici sanno che non nutro una particolare simpatia per la pubblicità* tradizionale. I motivi sono molteplici. In particolare credo sia obsoleta e col tempo sempre meno efficace in termini di rapporto costi/benefici, non è quasi mai contestuale, e soprattutto â??interrompeâ?�!

Una recente esperienza mi da in parte torto: Wired.

Non ho mai sentito parlare di Wired prima di aver letto il famoso (e consigliatissimo) libro â??la coda lungaâ?� di Chris Anderson. Lo sbarco in Italia di Wired si è avvertito prepotentemente per via di un tumultuoso â??buzzâ?� tra social e blog di amici e colleghi. Queste conversazioni non potevano di certo lasciarmi indifferente. Il cinguettio mi ha incuriosito abbastanza da indurmi a visitare il sito ed acquistare il primo numero della rivista.
Impressioni? Bella, innovativa, con argomenti fuori dal comune e, anche se non strettamente di mio interesse, lâ??ho letta con piacere.

Non ho acquistato i numeri seguenti fino a quando qualche giorno fa, grazie ad una conversazione con lâ??amico Robin Good, ho deciso di acquistare il numero di Luglio che mi ha piacevolmente colpito. Si tratta di un numero spaziale, interamente dedicato allâ??astronomia e le esplorazioni spaziali, ma non è questo che mi ha colpito. Superate le prime pagine si viene subito coinvolti nel tema spaziale, tra viaggi alla velocità* della luce, interviste a chi ha messo piede sulla luna e progetti di tute spaziali made in Italy.

La cosa che mi ha seriamente colpito è che, passando da un articolo allâ??altro, non ho quasi avvertito â??interruzioniâ?�â?¦ le solite fastidiose interruzioni pubblicitarie presenti su tutte le riviste cartacee. Ho letto la rivista tutta di un fiato senza sentirmi fastidiosamente interrotto.

Per spiegarmi cosa fosse accaduto ho ripercorso al contrario le pagine della rivista eâ?¦ bingo!

La pubblicità* ovviamente câ??era ma presentava un tipo di personalizzazione mai vista prima. Molte delle inserzioni presenti sulla rivista riportavano un â??marchioâ?� con la scritta Special Edition for Wired. I contenuti testuali e grafici di queste pubblicità* erano â??a temaâ?� con lâ??argomento principale della rivista: lo spazio. I messaggi presentavano tutti chiari riferimenti allâ??astronomia ed i viaggi spaziali. Le immagini sembravano essere le stesse presenti negli articoli: spazio, satelliti, strumenti, stelle, pianetiâ?¦

Ho concluso quindi che questo tipo di personalizzazione mi ha permesso di considerare inconsciamente le inserzioni come facenti parte dei contenuti veri e propriâ?¦ in altre parole â??contestualiâ?�.

Ciò che mi ha piacevolmente colpito, e che ho sinceramente apprezzato, è stato lo sforzo di Wired, e di alcuni degli inserzionisti, nel rendere quanto più possibile piacevole lâ??esperienza dei lettori ed allo stesso tempo rendere più efficace la pubblicità* (o almeno immagino lo sia stata). Chi si occupa in vario modo di web marketing orientato ai risultati sa bene che non esiste miglior strumento di promozione della pubblicità* contestuale, rappresentata ad esempio dai link sponsorizzati presenti tra i risultati dei motori di ricerca.

Mi auguro che il mondo della carta stampata (e delle agenzie pubblicitarie) prenda come esempio lâ??innovativo operato di Wired nellâ??ottica di un maggiore considerazione di chi ancora oggi si nutre di informazione offline.
Voi che ne pensate?

Complimenti, hanno portato le tecniche advertising dell'online sulla carta, come idea è davvero originale, leggo poco il cartaceo, ma da quel poco che leggo, non mi è mai capitato qualcosa del genere, o se è capitato, non era voluto; mi piacerebbe sapere se quelli di wired hanno analizzato questa strategia, intervistando persone che non conoscono internet, e chiedendo il parere di questo nuovo approccio alla pubblicità* !

Ciao Alex, ho avuto anche io la tua stessa impressione.
Anche se devo ammettere che la pubblicità* è notevolmente aumentata dal primo al quarto numero, ma credo che questo faccia parte del business

Mi chiedo solo una cosa: in questo caso l'intera rivista ha un unico tema, è un numero speciale, un'eccezione. Come si può applicare la stessa strategia alla normalità*?

PS. Sono abbonato alla rivista dalla sua prima uscita

Originariamente Scritto da sitiseo

mi piacerebbe sapere se quelli di wired hanno analizzato questa strategia, intervistando persone che non conoscono internet, e chiedendo il parere di questo nuovo approccio alla pubblicità* !

Probabilmente ce lo dirà* il direttore Riccardo Luna dato che mi ha richiesto copia di questa mia nota prima che la pubblicassi.

Originariamente Scritto da Ale76

Mi chiedo solo una cosa: in questo caso l'intera rivista ha un unico tema, è un numero speciale, un'eccezione. Come si può applicare la stessa strategia alla normalità*?

Probabilmente creando sempre uscite monotematiche?

Bene, attendiamo un intervento da parte del direttore di Wired Riccardo Luna, se gli fa piacere

Ciao Marco,

negli spot dei mass media, avevo notato anche io la contestualità*, e ricordo con piacere alcuni prodotti che venivano mandati in onda per primi ad ogni stacco pubblicitario; praticamente avevano tematizzato il personaggio della serie televisiva associandolo al prodotto da promuovere; la serie era il Dottor House e negli stacchi si vedeva lo spot di un uomo con il bastone, come il DH, però magari promuoveva scarpe ... lo trovata molto carina come ideea.

Per il tuo quesito ultimo, non so dirti, non ho letto la rivista, e forse potrei presumere che sia un fattore soggettivo, magari Alex e Alex76 che hanno letto Wired, possono rispondere meglio, o meglio dire, condividere la loro personale impressione !

Originariamente Scritto da massara

Maa ti chiedo, Alex e otros amigos , non è che senza stacco non ricordi la pubblicità* ma solo wired?

Hai presente quando al cinema durante il film venivano inseriti fotogrammi pubblicitari?

Perchè se non erro è illegale Ti ho fatto quell'esempio perchè le informazioni che acquisisci incosciamente sono 100 volte superiori rispetto a quelle di cui ti "accorgi"

Originariamente Scritto da Alex

Perchè se non erro è illegale Ti ho fatto quell'esempio perchè le informazioni che acquisisci incosciamente sono 100 volte superiori rispetto a quelle di cui ti "accorgi"

Si, ma allora parliamo di Brand per forza... no?

M

Ovvio! di cosa vuoi parlare riguardo le inserzioni di un giornale cartaceo

Originariamente Scritto da Alex

Ovvio! di cosa vuoi parlare riguardo le inserzioni di un giornale cartaceo

Sei simpatico come un clistere hai mai visto la pubblicità* dell'iphone sul corriere dove promuove singole applicazioni? ti sembra brand??

M

NOn si può scherzare con te... comunque si... brand e non solo. Se l'applicazione dell'iphone è "spaziale" come la mettiamo?

Sinceramente alla prima pagina di pubblicità* CONTESTUALE la mia reazione è stata: cavoli, guarda la XXX che ha fatto una pubblicità* apposta per Wired...che figo!

Poi mi sono detto: chissà* quanto avranno speso, chissà* quanto guadagna Wired da questa pubblicità*...vabbè scusate, questa è deformazione professionale

Tornando alla domanda di Marco, la mia personale risposta è sì, a posteriori non mi ricordo delle pubblicità*, tendo sempre a cancellarle dalla memoria. Altro discorso, invece, è al momento in cui apro la pagina. In quel caso ha attirato la mia attenzione, è stata una delle poche volte in cui ho letto i testi di tutte le pubblicità* (più per vedere come adattavano il loro BRAND all'argomento della rivista). Se tali testi erano interessanti, chiaramente, avrei approfondito la mia conoscenza sul BRAND...

Maa ti chiedo, Alex e otros amigos , non è che senza stacco non ricordi la pubblicità* ma solo wired?

alcune si...sono anche un po' forzate (vedi pub dove si vede il cruscotto della macchina). pero ci sono alcune che mi hanno colpito molto per esempio quella di pagina 91 perche' richiama lo stile di wired in alcune pagine(immagini come sfondo e 2 righe di testo) ha del testo diretto in tema e colpsce molto....almeno a me ha fatto quest'effetto

Non serve una rivista monotematica per agganciare la pubblicità*...
basterebbe conoscere prima qualche articolo, magari attinente, e fare una creatività* apposita.
Il problema è la valutazione di costi e ritorni...

In ogni caso... da buon astrofilo questo numero di Wired lo trovato spettacolare, avevo notato la pubblicità* tematizzata e Alex mi ha preceduto con questo post, ma non a caso è l'admin

Originariamente Scritto da Nic0

Non serve una rivista monotematica per agganciare la pubblicità*...
basterebbe conoscere prima qualche articolo, magari attinente, e fare una creatività* apposita.
Il problema è la valutazione di costi e ritorni...

Parlavo venerdi' a pranzo con un mio amico di Y2K che ha fatto una tesi che sulla pubblicità* contestuale (anche sui libri)...secondo me potrebbe benissimo essere un VERO lavoro quello di avere uan figura che cura le riviste da questo punto, pero' sempre:

- contestuale
- ma distinta

Vedi esempio di sitiseo

Marco

Massara come dicevo il problema è legato all'analisi costi-benefici,
benefici che sicuramente ci sono, ma bisognerebbe valutarli dati alla mano, e non per supposizioni.

Anche perchè i costi lievitano decisamente.

Facendo l'avvocato del diavolo...

Se ora commisiono una creatività* e mi costa 10, poi la pubblico su 10 riviste e mi costa 10 a rivista spendo 100.

Contestualizzare vuol dire, 10 riviste > 10 creatività* = 100 + 100 per pubblicare = 200...

Anche ipotizzando che i costi siano più bassi, presumo che la spesa di una campagna salga di almeno il 50%, anche perchè non si tratterebbe di una singola campagna ma di tante,tante quante sono le destinazioni finali delle creatività*.

Ci sarebbe un ritorno adeguato in termini di efficacia?

Ciao Nic0,

non mi è chiara l'operazione che hai citato; è riferita alle aziende che acquistano il servizio di impressioni da una rivista, o alla rivista che offre il servizio ?

Analizziamo entrambe le situazioni e prendiamo come esempio Wired, visto che ci siamo:

Io Wired, offro e promuovo la pubblicità* contestualizzata, le aziende mi contattano, firmano un contratto, e mi pagano per tale servizio.

Io Alessandro Politanò, mi occupo di servizi web, e contattando wired, mi ha detto che almeno una pagina di ogni uscita mensile, la dedica al mio settore, quindi firmo, pago e aderisco.

Entrambi abbiamo fatto i normali passi che si fanno sempre, con la differenza che wired mi ha offerto un servizio che pochi promuovono e io di conseguenza ho ricevuto un servizio di valore superiore, perchè se wired non contestualizzerebbe al pubblicità*, magari avrei una percentuale di ROI minore, ma per me è solo una supposizione, perchè non ho i numeri in mano, apposta dicevo ad Alex che mi farebbe piacere un intervento del direttore di wired, visto che lo stiamo citando fortemente

Ora in base a quanto detto, puoi spiegarmi il passaggio che non mi è chiaro, almeno riesco a seguire meglio la discussione !

Grazie Nic0

	ROI Return on investment (ROI, indice di redditività* del capitale investito o ritorno degli investimenti). Se investo 100 ed ottengo un ritorno di 150 il ROI è del 50%. Fonte: Wikipedia

Ciao Alessandro,
mi spiego meglio.

Scenario classico, vuoi pubblicizzare la tua attività*, vai dall'agenzia e commisioni una creatività* che andrà* pubblicata su tutte le riviste che ti interessano.

Per avere una pubblicità* contestualizzata, devi commisionare una creatività* aggiuntiva e apposita per la rivista X.

I costi salgono, non c'è dubbio.

Quesi costi aggiuntivi sono giustificati da un ritorno, ROI, vantaggio o come vogliamo chiamarlo?

Io non saprei sinceramente, lascio eventuali approfondimenti a chi ha dati alla mano.

	ROI Return on investment (ROI, indice di redditività* del capitale investito o ritorno degli investimenti). Se investo 100 ed ottengo un ritorno di 150 il ROI è del 50%. Fonte: Wikipedia

Grazie Nic0 , ora il concetto che volevi esprimere mi è più chiaro ...

Bhè, diciamo che la situazione che hai citato tu, è un pò un caso limite, perchè se cosi fosse, io che cerco riviste che trattano il mio settore per pubblicizzare il mio prodotto / servizio, prima di tutto dovrei conoscere profondamente le statistiche dell'advertising contestualizzato e poi dovrei informarmi ogni volta e in largo anticipo, su quelli che saranno i temi specifici trattati da ogni rivista, poi a quel punto dovrei muovermi di conseguenza a far realizzare le diverse creatività* ...

Ma chi è che fà* una cosa del genere ? Io penso nessuno ... appunto dico che la situazione da te descritta sia un caso limite, prima cosa, e poi hai invertito il concetto della discussione cosi facendo, in quanto essa è basata sul servizio che offre la rivista e non sulla strategia che un'azienda potrebbe mettere in atto per cercare di migliorare il ROI della campagna.

Infatti ipotizando una situazione tipo, come quella citata da te, ti do pienamente ragione su quanto affermi, perchè si uscirebbe da ogni normale logica di marketing legato appunto al settore specifico della promozione tramite l'advertising.

La normale situazione è quella che una volta che vengo a conoscenza di una risorsa che applica l'advertising tematico, allora saprò che posso usufruire di tale "vantaggio", ma non dovrò investire nelle creatività*, il processo di quest'ultime sarà* sempre lo stesso, al massimo le cambio io di mia iniziativa ogni mese, per testare quella che va di più, come succede di norma, o per rinfrescare l'immagine e il brand andando al passo con i tempi, o ne scelgo xx quante sono le riviste e le cambio a rotazione ad ogni pubblicazione per controllare quale rende di più su ogni rivista.

	ROI Return on investment (ROI, indice di redditività* del capitale investito o ritorno degli investimenti). Se investo 100 ed ottengo un ritorno di 150 il ROI è del 50%. Fonte: Wikipedia

Umh...
aspetta, aspetta.

Non riesco a seguirti.

La normale situazione è quella che una volta che vengo a conoscenza di una risorsa che applica l'advertising tematico, allora saprò che posso usufruire di tale "vantaggio", ma non dovrò investire nelle creatività*, il processo di quest'ultime sarà* sempre lo stesso, al massimo le cambio io di mia iniziativa ogni mese, per testare quella che va di più, come succede di norma, o per rinfrescare l'immagine e il brand andando al passo con i tempi, o ne scelgo xx quante sono le riviste e le cambio a rotazione ad ogni pubblicazione per controllare quale rende di più su ogni rivista.

Se mantieni una singola creatività* copri solo le riviste che ti offrono la tematizzazioni in linea con la campagna che hai creato, giusto?

Il tuo esempio sarebbe valido per una piccola realtà* pubblicizzandosi solo sulle riviste che offrono quel tipo di servizio.

Ma la copertura mediatica sarebbe ridicola per una vera campagna pubblicitaria di una qualsiasi azienda di grandi dimensioni, quindi anche tematizzando da un lato non si può non continuare la normale pubblicità* sulle altre riviste.


Ma visto che se lancio una campagna pubblicitaria non lo faccio solo sulle riviste che mi potranno offrire una tematizzazione, sulle altre io non potrei usare la stessa creatività*, ma una più adatta, perchè quella precedente era ben calibrata e profittevole solo per un certo contesto.
(Nel caso potessi utilizzare la stessa creatività* sia sulle riviste che mi offrono una tematizzazione sia su normali spazi pubblicitari... allora ci sarebbe qualcosa che non va...)

Quindi torno punto a capo, a dover comunque spendere di più.

Non dico che non sia una buona soluzione, potrebbe essere, ma bisogna vedere se il gioco vale la candela.

Nic0, quando scrivo qualcosa è perchè è riferito al contesto della discussione; se mi sono prolungato, è perchè ho dovuto rispondere alla situazione da te presa in esame, che appunto usciva fuori dal contesto, o meglio ancora, si espandeva in situazioni più avanzate.

Se parliamo di grandi aziende, non vedo questa grande possibilità* di Roi negativo, per la creazione di più creatività* per la stessa campagna, anche perchè le grandi aziende hanno nella maggior parte dei casi, un team interno dedicato.

Poi diciamola tutta, quando si conoscono gli obiettivi da raggiungere e metti insieme un uomo marketing e un grafico, quanto tempo pensi debbano investire per elaborare e realizzare una creatività*, mettendo in conto che fanno solo quello coem lavoro, e solo per tale azienda ?

	ROI Return on investment (ROI, indice di redditività* del capitale investito o ritorno degli investimenti). Se investo 100 ed ottengo un ritorno di 150 il ROI è del 50%. Fonte: Wikipedia

Ho esteso il contesto alle aziende... perchè sono loro che pagano per avere questo servizio, quindi la carta stampata e le agenzie devo dimostrare che il loro servizio porta vantaggi.
Bisogna trovare una leva per muovere il mercato in questa direzione, io non la vedo.

Mi piacerebbe essere smentito dai dati, magari le aziende sono state entusiaste di tematizzare le loro creatività* in questo numero di wired!


Le grandi aziende non sempre hanno team interni dedicati, anzi è raro, guarda le pubblicità* sulle riviste, sono fatte al 90% da agenzie pubblicitarie, e meno male altrimenti non avrei avuto un lavoro per i 3 anni passati

Poi la macchina aziendale è complessa, non pensare sia tutto così semplice anche avendo un team interno.

A tuto ciò ci possono rispondere solo loro caro Nic0 , le nostre sono solo supposizioni ! imho...
Alex, hai invitato il direttore di Wired a intervenire ?

Comunque sia, visto che questa discussione sta andando, e considerando che non ho mai letto la rivista e che gli unici giudizi erano quelli dei due Alex , ho provato a fare una piccola ricerca a caso, e devo dire che il riscontro è stato decisamente contrario ...

Vorrei poter inserire i link alle varie discussioni, per far arrivare il messaggio ai vari blogger e magari farli intervenire, però non lo faccio, poi magari se Alex Sport - è daccordo, vediamo cosa si può fare, anche perchè un confronto fra due giudizi contrapposti, sarebbero utili.

Naturalmente non mi sono letto tutte le recensioni, ma ho focalizzato l'interesse sul contesto della pubblicità*, e non di altri fattori, come la qualità* dei contenuti, della stampa etc; perchè è proprio la pubblicità* di wired che è molto criticata nella blogsfera, oltre al resto ...

Attendiamo nuove ...

Nel frattempo che Riccardo Luna venga a relazionare con noi di webmarketingforum.it, vi linko l'intervista che gli ha fatto il nostro caro Robin Good !!!

http://www.masternewmedia.org/it/200...a_riccardo.htm

Originariamente Scritto da sitiseo

Vorrei poter inserire i link alle varie discussioni, per far arrivare il messaggio ai vari blogger e magari farli intervenire, però non lo faccio, poi magari se Alex Sport - è daccordo, vediamo cosa si può fare, anche perchè un confronto fra due giudizi contrapposti, sarebbero utili.

Certo che si, nessun problema