Ciao Marco!
La scelta delle KW è sicuramente basilare nella pianificazione di una campagna AdWords... Non ho mai lavorato su e-commerce, ma così su due piedi -senza avere dati precisi su cui "ragionare"- direi che tenterei di percorrere entrambe le strade (ovviamente su campagne differenti, per poter valutare bene i risultati delle differenti "tipologie" di KeyWord), per poi valutare nel tempo il reale
ROI di ogni parola...
Testare è la parola d'ordine on-line... e Adwords necessita di molti test -o molta esperienza, ma spesso non è sufficiente- per poter essere messo a punto!
In generale, se tecnicamente fosse possibile, indirizzerei le KW più generiche alle "macro-categorie" dell'ecommerce; mentre per le parole più specifiche creerei delle landig con "offerte speciali" per i prodotti più importanti ed indirizzerei le KW specifiche alla propria "landing"... Ovviamente, se il budget lo permette, ci si può sbizzarrire con i test, vicceversa le cose si complicano un pochino!!
