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Esistono "2" modi per fare Keyword Advertising
e Campagne Pay per Click:

1. Investire Denaro ed ottenere vendite e visibilità.
2. Sprecare Denaro.

Se stai leggendo questa pagina certamente sai che Google Adwords è lo strumento che negli ultimi anni ha rivoluzionato il modo di fare marketing e per questo ha reso Google il più importante e ricco motore di ricerca al Mondo.

Qual è il segreto di Google Adwords? Perché funziona così bene?

Il motivo è molto semplice: è il punto di incontro per eccellenza della domanda ed offerta di qualunque prodotto/servizio al mondo.

E' dunque possibile offrire il proprio prodotto a chi, nel momento stesso in cui lo sta cercando, ne è effettivamente interessato!

In altre parole, hai la possibilità di presentare il tuo prodotto proprio a chi lo desidera e nel momento stesso in cui lo sta cercando!


Hai Già fatto questa esperienza?
Hai già utilizzato Google Adwords con scarsi risultati?

Le campagne di keyword advertising non servono a nulla quando il tuo sito web non è stato realizzato col preciso obiettivo di convertire i visitatori (potenziali clienti) in acquirenti.

Dunque, anche ottimizzando al massimo l'investimento pubblicitario e gli strumenti messi a disposizione da adwords, otterrai un gran numero di visite MA con scarsi effettivi risultati (ROI). Hai già fatto questa esperienza?


Cosa devi fare quindi per ottenere un buon ritorno dal tuo investimento in Keyword Advertising?

Sostanzialmente devi porti 2 obiettivi:

1. Ottimizzare l'investimento pubblicitario in adwords utilizzando le migliori tecniche e strategie.
2. Realizzare un sito o singole landing page che siano in grado di indurre i visitatori (procurati tramite adwords) a compiere l'azione che desideri (acquisto, iscrizione newsletter, sondaggio...).

Come eviti di sprecare denaro in una campagna di Keyword Advertising mal impostata e gestita?

Al fine di rendere il più possibile efficace una campagna adwords devi effettuare i seguenti passi:

• Effettua un'attenta analisi ed individua le keyword strettamente attinenti e correlate ai prodotti trattati. La scelta di keyword NON strettamente correlate o troppo generiche può pregiudicare l'efficacia della campagna.
• Individuate le keyword che meglio identificano i propri prodotti/servizi suddividile in gruppi tematici. Questa operazione si rende necessaria al fine di presentare al navigatore la pagina che meglio rappresenta la sua ricerca (e quindi il suo interesse) ed anche al fine di ottimizzare gli annunci in base alle specifiche ricerche.
  
  Esempio (percorso del navigatore):
  
  
• Realizzazione o individuazione landing page. Realizza una singola pagina (detta "landing page") che si colleghi direttamente ai singoli gruppi di keyword ed annunci. Queste pagine saranno visibili solo ai visitatori che cliccano sugli annunci adwords e conterranno informazioni sui prodotti correlati ai relativi gruppi. In alternativa individua le pagine web del sito preesistente da collegare direttamente ai singoli gruppi di annunci corrispondenti.
• Tracking delle conversioni. All'interno delle singole pagine di atterraggio (landing page) può essere inserito uno speciale codice al fine di monitorare l'esatta provenienza di chi compila il form ed effettua quindi una richiesta. In questo modo sarai in grado di monitorare precisamente quali keyword e quali annunci risultano maggiormente performanti ed aggiustare "il tiro" in corso d'opera. Conoscerai in altre parole cosa cercano i tuoi potenziali clienti e potrai quindi orientare gran parte degli investimenti su ciò che risulta maggiormente efficace migliorando quindi il ROI.
• Definizione del budget. In base alla lista di keyword scelte e per mezzo di appositi tool è possibile effettuare una stima mensile del budget consigliato da Google da impiegare nelle campagne. Un budget troppo basso potrebbe produrre scarsi ritorni. Un budget troppo alto potrebbe non esser interamente utilizzato a causa ad esempio di bassi volumi di ricerche effettuate in un determinato settore.
• Attivazione campagna. Solo in presenza di tutti gli elementi essenziali (keyword, annunci, landing page, budget...) sarà possibile attivare una campagna adwords che funzioni davvero.
• Analisi e report. In corso d'opera analizzerai le performance delle singole keyword, annunci e pagine e prodotti report mensili.

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