nicbos
Nicola Boschetti

Buon giorno a tutti,

vi scrivo per chiedervi un parere sulle modalità che ho utilizzato per comporre un nuovo annuncio e relative descrizioni/keywords, per sapere secondo voi quali sono i motivi che portano alla disattivazione delle key per QS troppo basso.

Dominio: registrato febbraio 2009
Titolo dell'annuncio: contiene 3 parole, prese dal suggeritore della home di Google (e teoricamente prevede 18.000.000 di risultati)
Descrizione: la 1a riga contiene il titolo della landing page, la 2a riga contiene una action ("scarica l'invito all'evento)
URL: è una pagina dinamica (per ora senza url_rewrite) dominio.it/web/index.php?pag=75
Keywords: prese dal KeywordTool di Adwords, cercando le più attinenti e solo con combinazioni di 2-3 parole (non quindi chiavi secche)

Secondo voi ho agito correttamente?
Vedete degli errori grossolani?
Come mai alcune chiavi scendono a QS 2 e quindi vengono disattivate?
Non riesco a capire se c'è un "algoritmo" di decisione del QS, perchè alcune chiavi a me sembrano più sensate di altre, eppure hanno un QS =< 2

Grazie per la vostra opinione

Alex
Alessandro Sportelli

Ciao Nico, hai già visto questo: http://www.webmarketingforum.it/adwo...i-adwords.html ?

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nicbos
Nicola Boschetti

Grazie Alex, ho letto e anche "thankato"
Discussione interessante... si può continuare là (post un po' vecchio) o meglio in questo thread?

Alex
Alessandro Sportelli

Meglio qui se dobbiamo trattare il tuo caso specifico. Se hai quindi letto gli appunti sul quality score hai compreso tutta una serie di aspetti da considerare. La strategia principale di ottimizzazione di adwords ad esempio in presenza di parecchie keyword e creare gruppi di annunci che raggruppano pochissime keyword quasi uaguali tra loro. Meno keyword sono all'interno del gruppo meglio sarai in grando di ottimizzare annunci, landing page ed ovviamente conversioni

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nicbos
Nicola Boschetti

Ho l'impressione che il problema principale del QS troppo basso, che porta alla disattivazione delle chiavi per determinati annunci, sia dovuto al fatto che le pagine su cui giunge l'utente non siano delle landing preparate appositamente, ma pagine interne al sito che non erano "pensate" in ottica campagna PPC.

Faccio un esempio:
io possiedo una pagina "contatti" all'interno del mio sito, dove indico email, telefoni e numero verde dell'azienda.

Preparo un annuncio così strutturato:

Azienda Ciccio - Contatti
Azienda Agricola e Turistica Ciccio
Email, Contatti e Numero Verde
target URL: ciccio.it/contatti.html

E metto le parole chiave:
ciccio numero verde
ciccio indirizzo
ciccio recapiti
ciccio contatti

Aldilà del numero esiguo di ricerche che probabilmente viene generato nelle SERP, dovrei avere un QS altissimo giusto?
Perchè mi viene un QS = 2 con la chiave "ciccio numero verde"?
Forse perchè il volume di ricerca è troppo esiguo? Qual è il vero problema di questa combinazione annuncio/parole chiave ?

Ale76
Alessandro Negri

Ciao Nicola, proviamo a fare luce sugli aspetti che non ti sono chiari, uno alla volta.

Per prima cosa
Il volume di ricerca delle parole chiave non influisce il QS. Questo è un valore che viene generato valutando il rapporto "parole chiave"/"annuncio"/"landing page"

Io non pubblicizzerei mai la pagina contatti, nel senso che nessuno cerca il mio numero di telefono o il mio numero verde...ed anche nel caso in cui lo facesse lo può trovare dovunque oltre che sul mio sito. Quello che devo pubblicizzare sono i miei servizi, poi magari lo faccio andare sulla pagina dei contatti, ma non pubblicizzandola direttamente.

Il sistema deve trovare una corrispondenza fra ciccio, il numero verde ed il tuo sito. Hai un'azienda che tratta di numeri verdi? No? Allora il tuo annuncio è poco pertinente

La landing page non deve essere una pagina singola, è normale che sia una pagina del sito. E' chiaro che deve essere una pagina del sito focalizzata sull'argomento che stai pubblicizzando.

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nicbos
Nicola Boschetti

Ciao Ale76,

grazie per le tue risposte e i suggerimenti.
L'esempio da me citato del numero verde era solo... un esempio (appunto ) però mi rendo conto che mi ha portato a non descrivere bene la situazione.

Provo a preparare un annuncio seguendo le tue indicazioni, poi mi rifaccio vivo con le riflessioni sui risultati.

p.s. se Alex (padrone di casa) permette, posso anche postare dati reali?

nicbos
Nicola Boschetti

Riparto con nuove riflessioni.

1) Io penso che la creazione di un annuncio, corredato di un kit di parole (frasi) chiave molto specifiche, serva a portare traffico su una pagina laddove tale traffico non giunge in modo organico... questo può avvenire per diversi motivi, ma nel mio caso il motivo più evidente è che tale pagina è stata redatta direttamente dal cliente (senza dunque i crismi di "scrittura per il SEO")... La pagina è comunque pertinente, e sebbene non contenga quelle accortezze SEO (posizionare le frasi chiave nei punti strategici della pagina) necessarie a farla salire nelle SERP in modo naturale, contiene a mio avviso dei contenuti utili all'utente.

2) Il title della pagina contiene la chiave principale si cui sto lavorando, che è 1 (formata da 2 parole), con altre 3-4 frasi chiave suggerite dal KeyTool in quanto attinenti alla chiave principale; la pagina si chiama Domande e Risposte su XXX YYY (la mia chiave)

3) Le due righe descrittive dell'annuncio contengono una descrizione di quello che l'utente troverà arrivando alla pagina, ovvero "domande e risposte sull'argomento della chiave"

4) l'URL di destinazione è la pagina diretta, nella forma dominio.it/web/index.php?pag=8

5) le chiavi aggiunte all'annuncio sono al momento 3, inserite fra parentesi quadre, ovvero corrispondenza esatta dei termini

Vediamo come procede...
Grazie in anticipo a tutti voi per l'interesse.
p.s. se ho scritto/fatto delle castronerie, segnalate pure

Ale76
Alessandro Negri

Perchè? Perchè limitarmi ad una sola pagina? Perchè portare accessi solo su pagine poco indicizzate?
Un sito dovrebbe avere un unico argomento, per cui se l'utnte vede una pagina piuttosto che un'altra dovrei raggiungere lo stesso il mio scopo...qui forse dipende dalla tipologia di servizi pubblicizzati
Per me lo scopo di Adwords è pubblicizzare un'attività, portando accessi "targetizzati" e "misurati" sul sito Web dell'azienda e, quindi, contribuendo ad aumentarne la visibilità.

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bosconero

domanda:
com'è il sito? (flash, html ecc...)

Avere solo la corrispondenza con il titolo è ben poco o quasi nulla.
Averla con il testo o con il meta tag description è già qualcosa di più.

nicbos
Nicola Boschetti

Certo!
Intendevo dire che per ogni singolo annuncio faccio puntare una singola pagina, però poi posso creare N annunci per M pagine su cui voglio portare accessi...

nicbos
Nicola Boschetti

Ciao bosconero, il sito è in HTML "classico", le pagine sono generate da un CMS che utilizza un motore Php/MySQL, e la parte visuale non contiene nessun elemento Flash. Ogni pagina contiene almeno un'immagine a corredo di ogni post.

L'annuncio su cui sto facendo questo test contiene chiavi e descrizioni che rispettano (nei limiti del possibile visto che i post li ha redatti il cliente) il contenuto della pagina. Il meta tag description al momento non è gestito... può penalizzare?

bosconero

E' importante che le Keywords abbiano la corrispondenza nel testo.
Crea altri annunci inserendole nel testo, costruendo appositamente la frase e poi, tra una settimana, valuta i risultati dei vari annunci.
Personalmente do molta importanza al meta tag description, più che al tag title e al meta tag Keywords.
Sperimentando qua e la ho potuto notare che gli spider di adwords sembrano leggerselo con attenzione.

nicbos
Nicola Boschetti

Inserire nel testo del post o dell'annuncio?

bosconero

dell'annuncio