fabthi

Ciao a tutti
premetto, sono nuovo nel forum e direi "matricola" totale nel WebMarketing quindi la mia domanda ai più sembrerà ingenua , e dunque mi scuso in anticipo.
Allora, sto progettando una campagna Adwords per promuovere un mio sito di e-commerce, per la precisione la vendita online di stampe fotografiche di alta qualità (fine art); il mercato di riferimento è quello americano e dei paesi anglosassoni in generale.
La mia domanda riguarda l'opportunità di utilizzare o meno la Landing Page, cioè vorrei capire se fosse più vantaggioso per me indirizzare i clienti dall'annuncio Adwords direttamente alla pagina di vendita dei miei prodotti (che avrebbe il "carrello" integrato) oppure verso una apposita Landing Page di presentazione, con magari la possibilità di inserire anche una opzione per la registrazione della mail del visitatore.
Grazie a tutti per l'eventuale aiuto
Fabio

skerozzo

che non sono un grosso esperto del settore per cui ti invito ad attendere pareri piu' illustri ti do la mia opinione.

sarebbe utilissimo se postassi il link del tuo sito altrimenti e' un po' difficile...

fabthi

Ciao
tieniti forte, il sito ancora non esiste!
Il progetto è appena all'inizio, probabilmente utilizzerò templates di questo servizio (questi sì li puoi vedere) [url]http://www.foliolink.com/[/url] perchè sono specializzati in questo segmento di mercato e offrono già tutte le funzioni di e-commerce integrate (Paypal incluso).
Capisco che dare una risposta in queste condizioni è impresa difficilissima perchè immagino che ogni prodotto e sito fa storia a sè, in realtà io volevo capire, per quanto possibile, la questione (LP sì o no) da un punto di vista generale.
ciao

Ale76
Alessandro Negri

La landing page deve essere una pagina focalizzata il più possibile sull'annuncio ed avere al suo interno la possibilità di azione diretta da parte dell'utente.

Per cui se il tuo obiettivo è vendere un prodotto ed hai una pagina del sito dove c'è la descrizione del prodotto, il prezzo ed il pulsante acquista, allora quella è la tua LANDING PAGE.

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fabthi

Sì, il sito prevederebbe una sezione GALLERY con all'interno una serie di immagini a disposizione per la vendita diretta online, ogni immagine può essere visionata singolarmente e acquistata con un comando PURCHASE che porta il cliente automaticamente alla procedura di acquisto con carrello via Paypal.
Potrei utilizzare quindi una di queste pagine indirizzandovi i clienti direttamente dall'annuncio Adwords?

Danilo83
Danilo Pontone

Si ti conviene utilizzare già la pagina del tuo sito, perchè da quanto ho capito, sul tuo sito l'utente potrà finalizzare un'azione.

La landing deve avere la stessa finalità, cioè consentire all'utente di compiere un'azione.

Non avrebbe senso farla, sarebbe come una ripetizione dell'azione.
Vai direttamente con la pagina del sito

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fabthi

Grazie , le idee cominciano a mettersi in un certo ordine; pensavo che la LP potesse essere anche un rafforzativo, cioè aiutare a introdurre il cliente "in un certo modo" nelle successive pagine di vendita del sito. Invece se ho capito bene nel mio caso diventerebbe un doppione, forse addirittura controproducente.

skerozzo

ciao ci sono un po' di cose da studiare (anch'io sono nuovo) pero' il concetto di fondo e' piu' importante e' il seguente

Cliente cerca una cosa specifica ---> annuncio specifico ---> landing page specifica ... esempio

Cerco "Scarpe Nike Air 2007"

Annuncio CERCHI SCARPE NIKE AIR 2007 ?
10% di sconto sul mio negozio
entra ora !!

(chiaramente e' solo un esempio)

Poi nel sito il titolo della landing dovrebbe essere
SCARPE NIKE AIR 2007


e non la homepage....questo e' vitale.

P,s Dai un'occhiata anche ad ebay...ne vale la pena (almeno come canale pubblicitario)

Danilo83
Danilo Pontone

Si si tieni presente però che possono esserci anche degli aspetti negativi nella cosa.

Se la pagina del tuo e-commerce non è impostata in modo lineare e chiaro, rischi che la cosa diventi troppo dispersiva agli occhi degli utenti, e soprattutto la pagina del tuo sito deve rispondere esattamente a quello che l'utente ha trovato nell'annuncio del PPC.

La landing semplificherebbe tutto questo in quanto mantiene una sua struttura ben precisa, a grandi linee la seguente "domanda-risposta-contenuto-azione finale dell'utente".

Fai in modo dunque che poi l'utente trovi esattamente quello che vuole sulla tua pagina dell'e-commerce.

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Alex
Alessandro Sportelli

Mi spiace ma nè noi nè te potremo mai sapere se una soluzione è meglio dell'altra fino a quando non ti affiderai alla tua pazienza e le testerai entrambi. Ciao

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fabthi

eh eh, beh questo lo avevo immaginato anche io............ma non vorrei essere stato frainteso: non ho aperto la discussione per cercare "la" soluzione comoda e infallibile alla mia domanda ma per avere suggerimenti e opinioni su un argomento che non conosco e sul quale devo cercare di trovare più informazione possibile da chi ha più esperienza di me
ciao

Danilo83
Danilo Pontone

Fai un fifty fifty: annuncio adwords con relativa pagina e-commerce che puoi impostare con le finalità di una landing page.

Come dice Alex comunque, lanciati e testa. E' il miglior modo per capire cosa conviene fare

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fabthi

Per esempio, questo cosa significa più esattamente?

OK, però poi il sito avrebbe una pagina completamente estranea al contesto restante del sito stesso

meltinshop
Roberto Zacheo

Significa che se nella LP l'argomento è per esempio il SonyEricsson Xperia X1 Black in offerta.........l'utente nella relativa pagina del tuo e-commerce dovrebbe trovare pari pari la scheda prodotto con relativa offerta del SonyEricsson Xperia X1 Black e nient'altro.......in questo modo l'utente ha trovato perfettamente quello che stava cercando, quindi ti puoi solo augurare che acquisti!!!


Questa non l'ho capita......

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fabthi

.....OK, però poi il sito avrebbe una pagina completamente estranea al contesto restante del sito stesso

Intendo dire che impostando una determinata pagina del sito con le caratteristiche che solitamente ha una LP "esterna", questa pagina si troverebbe probabilmente ad essere molto diversa (graficamente soprattutto) dal resto del sito. Tieni conto che generalmente un sito di contesto artistico ha una grafica molto diversa dal look dell'e-commerce, l'atmosfera conta molto, non si possono elencare fotografie come se fossero telefoni, ipod o prodotti dietetici per intenderci (senza nulla togliere a questo genere di siti e prodotti, sia ben chiaro).
Se guardi questi esempi, puoi capire meglio cosa intendo
[URL]http://www.markgray.com.au/[/URL]
[URL]http://www.louiscantillo.com/[/URL]
[URL]http://www.petemyers.com/#[/URL]

meltinshop
Roberto Zacheo

Allora.......io e Danilo ci riferivamo al fatto di creare una LP che puntasse poi per l'atto pratico alla pagina corrispondente del tuo sito.
Le opzioni che hai sono 2, o fai una LP che punti direttamente alla "scheda prodotto" del tuo e-commerce.........o come ti ha suggerito Ale76 la scheda prodotto sarà la LP!!!
Non so.....ma io a pelle opterei per seconda scelta, perchè sono dell'opinione che una pagina contente la scheda prodotto se ben fatta è una LP vera e propria.......quindi ti consiglierei di entrare nell'ottica che ogni singola scheda prodotto del tuo negozio dev'essere una LP!
E' una mia opinione eh...........comunque sentiamo anche gli altri che nè pensano!

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fabthi

Quindi una LP potrebbe anche solo essere una pagina di presentazione (magari una opt-in, con richiesta della mail?) che indirizza il cliente nella sezione di vendita del sito, se capisco bene, senza la sequenza "descrizione del prodotto, prezzo e pulsante acquista, ". Questa opzione avrebbe il vantaggio, credo, di non alterare l'omogeneità grafica del sito finale, ma forse costituirebbe in qualche modo un ulteriore filtro (negativo?) all'accesso al sito stesso
E in questo caso invece dovrei utilizzare le pagine di vendita dei singoli prodotti (stampe) con prezzo, caratteristiche e pulsante di acquisto. Qui invece avrei il vantaggio di portare senza altri passaggi il cliente direttamente dentro al sito, proprio nell'area di acquisto del prodotto/i.

travelbookagent
Tamburelli Andrea

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travelbookagent
Tamburelli Andrea

Ciao!
Io fino a poco tempo fa ero contrario alle landing page inquanto le ritenenvo solo una azione da marketer, da rappresentante e basta: ritenevo che se un sito di e-commerce fosse progettato bene con contenuti scritti a regola d'arte e se si progettava bene anche la campagna di adwords in abbinamento, con i titoli giusti , allora le pagine in questione erano solo una azione da evitare, un po' come i rappresentanti porta a porta o i call-center.
Tuttavia ho dovuto ricredermi ed in questi giorni sto proprio testando 3 differenti tipi di landing pages (scritti e progettati in modo differente) e li sto mettendo a confronto con una pagina di vendita di un sito che vende servizi (quindi comunque e-commerce).

Devo dire che le landing pages funzionano meglio della pagina di vendita a patto che siano scritte e progettate in un certo modo, a regola d'arte, perchè ti danno la possibilità mediante l'utilizzo di titoli e contenuti ad-hoc di effettuare un'azione di convincimento massiva sull'utente, quindi il mio consiglio è che se devi "convincere" l'utente titubante ad acquistare oppure se devi "confermare" la sua idea di comperare o meglio ancora se devi utilizzare ad-words in abbinamento al sito e-commerce, le landing pages sono la scelta giusta, mentre se devi solo concludere una procedura (quindi l'utente è già convinto al 100%) allora non buttare via soldi e "dirottalo" alla pagina di vendita del tuo sito con il form per concludere l'acquisto.

Spero di essere stato chiaro (ho i miei seri dubbi) perchè ho sonno, in caso ti rispiego meglio....

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fabthi

No no, nonostante il sonno sei stato più che chiaro. Nel mio caso, ipotetico al momento, credo che i clienti come dici tu dovranno essere "convinti" o almeno "incoraggiati" all'acquisto, o a una visita più approfondita al sito. Ripeto, vado per ipotesi; però il punto è che una LP avrebbe il vantaggio (credo) di permettermi una presentazione di un certo tipo del prodotto, molto "commerciale", cosa che il sito, per tanti motivi (è un template quindi ci sono alcuni limiti a quello che posso farci) non mi permetterebbe.

Danilo83
Danilo Pontone

Ehmmmm...senti, allora fai la landing page e problema risolto.

E se no, fai una landing page, e fai anche un'annuncio con pagina diretta dell'e-commerce, vedi quella che tira di più e poi trai le conclusioni.

Devi provare, se no stiamo qui a parlare solo di aria fritta

PS= grazie a Meltinshop che ha intermediato alla perfezione

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fabthi

.......va bene, proverò. grazie a tutti

meltinshop
Roberto Zacheo

Di niente Danilo .......quando posso cerco di rendermi utile!!!

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