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Tamburelli Andrea

Dapprima c'era il web 1.0 con le sue pagine statiche testuali in puro html e le sue poche immagini, successivamente venne introdotto flash e tutti iniziammo a studiare ed utilizzare questo complicato software per riuscire a produrre un sito (semi)dinamico dalla grafica sicuramente molto più travolgente e (soprattutto) in grado di creare un rapporto emozionale con chi visitava il sito; poi venne decretata la fine di flash e dei siti pesanti con i framework javascript che erano in grado di aggiungere effetti grafici accattivanti alle pagine dinamiche scritte in (x)html.
Oggi il trend (almeno per i siti di marketing e commercio) ci suggerisce di utilizzare le landing page, che altro non sono che pagine statiche dalla grafica molto scarna che utilizzano delle specifiche regole psicologiche per far presa sull'utente finale, tuttavia ho l'impressione che stiamo subendo, almeno per l'aspetto grafico-progettuale della pagina, un'inversione di marcia ovvero stiamo regredendo al formato di pagina in stile web 1.0 e mi chiedo se effettivamente è giusto ritornare ad uno stile già visto e rivisto oppure queste pagine devono essere necessariamente prodotte in questo modo per riuscire a fare presa sull'utente oppure se si potrebbero progettare e sviluppare in altri differenti modi....
So benissimo che queste pagine hanno una precisa funzione e devono venir sviluppate secondo precisi criteri, tuttavia navigando per il web ultimamente ho l'impressione che stiamo un po' tornando indietro nel tempo...

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Alex
Alessandro Sportelli

Sinceramente credo che associare la landing page ad una pagina esteticamente poco gradevole non sia proprio esatto. Ce ne sono di belle anche graficamente e ce ne sono di schifose.... proprio come i siti 1.0 . Secondo me la soluzione migliore oggi è cercare un compromesso tra la laggerezza, l'efficacia comunicativa ed il design.

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travelbookagent
Tamburelli Andrea

Sono d'accordo con te, anzi credo (e spero) che per il futuro si possa riuscire a creare qualcosa di leggero e gradevole graficamente, strizzando l'occhio anche ai contenuti ed alle varie tecniche di persuasione che caratterizzano queste pagine; tuttavia per adesso ne vedo ben poche di carine grafichamente: ce ne sono ma sono la stretta minoranza: la maggioranza sembra fatta con il ciclostile, utilizzando uno stile sicuramente poco gradevole ed arretrato in termini di grafica...

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Alex
Alessandro Sportelli

Secondo me il problema vero è che molti non sono strutturati per realizzare lavori complessi. Intendo dire che se non hai una azienda o un gruppo di collaboratori specializzati in cose differenti ti devi arrangiare in quello che sai fare bene sacrificando un pò il resto.

Lo ammetto... io sono uno di quelli che con la grafica è negato ma non da tanto tempo ne sto scoprendo il valore. SI tratta di un valore più nascosto che delle volta porta benifici indiretti a differenza delle tecniche di comunicazione persuasiva. Ad esempio il brand delle volte è associato ad un certo design... e proprio quello gli attribuisce un valore superiore (ed un prezzo superiore!).

Volevo dire che se un buon grafico ed un buon copywriter non si mettono a lavorare insieme il risultato potrebbe rivelarsi "cosi è così"

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Danilo83
Danilo Pontone

La landing page nasce come pagina statica proprio perchè si prefigge il compito di portare ad un'azione l'utente finale.

Il problema del potenziale acquirente è che spesso si ritrova davanti a siti web talmente dispersivi che riuscire a trarne fuori qualche risposta a ciò che cerca diventa quasi impossibile. Per questo ci sono le landing page, perchè consentono di capire subito se si è nel posto giusto.

L'utente non deve quindi stare a navigare 30 minuti su un sito per trovare ciò che gli interessa. La landing page per quanto possa essere scarna, vuole solo passare il contenuto dell'offerta e spingere l'acquirente a coglierla.

Trasformare le landing ad un formato più dinamico sarebbe un contro senso, perchè si andrebbe a intaccare quello che è il senso per cui nasce: dare una risposta immediata a quello che l'utente vuole.
La grafica per una landing page è un valore aggiunto (direi stilistico) per richiamare il significato del proprio brand, che però può diventare qualcosa di negativo, perchè potrebbe distogliere l'attenzione dal messaggio che il testo vuole esprimere.

Es: penso alle landing page di Madri. Se le riempisse di grafica e colori, tutto il testo passerebbe in secondo piano e appesantirebbe la lettura ancor prima di iniziare.

Comunque la landing non può essere ridotta a web 1.0 in quanto permette l'interazione e azione diretta dell'utente. Non è una pagina di sola lettura come lo erano i siti web 1.0

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Nic0
Nicolò Conte

Se per vendere un corso o un infoprodotto è sicuramente utile "accendere i riflettori" sul testo, evitando elementi di disturbo, non potrei dire lo stesso per la landingpage che propone pacchetti turistici.

Ho notato in questo secondo caso, che una bella grafica, foto e filmati (magari con una musica molto evocativa) convincono di più che tonnelate di testi neri e titoli rossi...

Quindi come per tutto io starei attento a creare formule universalmente valide... formule che come ha notato travelbookagent forse si sono già fin troppo diffuse portando alla luce il fenomeno delle landingpage "a stampino"

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Danilo83
Danilo Pontone

La questione per una landing deve essere "quanto riesce a convertire" e non "quanto è uguale alle altre". La landing nasce per uno scopo specifico che va al di là della grafica, foto e video. Questi elementi sono solo contorno per il raggiungimento finale di una landing: la conversione.

Le formule universalmente valide ci sono, e se nelle landing vengono applicate con cura e attenzione, allora è facile ottenerne riscontri. Il problema è riuscire a mettere insieme i pezzi affinchè il tutto funzioni al meglio.

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Nic0
Nicolò Conte

Bhe questa è una mia opinione personale, ma le landing page "tutto testo" ormai diffusissime sono nate per vendere un certo tipo di prodotti, e nella maggior parte dei casi convertono più che bene.

Maggior parte non vuol dire tutti...

Nel settore turistico ho notato che gli elementi grafici fanno la differenza, probabilmente coninvolgendo molto di più il visitatore e, sopratutto i video, dandogli garanzie di serietà, mostrando i proprietari o le guide stesse che spiegano i pacchetti viaggi. Differenziandosi insomma.

Poi questa è una mia valutazione, anche questa non dogmatica.

Non tutto può essere ben spiegato solo con i testi, se avete voglia provate anche voi

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Danilo83
Danilo Pontone

Si si è vero!!! Su questo ti do ragione, l'avevo letto anche nel tuo commento precedente ma nella mia replica non l'avevo sottolineato.

I video aiutano molto le strutture ricettive turistiche perchè fanno vedere subito cosa può trovare un cliente presso l'hotel.
Direi che nel turismo i video sono anche meglio delle foto.

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