bulbius

Secondo voi questo approccio di targeting può essere valido? impostare per una campagna tutte le lingue (chiaramente le keyword dovranno essere della stessa lingua degli annunci).

Ad esempio:
promuovo il prodotto "scarpe" geo-targeting Italia. Chi effettua la query scarpe dovrebbe essere interessato al mio prodotto anche se la sua lingua preferita non è l'italiano.
Mi spiego meglio: un inglese che si trova in Italia cerca "scarpe" su google.co.uk oppure su google.it impostando la lingua inglese. Effettuando una query in italiano probabilmente si aspetta di trovare risultati in italiano e non si dispiacerà se il sito di destinazione è italiano.

A parte lo scioglilingua è un dato di fatto che si ricevono più impressioni e la concorrenza generalmente è minore ma secondo voi può essere una strategia prudente (considerando il ROI)?

Alex
Alessandro Sportelli

A me sembra meglio eventualmente selezionare tutti i paesi ma una sola lingua proprio perchè, come dici, non è detto che chi cerchi in lingua italiana sia necessariamente in Italia...

Poi ovviamente, se parliamo di ROI, dipende.... se cerco scarpe ma sono negli USA probabilmente cercherò un negozio online che mi permetta di acquistare lo stesso prodotto risparmiando su tempi e costi di spedizione. Diverso è se ciò che cerco è "raro" e prodotto solo in Italia...

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Danilo83
Danilo Pontone

Il ragionamento sarebbe: voglio che tutti gli italiani all'estero trovino il mio sito italiano. Allora è giusto che tu imposti tutti i paesi mantenendo però la tua lingua.
Oltretutto se un inglese dovesse cercare un sito online di scarpe, non ti troverebbe mai, perchè tanto non cerca la parola "scarpe". Quindi è naturale che tu stia puntando solo ad un target italiano.

Discorso diverso e inverso, naturalmente, se vuoi colpire anche gli stranieri e non solo gli italiani.

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bulbius

Questo chiaramente dipende dalle possibilità del sito che pubblicizzo, se non spedisce all'estero sarebbe inutile selezionare tutti i paesi.
Comunque mi spiego meglio: indipendentemente dal geo-targeting selezionando altre lingue cerco di visualizzare il mio annuncio a utenti che usano i motori di ricerca in altre lingue.

insomma se voi dovreste iniziare una campagna per un sito di scarpe che vende solo in Italia che language-targeting usereste?

Alex
Alessandro Sportelli

Sinceramente credo che la selezione delle lingua si riferisca solo alla lingua delle parole cercate e non tenga conto dell'estensione del google di turno.

Credo che invece sia la scelta del paese che influisce sulla posizione geografica di chi sta effettuando la ricerca... ma non ne sono certissimo.

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bulbius

La lingua si riferisce all'impostazione delle preferenze - lingua nel motore di ricerca e di default segue l'estensione (ad esempio: google.it lingua italiano ma possiamo tranquillamente usare google.it in inglese, francese, ecc.)

E' spiegato molto bene [URL="https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=it&answer=43816"]qui[/URL].

Alex
Alessandro Sportelli

Ho capito... quindi il tuo ragionamento è: se inserisco tutte le lingue posso beccare anche chi, anche avendo selezionato una lingua differente, effettua comunque ricerche anche in Italiano.

In questo caso mi è tutto molto più chiaro e mi pare che il tuo ragionamento non faccia un apiega e sia esatto

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bulbius

Perfetto, probabilmente non mi ero spiegato bene
Ora quello che vorrei sapere è se dalla vostra esperienza avete notato qualche differenza di ROI fra l'uso di tutte le lingue o una sola perchè non ho mai fatto dei test. In teoria l'interesse verso il prodotto dovrebbe essere uguale in tutti e due i casi però alla fine quello che contano sono i numeri

danyseo

Io credo che la localizzazione delle campagne sia la soluzione migliore...
aspetto le esperienze di altre persone ma dall'ultimo test fatto ho notato come campagne impostate su "tutte le lingue" presentano

- maggiore concorrenza sul prezzo dielle keywords;
- molte impression ma meno click.

Che en pensate?

bulbius

Dalla mia esperienza credo che la maggior concorrenza sia dovuta alla lingua inglese, prova con lo strumento anteprima annunci e verifica la concorrenza cambiando la lingua.

Dopo tutto dipende dalla campagna che stai seguendo, se compri una parola chiave in lingua inglese (con annuncio in inglese) e imposti il targeting lingua tedesco avrai sicuramenti più CTR rispetto a una keyword tedesca (con annuncio in inglese) e target tedesco perchè un tedesco che cerca qualcosa usando unakeyword tedesca si aspetta di trovare annunci in tedesco

mister.jinx
Francesco Tinti

Se posso aggiungere la mia esperienza ti chiederei a quale target rivolgi il tuo prodotto o servizio e quanto costa.

Vai su Wikipedia o altra fonte dove hai dati di reddito medio pro-capite ed escludi tutti i paesi che -calcolatrice alla mano- scopri che non possono permettersi di acquistare il tuo prodotto.

Per quale motivo ? A livello di logica penso non ci sia niente da spiegare (è inutile promuovere ad es. prodotti di lusso negli stati laddove il reddito medio procapite non arriva a 100$ al mese).

Il motivo tecnico te lo spiego sotto.

Quello che segue è un ragionamento semplice ma efficace (credo) basato sulla mia esperienza di qualche anno fa.

Mi sono trovato a gestire una grossa campagna multilingua per un sito ecommerce. Accessori made in Italy di lusso.
Pricing più basso di tutti circa 200$ al pezzo.

Naturalmente la targetizzazione è stata fatta principalmente in base alle lingue : italiano, inglese, tedesco, etc etc. Ci interessavano molto gli USA.

Ora facendo di seguito report su report mi ero accorto che c'era una strana correlazione tra i click ricevuti dalle singole campagne e le località geografiche.

In pratica molti click provenivano si da chi aveva settata la lingua inglese, tuttavia la provenienza era da stati non rilevanti per il nostro mercato.

Basandomi sui dati di Wikipedia ho iniziato a filtrare in maniera iterativa gli stati che avevano redditi pro-capite bassi.

E continuato a procedere via via in questo modo andando avanti "per soglie" pro-capite (la soglia dei 100$/mese, quella dei 300$/mese etc etc).

Bene. Ti posso assicurare che dopo la mia cura una buona percentuale di click " a buon mercato" sui 10 20 centesimi di dollaro se ne sono andati e anche se il cliente riceveva meno click e più cari erano in funzione dei mercati di suo interesse.

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Altra soluzione, ovviamente più precisa e certosina, è quella di settare la tua campagna solo in funzione degli stati dove vuoi promuoverti.

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