Daniel73
Daniel Parretta

Ciao a tutti.
Leggendo qui sul forum di web marketing, azioni, idee ecc. mi vengono in mente alcune cosette che pero' non ho ben chiare, sarà forse che non riesco a focalizzare bene il concetto, sarà forse che devo svuotare il mio bicchiere
comunque avrei bisogno di un parere:

Poniamo il caso di scrivere un ebook, manuale o guida che sia, dove all'interno ci siano riferimenti a risorse esterne magari a pagamento. Immaginiamo di voler ricavare un utile dalla citazione di queste risorse nell' ebook (per farla breve "quanto mi dai per citare la tua azienda nel mio manuale?") selezionando le migliori risorse in rete, facendo un lavoro di ricerca e marketing appunto.

O ancora, poniamo il caso di applicare lo stesso concetto in altri ambiti per esempio agli articoli su un blog o altri contenuti come video ecc.
Non parlo di affiliazioni e ovviamente non è una cosa nuova, ma quello che vorrei sapere da voi è come definireste un azione del genere?

Ale76
Alessandro Negri

Inserzione pubblicitaria, mista a marketta con una spruzzata di sfruttamento della propria posizione e credibilità in uno specifico settore.

A parte la definizione più o meno seria, non capisco il significato nascosto della tua domanda. Vuoi che ti dica che non è un'operazione da fare? Se e quanto sono d'accordo con questa politica?

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Daniel73
Daniel Parretta

Ciao Ale,
nessun significato nascosto ma piuttosto come dovrebbe essere definita in ambito web marketing se prevista
Per il resto, sarei curioso di avere le tue opinioni a riguardo..ma a anche quelle di altri.

sitiseo
Alessandro Politanò

Partiamo dal presupposto che in un Ebook, una guida o chi che sia, mi aspetto di trovare risorse che mi facciano avvicinare ad un argomento a me caro o di mio interesse, senza spendere denaro; almeno nella maggior parte dei casi, poi ogni situazione va valutata separatamente.

Detto ciò, la tua azione mirata è quella della vendita di pubblicità, quindi in gergo la definizione è Advertising!

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Daniel73
Daniel Parretta

Concordo con te Alessandro, riguardo ad un ebook. Infatti è proprio li' il punto: se io cerco informazioni mi aspetto di trovare qualcosa di utile e magari risorse valide, il fatto che l'ebook sia gratuito o meno per l'utente non ha importanza; la proposta di Advertising viene fatta ad una determinata azienda che se accetta paga un tot per vedere il suo nome e link su un ebook magari gratuito che gira e rigira ha un effetto virale...è qui che si concentra il mio quesito, non sulla vendita in se ma proprio sulle azioni da intraprendere per ricercare i soggetti potenzialmente interessati, una definizione di cio', come puo' essere "email marketing" o piu' generalmente "web marketing", ma in questo caso parliamo di qualcosa di piu' specifico e ovviamente l'ebook è solo un esempio.
Ale76, perchè dovrebbe essere un operazione da non fare? Mi interessa l'opinione di tutti voi.
Grazie

Ale76
Alessandro Negri

Non ho mai sostenuto che sia un'operazione da non fare...
Personalmente credo che vada gestita in modo molto attento e soprattutto sia valutata caso per caso.

Se Alex nell'ultimo pdf che ha scritto sul Web Marketing avesse iniziato ad inserire banner e link ai vari corsi o software a pagamento che possono essere veicolati attraverso il forum, sicuramente la cosa non mi sarebbe piaciuta ed avrebbe altrettanto sicuramento tolto importanza al suo lavoro.

Comunque concordo con l'altro Alessandro, se parliamo del processo di vendita di link o citazioni è inserzione pubblicitaria, ovvero Advertsing.
Se parliamo di azioni da intraprendere non sono così sicuro che si rimanga nel campo del marketing, mi riservo di pensarci ancora un pò...nel frattempo magari risponde qualcuno più "ferrato"

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sitiseo
Alessandro Politanò

Bhè, se ho capito quello che vuoi intendere, possiamo dire che le azioni che dovresti intraprendere, fanno parte tutte del Web Marketing; quella dell'obiettivo primario l'abbiamo definita (Advertising), poi quelle che dovrebbero venire prima, sono l'analisi del mercato e del target ( da quest'ultima nasce la definizione "Prospect Target"), dal quale, dopo aver studiato i dati raccolti, possiamo decidere tutte le nostre strategie da applicare per raggiungere l'obiettivo; poi come abbiamo già detto, in base ai dati ci saranno azioni da intraprendere (le strategie) per acquisire le potenziali aziende interessate; e qui è tutto da valutare (dipende).

Per ultimo, ma non in ordine di importanza, bisogna valutare prima di tutto il nostro tasso di notorietà, credibilità e fiducia che abbiamo in relazione all'utenza a cui vogliamo puntare, e dopo di che, rimanendo sull'esempio dell'Ebook, valutare il reale valore del contenuto di quest'ultimo, non chè calcolare i rischi, come giustamente ha accenato l'altro Alessandro sulla questione dell'Ebook contornato da pubblicità, anche se contestuale, e alal reazione di chi lo legge.

Ok, penso di aver detto tutto o quasi; siamo riusciti a toglierti i dubbi?

Se, la risposta fosse negativa, ti invito a formulare domande più dirette e ci impegneremo a fornirti risposte altrettanto dirette!

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Daniel73
Daniel Parretta

Assolutamente si Alessandro; mi scuso comunque se ho dato l'impressione di fare domande indirette ma ho aperto questo thread anche per capire e vedere come si potesse sviluppare questo determinato argomento.
Tornando al discorso, sono pienamente d' accordo con quanto avete detto, sul tasso di notorietà , i rischi e via dicendo.
Ovviamente non parliamo di infarcire un volume con banner o link a destra e a manca ma fare proprio un lavoro di selezione in base al contenuto e alla validità delle risorse esterne.
Qualcuno di voi conosce dei casi simili da sottoporre ad un analisi accurata?

Gas

Ciao,

Si chiama Product Placement.

Tipo come quella che si fa nei film, pubblicita' piu' o meno velata. Negli usa e' legale, in italia credo di no. Parlo di film, negli e-book credo non esista alcuna normativa specifica per cui varranno le regole generali pronte ad essere interpretate dal miglior avvocato di turno.

Daniel73
Daniel Parretta

Grazie della segnalazione Gas. Leggendo la voce relativa su wikipedia è legale eccome, anzi riporta anche alcuni esempi famosi. Forse hai confuso con il subliminale che è tutt'altra cosa.
Ma dei film si sapeva, io mi chiedevo se conoscete dei casi studio in ambito web per quanto riguarda gli ebook o altri contenuti distribuibili online.

Carmelo Molfetta
Carmelo Molfetta

Gas è legale anche in Italia.

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Alex
Alessandro Sportelli

Daniel il titolo di questa discussione non rende giustizia al contenuto

Ma veniamo a noi... ho serie difficoltà ad esprimermi se prima non comprendo l'obiettivo di questo progetto, gli attori, ed i benefici (di chi crea l'ebook, di chi legge l'ebook, di chi eventualmente lo sponsorizza). SOno tosto, fammi capire

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Daniel73
Daniel Parretta

Buongiorno Sportelli
aspettavo anche il tuo intervento..grazie!
Per quanto riguarda il titolo..come ho detto volevo vedere come si sviluppa la discussione e in che direzione percio' se ritieni opportuna una modifica del titolo accomodati pure
Per quanto riguarda il progetto ,che poi progetto non è (almeno per ora) ma piuttosto ricerca e studio, potrei sintetizzare cosi':

Immaginiamo di aver una certa notorietà e credibilità in un determinato settore; decidiamo di distribuire un manuale, un report o qualsiasi altro contenuto, un esempio banale.."Come fare un sito". Per fare un sito fondamentalmente servono:

Hosting web + dominio
Un Pc (ovvio )
Una connessione Internet
Un editor html o comunque un programma ad hoc
Un programma di grafica
Un eventuale CMS già pronto.
Altro..

Quindi abbiamo un ebook che si sviluppa diciamo su misura: contattiamo una azienda di Hosting e proponiamo l'inserimento all'interno della guida magari con alcuni dettagli, che paga un tot. Lo stesso facciamo per esempio proponendo l'acquisto di un pc del tipo "..puoi acquistare un portatile su xy azienda" e via discorrendo.
Risultato:
il contenuto rimane totalmente gratuito per l'utente e questo fa si che si diffonda piu' rapidamente, di conseguenza gli sponsor raggiungono una buon numero di potenziali clienti finanziando il progetto.
Questo potrebbe essere uno scenario ma è solo un esempio. Un contenuto valido potrebbe essere anche a pagamento e in questo caso si potrebbe abbassare proporzionalmente il costo di inserzione.
Sono stato abbastanza chiaro?
Per il resto, cercavo un caso studio da sottoporre ad analisi. Non è una cosa nuova ovviamente, ma personalmente non ho visto nulla di simile in questi contesti.

Alex
Alessandro Sportelli

Sei stato chiarissimo ed io non vedo alcuna contrindicazione nella segnalazione di risorse a pagamento a patto che:

1. non se ne abusi
2. non condizioni la qualità ed il valore dei contenuti
3. lo si dica in maniera trasparente che l'ebook essendo gratuito è supportato da questi sponsor: Tizio, Caio, STica, Alex, etc...

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Daniel73
Daniel Parretta

Esattamente Alessandro, l'imperativo è fornire sempre e comunque contenuti di valore. Poi, non è detto che si debba per forza di cose sponsorizzare risorse a pagamento, le soluzioni sono varie e ogni caso fa storia a se.

Proseguendo il discorso, quali potrebbero essere i pro e i contro?Come potrebbe essere definita un operazione di marketing del genere? A nessuno di voi è capitato di vedere qualcosa di simile?

Alex
Alessandro Sportelli

Al momento di esempi di quel tipo non me ne vengono. Ciò che ho visto fino ad oggi sono ebook gratuiti il cui fine sono i ritorni in termini di visibilità o altri completamente a pagamento.

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Valerius82

cari ragazzi, senza voler fare il guru (cosa che non potrei mai essere)

sottopongo alla vostra attenzione questo mio lavoro che avrei voluto distribuire gratis in un secondo momento, ma quale terreno migliore che proporre un rodaggio dei propri attrezzi ai migliori esperti del mestiere


dal momento che l'argomento è relativo mi sento chimato in causa poichè ultimamente lavoro parecchio con gli ebook e adoro renderli virali

tutto il discorso che è stato fatto è una questione simile alle partnership che si instaurano nelle affiliazioni o in un franchising, perciò non vedo nulla di anomalo, e io stesso ho applicato un paio di questi concetti all'interno di traffic secrets... ma il meccansimo e il marketing puo essere resto molto piu raffinato, il problema è che non è semplice fare risaltare solo la qualità e in questo caso in sole 10 pagine spero di esserci riuscito

ci tengo molto al vostro parere, nel caso sposto questa risorsa in un altra sezione (credo vi sia parecchio materiale di qualità, e al contempo rimandi a servizi utili - molti dei quali gratis)

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