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22-06-2010, 13:22
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WMF User
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Punteggio Qualità.....
Il punteggio di qualità sta iniziando a starmi antipatico!!
Ho preso in mano una camp. a dir poco disastrosa, e nel giro di un mese son riuscito a "dargli un senso": ora il traffico è molto aumentato, ed il tasso di conversione decisamente migliorato (anche perchè prima era dello 0,000...% portando 1 lead ogni 200 clic sull'annuncio...). Il problema "grosso" è che prima gli utenti venivano indirizzati semplicemente sul modulo di contatto senza aver alcuna spiegazione su quali erano gli effettivi servizi... e la camp. era organizzata e scritta talmente male da aver P.Q. 2-3/10... -ma il cliente era del tutto ignaro di ciò: non sapeva dell'esistenza del P.Q. e di default adwords non mostra la colonna...- Quando ho iniziato a lavorarci mi son detto: "okay, sospendiamo la vecchia camp., realiziamo delle landig "decenti" in attesa del restyling completo del sito, e strutturiamo il tutto in maniera "scolastica"... Come detto sembra funzionare a livello di conversioni, ma il punteggio di qualità è salito solo a 4-5/10... oltre sembra non volerci andare! E questo porta i clic a costare veramente troppo rispetto al budget/gg: 10€ il budget, da 1 a 2 € il costo di ogni clic... quando con un buon P.Q. potrebbero costare 0,20/0,30... Il ctr è in media 1,4/1,5 % - non ottimo, ma nemmeno da buttar via... Il tasso di conversione circa del 5 % (ma a tal proposito voglio attendere il sito nuovo prima di sbilanciarmi, perchè in questo momento le landing non sono ancora come le vorrei...). Le KeyWord compaiono nel testo dell'annuncio (nell'annuncio più performante ho inserito la formulina per far comparire direttamente la query all'interno del titolo dell'annuncio...), e semanticamente le landing sono a "tema" con le Kw stesse... Da qualche parte ho letto che AdW assenga una specie di P.Q. al sito, e che per i vari P.Q. concede solo piccoli scarti in positivo o in negativo a seconda della WeyWord... vi risulta?? Non posso far altro che attendere il restyling completo del sito...? (www.eastward.it) Attendo suggerimenti...  Tweet
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22-06-2010, 14:44
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#2 (permalink) | |
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22-06-2010, 15:50
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#3 (permalink) |
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Se non vado errato l'ho letto all'interno del materiale di studio per certificarsi Ad-words... Ma non vorrei dire cavolate: do una rilettura alla parte relativa al P.Q. e ti dico
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22-06-2010, 18:39
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#4 (permalink) |
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Ciao Luca,
se l'account del cliente è stato attivo per molto tempo con scarso punteggio di qualità, sarà difficile lungo e antieconomico farlo risalire. Prendi in considerazione la possibiltà di esportare la campagna su un account nuovo di zecca. |
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| The Following 2 Users Say Thank You to Roberto Miciogatto For This Useful Post: | Danilo (23-06-2010), Luca Bonardo (22-06-2010) |
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22-06-2010, 21:40
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#5 (permalink) |
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Non so sinceramente se sia questo il passaggio che mi aveva fatto pensare ad un punteggio di qualità "assegnato al sito" o, meglio, alle pagine di destinazione... son convinto di averlo letto altrove... ma intanto incollo il passaggio, tratto direttamente dal centro didattico del G. Adv Professionals:
"A ogni parola chiave è associato un indicatore di qualità della pagina di destinazione che viene visualizzato nel campo Analisi delle parole chiave. Tale indicatore si basa sulla qualità media delle pagine di destinazione del gruppo di annunci e di tutte le pagine di destinazione con lo stesso dominio presenti nell'account. Pertanto, se più gruppi di annunci contengono pagine di destinazione con lo stesso dominio, alle parole chiave dei gruppi di annunci sarà associato lo stesso indicatore di qualità della pagina di destinazione." E' vero che i "valori" che determinano il P.Q. sono molteplici, ma dopo aver testato e ritestato, aggiunto una campagna molto tematica -KeyWord nuove e pagina di destinazione nuova- (partita di default con P.Q. 3/10...) sono giunto alla conclusione che è molto probabile che al "dominio" sia stato associato un punteggio di qualità scarso a causa dei vecchi pasticci  ..Oppure, da quanto dice Miciogatto, all'account... Per maggiori "dati" specifico anche che l'account era attivo da poco più di 2 mesi, non da anni... ...mi vien voglia di tentare di forzare un pò il sistema: se, come ho verificato su alcune K.W. con performance leggermente migliori, il P.Q. è fortemente influenzato dal CTR... potremmo investire qualche euro per far salire di alcuni punti lo stesso... no?  Oppure lasciare le cose come stanno per poi partire con account nuovo nuovo in contemporanea con la messa on-line della nuova versione del sito (professionale questa volta... perchè l'attuale sito è stato sviluppato con frontpage dal titolare dell'azienda...!), perchè non vorrei rischiare di partire con un nuovo account oggi, per poi dover rifare tutto a settembre quando sarà pronto il sito nuovo... 
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23-06-2010, 09:44
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#6 (permalink) | |
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Citazione:
Potrebbe essere anche così, ma non giustifica una variazione da 3 a 7 del punteggio...o mi sbaglio? |
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23-06-2010, 11:12
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#7 (permalink) |
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Data Registrazione: Aug 2008
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ok, partiamo dal presupposto che è stato pianificato un restyling. Ogni azione dovrà essere considerata "temporanea". In poche parole, non dovremo metterci l'anima facendo passare un sacco di tempo per poi lasciare online delle modifiche per poco tempo.
Serve qualcosa di veloce ed efficace per poi lavorare sul nuovo progetto. Alcune idee. 1) Ottimizza le pagine pubblicate soprattuto Title e titoli. Questi ultimi potrebbero essere rivisti inserendo dei sottotitoli. 2) Le pagine dei servizi possono essere usate comelanding se non si possono realizzare queste ultime ma servono almeno dei call to action con relativo link per ottenere dei contatti. 3) il cliente vuole dei contatti, giusto? Allora invitalo a richiedere meno informazioni in prima battuta. Ossia, all'inizio non serve sapere se il secondo dito del pide sinistro è più lungo dell'alluce dello stesso piede! Raccogli le informazioni "principali" e poi contatta inviando info su servizi offerti e richiedendo ulteriori informazioni (se necessario, per sviluppi commerciali). 4) Trovo che il menu laterale di sinistra disorienti. Per questo devi essere tu con i contenuti a mettere ben in evidenza sezioni come "Casi di successo". 5) Ultima cosa. Cerca di divertirti. Tutte le volte che ho l'impressione di essere "un po'..." nella m**** cerco per lo meno di divertirmi e le cose vanno quasi sempre meglio .gif "AlieNikoCionfs (28)") Danilo.
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Danilo Chiantia Seo and Sem Specialist |
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| The Following User Says Thank You to Danilo For This Useful Post: | Luca Bonardo (23-06-2010) |
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23-06-2010, 12:08
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#8 (permalink) | |
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WMF User
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Citazione:
Perchè veramente non mi spiego come i miei annunci possano ritenersi così tanto "fuori tema" da meritarsi punteggi così bassi, se non con una specie di "penalizzazione"... resta solo da capire, ma penso di essermi dato una risposta, se la penalizzazione è per il "dominio" o l'"account"... Faccio un esempio di annuncio / KW... KW: OutSourcing Annuncio: Servizi di OutSourcing Cost Saving in Cina e India Verifica le Tue Opportunità Landing: eccola (l'unica cosa su cui si potrebbe lavorare è il title della pagina... e una riscrittura "professionale" della pagina stessa... ma dopo tanti consigli dati a Gian Luca -il titolare-, che ha di fatto realizzato la pagina, credo che il risultato si possa considerare decente visti i mezzi!). Se tutto fosse "normale" non credo che a questa KeyWord verrebbe assegnato P.Q. 3/10... o no...? 
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23-06-2010, 12:21
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#9 (permalink) | |
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WMF User
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Citazione:
Rispondo punto per punto, ma anticipo la risposta all'ultimo punto: mi sto divertendo da matti, è un mondo pieno di stimoli, ed in cui non passa giorno (soprattutto ora che sono all'inizio) che non impari 100 cose nuove... Magari scrivo un pò serioso, ma ti assicuro che lo faccio con il sorriso in faccia!  1) Per quanto riguarda il SEO sto quasi a ZERO... venerdì parteciperò al corso SEOLab a milano proprio per iniziare a chiarirmi un pò le idee... ma per ora studio principalmente PPC e -grazie ad Ale - Social Media...Il problema dei Title però credevo di averlo già affrontato... avevo notato subito che facevano schifo, quindi ho cercato un articolo che spiegasse bene come andavano impostati e l'ho girato al "creatore" delle pagine.. che le ha riscritte come le vedi adesso! 2) la prima camp. inviava proprio su quella pagina contatti... ed in effetti ZERO conversioni... Il primo intervento è stato proprio quello di far produrre le Landing (nella risp. precedente un esempio!). 3) senza dubbio... Sulle Landing gli ho VIETATO di chiedere più di 2 dati "obbligatori"! 4) per il menu siamo veramente impazziti... ma frontpage non è il massimo... questa è stata l'unica soluzione decente tra quelle proposte... Nel Restyling sicuramente il menu sarà più curato!
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23-06-2010, 16:48
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#10 (permalink) |
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Allora, il qs è sicuramente influenzato sia dall'account sia dal dominio:
Leggi qui soprattutto alla sezione quality score formulas (rete di ricerca) (scusa se non ho cercato il link in italiano )Google dice che il qs è influenzato da: - ctr storico della kwd - lo storico dell'account (che è misurato dal ctr che hanno avuto tutte le kwd e gli annunci) - il ctr strorico del display url - la performance del tuo account nella regione di riferimento (per me questo è poco chirao, probabilmente qui credo si riferiscano alla media dei ctr per quella kwd tra i concorrenti della stessa nazione) - solite cosette sulla pertinenza kwd->annuncio->landing Google ovviamente non dice qual è l'algoritmo ma puoi leggerti questo interessante articolo che ipotizza, in base a test che hanno fatto, almeno il 70% di importanza rispetto a tutto il resto. http://www.redflymarketing.com/blog/...ltimate-guide/ Quindi, tornando a noi e con l'account rimasto per due mesi con un basso QS. Così, a intuito, direi che ci vogliono almeno due mesi di buona condotta per tornare al punto iniziale ma è solo una mia opinione dettata dal buon senso, non ho dati precisi. Se decidi di ricominciare da zero, nel dubbio, dovresti cambiare un po' tutto: - nuovo account (diversa email) - diversi dati di intestazione/fatturazione - diversa carta di credito - diverso dominio Oppure se hai il budget/tempo per tenere duro per due tre mesi e vedere che succede. Sono solo suggerimenti, non ho tutta questa esperienza come sembra, eh!  Decidi poi con la tua testa. ciao! Ultima modifica di Roberto Miciogatto; 23-06-2010 alle 16:52. |
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| The Following 3 Users Say Thank You to Roberto Miciogatto For This Useful Post: |
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23-06-2010, 16:53
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#11 (permalink) | |
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Danilo Chiantia Seo and Sem Specialist |
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| The Following User Says Thank You to Danilo For This Useful Post: | Luca Bonardo (23-06-2010) |
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28-06-2010, 16:55
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#12 (permalink) |
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Ciao a tutti gli intervenuti,
aggiungo i miei 2 cent. Perché parliamo di quality score e non di quality scores ? E' chiaro che ci sono più punteggi qualità e noi vediamo solo quello delle parole chiave. Per Luca Bonardo: Il quality score viene aggiornato sulla pagina quanto ripassa il bot di Google. Puoi però "forzarlo" a passare :-). E' vero anche che quando un dominio va in penalizzazione AdWords fai prima a cambiare dominio.
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Francesco Tinti usa AdWords |
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28-06-2010, 20:26
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#13 (permalink) | |
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WMF User
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Più che altro mi "spaventa" il rimedio che proponi: cambiare dominio è l'unica strada per risollevare il tutto?? Ancora una volta: grazie mille a tutti!
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28-06-2010, 23:35
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#14 (permalink) |
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Questo lo hai già letto vero?
http://www.webmarketingforum.it/adwo...ity-score.html
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Francesco Tinti usa AdWords |
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