Angelo Milan

Ciao a tutti!
Gestisco un blog / community che parla di un certo argomento specifico.
Delle volte me n' esco con degli articoli un pò offtopic, che escono fuori dal seminato.
Scrivo questi articoli quando mi chiedo: che cosa non sanno ancora di voler cercare?
E dalla risposta a questa domanda sono arrivati dei contenuti che mi hanno reso bene, in passato.

Tuttavia, questa volta ho le idee poco chiare. Ho una pagina dal titolo "Tabellone Mondiali 2010"
(cercatela su google per favore, è il terzo risultato)

Ho provato con adsense, posizionato con skyscraper verticale e sotto le immagini.

Risultato: CTR molto basso, inferiore al quarto di punto percentuale (poche monetine)

E allora mi è venuta un' altra idea.
Posizionare, nelle vicinanze di dove andrà a finire l' occhio del visitatore, un video + link affiliati.

In questo contesto, per mie esperienze passate, i banner affiliati non funzionano.


Anche se probabilmente il contenuto in oggetto non si presta ad azioni successive a quelle di:
- guardare l' immagine del tabellone
- salvare l' immagine del tabellone



Tutto quel traffico sprecato mi dà un pò fastidio.

Avete qualche idea su come monetizzare questa pagina?

filippo.toso
Filippo Toso

IMHO il problema dipende da cosa cerca l'utente che giunge sulla tua pagina tramite quella query.

Se cerca solo il tabellone delle partite, una volta acquisita l'informazione non ha motivo di restare sul sito o di cliccare sui vari banner.

Quello che devi cercare di fare è trovare un metodo non troppo intrusivo per collezionare delle lead. Un metodo un po' forzato è quello di chiedere nome ed email per far accedere l'utente alla visualizzazione dei contenuti.

Una versione più soft è quella di mostrare i contenuti e chiedere all’utente nome ed email per scaricare la versione stampabile in PDF (es. A4 ed A3) del tabellone.

Un altro metodo è quello di mostrare le informazioni e suggerire all’utente di registrarsi per ricevere una notifica via email quando il tabellone viene aggiornato (magari potrebbe essere utile una notifica istantanea dei gol, e simili).

Una volta ottenute le lead puoi mandargli delle notizie sui mondiali magari collegate al business (es. Warren Buffett risparmia 30 milioni di Euro grazie all'uscita della Francia dai mondiali!)
Puoi anche includere delle news / storie relative ai casi di successo nel settore scommesse relativi ai mondiali (es. Mario Rossi azzecca il risultato degli ottavi e vince XYZ Euro). Anche qualche micro sondaggio è utile per aumentare l’engagement e spingere all’azione (es. Ungheria – Corea, chi vincerà? Dicci la tua su xyz.com).

Il tutto condito con non-intrusivi link a betfair e simili magari con link tipo “E’ davvero facile, provaci anche tu!”.

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Angelo Milan

Grazie Filippo, è un onore leggere un tuo intervento su una mia domanda

Come dici tu, per la quasi totalità dei visitatori non c' è motivo di compiere altre azioni, una volta acquisita l' informazione che volevano.

Ho già utilizzato in passato il metodo di collezionare nome ed email in cambio di contenuti (pdf, video, software) o di informazioni (notifica via email di novità).
E ha funzionato: ha portato oltre mille utenti fuori-target (interessati al calcio in generale) a registrarsi. Gli altri "in-target" (scommesse) sono 550.

Giustamente, suggerisci di mettere a disposizione un PDF da stampare (cosa che ho già potuto vedere che interessa spulciando yahoo answers e risultati di ricerca correlati su google)

Quindi mi procurerei dei lead.

La questione però è: una volta ottenuta l' informazione che volevano, a chi interesserà ciò che ho da dirgli, ma in modo specifico su quello che è il "cuore" del sito?

Ti dico già due effetti che si sono verificati:
- alcune persone con tono acceso, mi hanno detto "di queste cose non me ne importa niente, cancellami"
- le email provenienti dal mio dominio (anche quelle di conferma registrazione al sito basato su wordpress )sono riconosciute da gmail come spam. il mio hoster mi ha detto che non risulta in nessuna blacklist e che dipende da gmail.
Mi viene allora da pensare che molte persone abbiano segnalato come spam le mie email (ne ho inviata 1 al mese).
Vabbè, questo è un' altro argomento che ancora devo chiarire, non sono bene informato, chiederò in un' altra occasione.


Credo che ci sia un errore di fondo in quello che ho fatto.
Scrivere contenuti fuori target per ottenere visite "facili", che però convertono poco o nulla.


Ti ringrazio per i suggerimenti finali.
- di sondaggi e sondaggini già ne faccio largo uso, anche se non in questa pagina specifica. Li uso anche per farmi dare un' indicazione su quali partner affiliati scegliere e di quali parlare.
- anche io ho capito da tempo che link non intrusivi rendono molto più dei banner affiliati... registro un rapporto di quasi di 10 a 1


- notizie sul settore e intorno al settore. A questo avevo pensato, ma finora non l' ho messo in atto.
Imbottirò un pò il mio feedreader!

filippo.toso
Filippo Toso

Per quanto riguarda una corretta gestione delle lead per l’email marketing, ci si potrebbe scrivere un'enciclopedia. Inviare e-mail poco personalizzate a liste non segmentate può facilmente generare quel tipo di risposte “accese” soprattutto se si tratta di argomenti ritenuti “sensibili”.

Questo però non significa che è meglio non raccogliere le lead.

Promuovere dei siti di scommesse a chi già scommette è sicuramente una scelta corretta (target specifico) ma nel tuo caso specifico, dovresti provare ad invogliare i tuoi utenti (target non specifico ma coerente) a provare il concetto in se di scommesse online (e non semplicemente un sito di scommesse in particolare).

Ad esempio potresti cercare di puntare su argomenti tipo “Dimostra di non essere un allenatore del lunedì!” oppure “Tutti sono bravi a fare gli allenatori del lunedì, e tu?”

E da questo spingere il sito (solo uno, non mille diversi) che offre i migliori vantaggi per l’utente che desidera provare il servizio.

Utilizzando l’approccio giusto, attraverso piccoli passi e comunicazioni personalizzate, ti garantisci migliori risultati.

Per quanto riguarda l’utilizzo dei sondaggi, potresti tracciare gli utenti registrati che vi partecipano e, dopo il match, inviare una mail a quelli che hanno azzeccato il risultato dicendo una cosa tipo “Congratulazioni, il tuo pronostico era perfetto, se avessi provato il servizio XYZ di scommesse sportive, avresti potuto vincere ABC euro (quotazione del XX giugno). Perché non ti metti alla prova con il prossimo match?”.

Tutto questo IMHO ovviamente.

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Angelo Milan

grazie Filippo, non avevo mai fatto considerazioni di questo tipo... intendo dire: su come spronare gli utenti alla base del "funnel".
(forse sto usando in maniera impropria l' espressione, ma sono sicuro che mi hai capito)

Ne faccio tesoro, applico le idee, e verrò a riferire qui i risultati.
L' iscrizione con nome ed email effettivamente è il modo migliore (anche se indiretto) di monetizzare, in questo caso specifico.

Una delle cose che fa Alessandro Sportelli con il Webmarketing forum è "tirarti dentro" con le segnalazioni via email dei topic più interessanti.

Cosa che ovviamente ho già in mente di copiare

Fantastico questo pezzetto:
<>

invoglierebbe anche me

Per quanto riguarda il tracciamento dei pronostici, sto già utilizzando un plugin wordpress che lo fa in automatico, e ad ogni partecipante assegno dei punti che possono portare a dei regali.

Alex
Alessandro Sportelli

Dove passa Filippo Toso rimane ben poco da dire

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