Alex
Alessandro Sportelli

Riflettevo su un fatto. Il fatto che non tutti sappiano utilizzare e soprattutto ottimizzare le campagne adwords provoca un danno (economico) a chi invece effettua un lavoro certosino per ottenere il massimo beneficio con il minimo costo.

Esisto delle serp altamente concorrenziali in cui a dettare legge sono alcune grosse aziende con budget che immagino essere quasi illimitato (se si tratta di adwords). Parlo di aziende che investono centiniaia di migliaia di euro al mese in TV e sui giornali e quindi non hanno alcun problema a puntare sempre alto senza preoccuparsi del fatto che potrebbero ottenere il medesimo risultato con molto meno.

Questo ovviamente condiziona pesantemente i piccoli inserzionisti (noi) che nonostante ci dimeniamo in folli ottimizzazioni di campagne non possiamo scendere al di sotto di una puntata media che in realtà non siamo noi a stabilire ma tutto il resto del mercato.

Che ne dite? spero di aver reso l'idea

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Nic0
Nicolò Conte

È anche vero che in molti casi le campagne delle grandi aziende non sono puntate su pagine ad hoc, e questo ne penalizza il posizionamento, a tutto vantaggio nostro.

Poi chi ha detto che il primo posto nei collegamenti sponsorizzati è il migliore? Io lo lascio volentieri

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Alex
Alessandro Sportelli

e chi ha parlato di primo posto?

Parlavo di macrodati i bid aumentano + o - complessivamente

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Nic0
Nicolò Conte

Scusa, avevo letto di fretta
quindi in poche parole dici che la loro ineficcienza va a discapito anche dei piccoli inserzionisti alzando il prezzo medio del click.

.... oddio su questo non ho nulla da commentare... è semplicemente vero

Possiamo sempre cercare keywords "vergini", un bel lavoro, non sempre possibile, ma altrimenti perchè pagare un consulente!

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Gas

Concordo, però io credo anche che queste "grandi aziende" non sono poi moltissime in termini percentuali di mercato generale, bisognerebbe forse analizzare target specifici.

Detto questo, sono anche che convinto che alla lunga viene premiato il "chirurgo" contro il "macellaio".

Mi spiego meglio... Se tu sei una grande azienda, hai potenzialmente tutti gli strumenti per fare dell'ottimo marketing (on e off), se operi in questo modo, assolderai dei chirurghi per il web non dei macellai, e allora si... in questo caso una piccola impresa non può competere, o meglio deve "accettare" il suo status di "piccolo" ottimizzare quello e guadagnare ciò che può.
Fortunatamente ad oggi, grandi aziende che mettono sul loro libro paga dei chirurghi ce ne stanno pochissime.



Ma se... (come mi pare di aver capito sia il caso di questo topic) parliamo di grandi aziende che sbracano... perche' hanno dei budget talmente alti da far impallidire adwords e assoldano macellai... e' vero fanno man bassa di click, rubano utenti, spendono uno sproposito (relativamente a quanto potrebbero spendere per gli stessi identici risultati)... ma sul lungo termine (un paio di anni) potrebbe succedere che:

* Passa per caso un analista serio per quella azienda e propone alla direzione di licenziare in tronco tutti coloro che si occupavano del ramo web.

* Lo stesso analista, crea un dream team (con certi budget lo può fare oggi con domani) di persone che seguono il settore web.

E allora cosa otteniamo? Aziende con budget imbarazzanti che sono pure capaci di fare il loro mestiere... E alora si che diventa davvero dura competere.

Quindi ad oggi ritengo che la situazione sia ancora il minore dei mali, punterei a guadagnare fette di mercato il più velocemente possibile, fare della cassa e tenermi dei buoni budget per quando occorreranno se vorrò rimanere sul mercato.

Chiudendo... io per assurdo dico... Ben vengano i macellai!

Cosa ne pensate?

Alex
Alessandro Sportelli

Si tutto sommato condivido il tuo punto di vista però nel breve termine credo che questa situazione incida negativamente sulla spesa "adwords" il macellaio sa solo puntare alto e nelle serp in cui il numero di macellai è nettamente superiore ai chirurghi si verifica un incremento spropositato del "bid medio", cosa che condiziona chi cerca di fare del suo meglio col minimo sforzo

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Gas

Sicuramente si. Non posso che concordare, hai detto una sacrosanta verità. La tua e' una fotografia perfetta dell'oggi.

decimamas

Nel nostro mercato ultimamente sta cercando di entrare Seat Pagine Gialle, Non riscontrando il successo di un tempo con la directory cartacea, sta cercando di veicolare i propri mezzi e uomini (circa 1400 venditori) nel settore web spendendo la " bufala" di posizionamento organico su google, o nei collegamenti sponsorizzati, questo potrebbe portare in breve molta confusione
(i dico molti potenziali clienti ) nel nostro mondo, il segreto secondo me oltre ai vari cpc, ottimizzazioni, ecc... é quanto si ha in mano il "cliente" quanto si riesca essere percepiti da lui come "consulenti" se ti accetta come tale non devono spaventare i macellai perchè alla lunga faranno spendere molto creando confusione e non ritorni e quindi per tutti coloro che riusciranno a "vendersi" come dei veri consulenti, e non come macellai o venditori di clik al kilo ci sarà sempre mercato e successo.

Alex
Alessandro Sportelli

si per i consulenti il discorso fila... ma per chi invece la campagna adwords la fa per sè...

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lara-serpico

impara a diventare consulente

Gas

Ciao Lara, cosa intendi?

@decimamas Pagine Gialle e' un mondo a se fatto di consulenti in gran parte incompetenti, parlo per la mia esperienza, non sanno quello che vendono. Ma si rischia di andare forse un pò fuori tema. Pagine gialle a parte il concetto da te esposto lo trovo condivisibile, in un mercato (quello del web) talmente secco e preciso nella valutazione del ROI e' plausibile ritenere che la confusione e i mancati ritorni giocheranno con il tempo a favore di chi opera analiticamente e secondo arte. Secondo me, però non sottovalutare il fatto che le grandi compagnie come seat possono oggi domani rivoluzionare i loro sistemi. Quanto meno hanno i budget per farlo e ad oggi il mercato glielo sussura, domani glielo urlerà e se non sarà troppo tardi si metteranno al passo.

decimamas

ciao a tutti rientro nel forum dopo qualche mese, è ufficiale paginegialle
vende un tipo di posizionamento sponsorizzato, da quello che ho visto e sentito si chiama pgclick sul sito seatcon voi si possono vedere alcuni dettagli, il primo investimento comporta un costo di € 600,00 di cui solo 200,00 di questi utilizzati come budget consumabile in click, i report sono molto generici comprendono solon. di visualizzazioni e n. di click in nessun modo pare si possa vedere la parola di ricerca.
gli annunci sono preconfezionati e pare possano essere diretti soltanto verso i clienti che abbiano acquistato un minisito di paginegialle, quindi se domini di 3 livello e sono in 100 in un settore quando come e dove escono?????
ho avuto difficolta a rinnovare un mio cliente in quanto gli è stato venduto il fatto che con € 600,00 era sempre presente (daltronde la carta non si vende piu e questi si attaccano a tutto pur di vendere)
se qualcuno a maggiori informazioni sara felice di averle grazie

Alex
Alessandro Sportelli

decimamas davvero sconvolgente... la cosa che più mi fa paura è che sono talmente ben radicati sui territori tramite la loro rete che questo servizio potrebbe avere lo stesso "successo" dell'elenco ...

La realtà è che dobbiamo farci il mazzo (nel vero senso della parola) per comunicare alla gente cosa davvero funziona.... è dura ragazzi

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decimamas

Cara o caro lara-serpico, ti ringrazio per la tua risposta dove mi chiedi di imparare a diventare consulente, vedi io ogni giorno mi metto in discussione e cerco di imparare un po da tutti, sono nel campo del web marketing da soli due anni (vendevo pubblicità da 12 anni per altre aziende) e non sta a me dire se sono o non sono un bravo consulente, a me basta la fiducia degli oltre 60 clienti fatti e fidelizzati in questi 2 anni, sono loro che mi hanno acquistato come consulente e per questo ricevo un compenso mensile.
Se tu credi di essere un buon/a consulente non esitare a contattarmi e potrei comprare anche i tuoi servizi se li ritengo utili ed interessanti
ciao

decimamas

ciao alex lo so anche perchè io li conosco bene e per seat che ho lavorato per circa 12 anni, dobbiamo non avere paura a dire che vendono merda, seat è e rimarra sempre troppo commerciale e non potrà dare consulenza e i miei ex colleghi per la maggior parte ormai non sanno piu cosa sia vendere ma rifilano sole su sole(bufale) dobbiamo girare a nostro favore il fatto che siano in tanti e non preparati
vedi che loro non ci aiutano ad aprire il mercato , tanti pgclick e poi entriamo noi

Gas

seat e' l'esempio lampante di una "quasi vecchia" regola di marketing:"non si vende di più il prodotto migliore, ma il più conosciuto". Ma basta dare un occhio veloce ai bilanci di certe compagnie per accorgersi che le cose stanno cambiando. Viviamo in un momento che chiamerei di "transizione", occorrono ancora 4-5 anni per concluderlo definitivamente.

La scelta di Seat io non la condivido, ma posso capire la loro posizione e la loro riluttanza a gettare al vento anni di brand. Infatti io non getterei al vento proprio nulla, ma sulla base di questo brand costruirei un sistema davvero efficiente facendo così incontrare il vecchio mondo con il nuovo, non rendendo traumatico il passaggio per la mia azienda ed accettando il fatto di offrire di più e guadagnare di meno, evolversi e sopravvivere o non cambiare ed estinguersi. Proprio come fecero i dinosauri. Se la dirigenza seat e' composta da ottimi manager "vecchio stampo" la prima cosa da fare e' proprio quella di mandarli via e con loro le vecchie convinzioni.

Una volta in un meeting c'erano riuniti i maggiori associati di consorzi di produzione di latte ed erano riuniti per far fronte alla crescente crisi di consumi nel settore. Invitarono un giovane markettaro che per prima cosa disse: "Dobbiamo far credere che il latte sia una bevanda."
Un vecchio associato si alzo', lo interruppe e disse: "Giovanotto, ma Lei lo sa che il latte non e' una bevanda!? e' sempre stato così!"
Con tutta calma, il "giovanotto" rispose: "Lei sa che se le vostre convinzioni fossero ancora giuste, voi non mi avreste invitato?"