marcosalvadori
Marco Salvadori

Salve a tutti.

Vorrei chiedervi il vostro parere basato sulla vostra esperienza riguardo all'impostazione di una campagna AdWords per un ecommerce.
Non mi riferisco ad un ecommerce specifico ma in generale.

Per fare un esempio devo però scegliere un settore

Supponendo un generico ecommerce di hardware online, mi sto chiedendo se ha senso impostare la campagna su keyword e annunci generici inerenti alla vendita online di hardware, oppure se ha più senso e quindi può portare ad un notevole incremento del ROI, impostare la campagna su keyword esatte relative ai nomi/codici prodotto che hanno volume anche se minimo sul "Keyword Tool di Adwords" o che si riscontrano su Google Suggest.

Nel secondo caso si ridurrebbero notevolmente le impressioni e quindi i click, ma si avrebbero visite da una "nicchia ri ricerca" con probabilità di conversione più alta rispetto alla ricerca di un pubblico generico.

Vorrei sapere cosa ne pensate sulla mia visione.

Grazie

Luca Bonardo
Luca Bonardo

Ciao Marco!

La scelta delle KW è sicuramente basilare nella pianificazione di una campagna AdWords... Non ho mai lavorato su e-commerce, ma così su due piedi -senza avere dati precisi su cui "ragionare"- direi che tenterei di percorrere entrambe le strade (ovviamente su campagne differenti, per poter valutare bene i risultati delle differenti "tipologie" di KeyWord), per poi valutare nel tempo il reale ROI di ogni parola...

Testare è la parola d'ordine on-line... e Adwords necessita di molti test -o molta esperienza, ma spesso non è sufficiente- per poter essere messo a punto!

In generale, se tecnicamente fosse possibile, indirizzerei le KW più generiche alle "macro-categorie" dell'ecommerce; mentre per le parole più specifiche creerei delle landig con "offerte speciali" per i prodotti più importanti ed indirizzerei le KW specifiche alla propria "landing"... Ovviamente, se il budget lo permette, ci si può sbizzarrire con i test, vicceversa le cose si complicano un pochino!!

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fradefra
Francesco de Francesco

Aggiungo che in alcuni settori l'acquisto della chiave per codice prodotto è fondamentale (pensa ai toner ed alle cartucce, ad esempio) perché la gente si muove così, soprattutto sui consumabili. In altri settori è esattamente l'inverso. Chi cerca un televisore tramite il suo codice, difficilmente lo vuol comprare, perché se conosce il codice vuol dire che il televisore lo ha gia! (verificato personalmente).

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