Rete Display e Posizionamenti Gestiti...come gestirli?

Ragazzi voglio chiedervi un consiglio...

Ho una campagna bella grossa che mi converte molto di più per la Rete Dispaly che non per la Rete di ricerca. Per tanto la rete display, giornalmente, ha una spesa ben più alta della rete ricerca.

Notando questa cosa, ho cominciato a mettere mano ai posizionamenti gestiti andando quindi a dare un costo massimo per ciascun sito, valutando il costo conversione, numero clic etc...

In realtà* la situazione non è poi migliorata di molto, anche perchè stare sempre dietro a tutti i siti, escludendo quelli meno performanti, aggiungendone altri (tramite ricerca con AddPlanner) è un lavoraccio...

Secondo voi è peggio se mettessi un'offerta automatica per i posizionamenti gestiti?

Altri consigli in merito?

Ciao grazie

Più che un "consiglio" ti do il mio parere... non supportato però dalla pratica, quindi prendilo per quello che è!

Io credo la miglior soluzione sia di inserire un CPCmax che sia "buono" per tutti i posizionamenti gestiti, ed al massimo andare a ritoccare aumentando/diminuendo solo quelli con i rendimenti migliori e peggiori, lasciando gli altri con il CPC "medio" di default...
Il CPC automatico proprio non riesco a "digerirlo" (ne avevamo già* parlato in un'altra discussione, relativamente però alla rete ricerca, ma sinceramente dopo qualche giorno in "automatico" io son tornato al manuale: forse porta via qualche minuto, ma non mi va di lasciare gestire la parte più importante ad ADW... secondo me fa più i suoi interessi che i miei!!).

Credo che perdere ore dietro i posizionamenti porti solo risultati "minimi": quando, spero presto, avrò la tua stessa esigenza UNA volta al mese dedicherò un pò di tempo ai posizionamenti: rapporto / verifica / aggiustamenti... per il resto lascerò che adwords faccia da solo...

	CPC In una Campagna Pay per Click (es. adwords) il "CPC" indica il costo sopportato dall'inserzionista ogni qual volta un potenziale cliente clicca sul link o banner da lui pubblicato.

Ciao Danilo83,

3 consigli rapidi rapidi:

1) non ragionare in termini di CTR% come la rete di ricerca;
2) vai di rapporti automatici scendendo molto in dettaglio;
3) prima di rimuovere un sito ed escluderlo pensaci non una, non due, ma tre volte.
Stessa cosa per le parole chiave negative.

Ciao e buon lavoro.

	CTR Click-through rate o CTR è un modo per misurare il successo delle campagne di pubblicità* online. Il CTR si ottiene dividendo il numero degli utenti che cliccano su un banner o un link per il numero di volte che questo è stato visualizzato (impression). Esempio: Un banner viene visualizzato 100 volte e cliccato solo 5. Il CTR del banner è del 5%.

Io credo che si debba partire dall'obiettivo primario.
Se l'obiettivo primario è fare branding, allora sono d'accordo con mister.jinx

Se invece l'obiettivo è fare conversioni dirette (lasciando perdere quelle indirette, sempre troppo difficili da controllare), noi usiamo il sistema esattamente inverso. Invece che prendere tutto ed escludere ciò che non ci serve, andiamo noi a cercarci ciò che ci serve e facciamo comparire le nostre inserzioni solo lì.
Noi partiamo dal presupposto, infatti, che siano preferibili pochi siti seri e di prestigio, che non tanti "siti e sitarelli di non so chi".
Ovvio, questo implica un certo lavoro iniziale di configurazione, ma chi è abituato a gestire campagne, ha già* da tempo un lungo elenco di siti da inserire in automatico in ogni nuova campagna. Il problema è solo la prima

Ragazzi ho preso un pò tutto quello che avete detto e ho agito.
Effettivamente bastava un attimo fermarsi a riflettere.
Dopo varie ottimizzazioni, creazioni di gruppi di annunci specifici con altrettante keyword specifiche, ho cominciato ad avere i primi risultati. Vediamo come prosegue.

La cosa fondamentale, che già* sapevo ma mi ostinavo ad andare contro, è che bisogna assolutamente differenziare campagna solo search da campagna solo content.

@fradefra. Anche io di solito vado già* a pescarmi potenziali siti dove far comparire gli annunci. Per ora però lascio che sia adwords a trovarmi i siti più pertinenti della rete. Vediamo cosa ne esce fuori. Poi come dice mister.jinx, rifletterò attentamente su quali escludere e quali gestirne il posizionamento

Intanto grazie a tutti!

Ciao,

qualche precisazione ...

1) dipende da quanto uno conosce il settore e già* ha fatto campagne in quello specifico settore.

2) ciao effettivamente ci sono strategie che funzionano in content network ce ne sono diverse. Penso sempre in ottica di risultati. Non mi interessa adesso entrare i merito al "risultato" cioè se prospect, lead o vendita diretta.

3) @fradefra scusami se preciso e dissento dal tuo autorevole parere ma non stavo pensando al branding quando ho scritto quelle 3 cose.

Per settori che uno conosce poco , una delle cose più efficaci che ho visto funzionare in AdWords content network è iniziare con con la rete di contenuto posizionamenti automatici, filtrare cosa non serve, andare poi di posizionamenti gestiti, targetizzando anche singole pagine, e infine usare lo sporco trucco dell'AdWords 180 per "straposizionarsi".

Diverso invece il discorso per settori che conosci più approfonditamente, mixando informazioni sul target anche da sorgenti diverse.
Ad es. per una roba che sto seguendo da qualche mese ho scoperto che lady gaga, twilight e amici di maria de filippi sono 3 elementi specifici del mio target. E' ovvio che in questo caso vada su siti specifici.

Infine riguardo ai siti specifici suggerisco di andare direttamente in CPM (e non in CPC) e filtrare in maniera certosina URL per URL.

E' una tecnica che puoi permetterti solo se hai altissimi budget d'investimento giornaliero e se hai prodotti/servizi sopra una certa cifra, meglio se acquistabili digitalmente. I risultati sono strepitosi.

	CPC In una Campagna Pay per Click (es. adwords) il "CPC" indica il costo sopportato dall'inserzionista ogni qual volta un potenziale cliente clicca sul link o banner da lui pubblicato.

Originariamente Scritto da mister.jinx

Per settori che uno conosce poco , una delle cose più efficaci che ho visto funzionare in AdWords content network è iniziare con con la rete di contenuto posizionamenti automatici, filtrare cosa non serve, andare poi di posizionamenti gestiti, targetizzando anche singole pagine, e infine usare lo sporco trucco dell'AdWords 180 per "straposizionarsi"

?AdWords 180? :-)

E' un pò vecchio ma funziona sempre bene: http://adwords180.com/