skerozzo

Scusate è da un po' che non uso adwords e sono un po' arruginito... è possibile far puntare una campagna adwords sulla rete di contenuti (i banner per intenderci) direttamente alla landing di una pagina facebook ?

Ale76
Alessandro Negri

Puoi far puntare alla pagina che vuoi, non credo che ci siano problemi a farla puntare ad una pagina di Facebook.
Non so però come possa essere considerata la landing come Quality Score...

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skerozzo

ciao Ale...scusami ricordami un attimo che come ti dicevo sono arruginito...ma nella rete di contenuti (non quella di ricerca) c'e' ancora il concetto di quality score ? al di la del CTR ? mi sembrava di ricordarmi di no ma forse mi sbaglio...

Luca Bonardo
Luca Bonardo

La posizione di un annuncio con targeting per parole chiave su una pagina della rete di contenuti si basa sull'offerta sulla rete di contenuti e sul punteggio di qualità del gruppo di annunci. Se non imposti un'offerta sulla rete di contenuti, viene stabilita automaticamente un'offerta sulla base della media di tutti i CPC a livello di parola chiave del gruppo di annunci.
Ranking dell'annuncio = offerta sulla rete di contenuti x punteggio di qualità
Il punteggio di qualità correlato al ranking dell'annuncio nella rete di contenuti è determinato da:

• Rendimento passato dell'annuncio sul sito in questione e su siti simili.
• Pertinenza degli annunci e delle parole chiave del gruppo di annunci rispetto al sito.
• Qualità della pagina di destinazione
• Altri fattori di pertinenza.

Questa la spiegazione reperita direttamente dal centro didattico di adwords ...credo che in un modo o nell'altro il P.Q. sia sempre tenuto in considerazione da Google!!

Forse facevi "confusione" con i posizionamenti gestiti, in cui il P.Q. viene calcolato unicamente tenendo conto di un fattore (almeno a quanto dice "ufficialmente" google...): la qualità della pagina di destinazione.

Per un veloce ripasso: http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=it&answer=6111

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skerozzo

Ciao Luca ti ringrazio...si è vero ricordavo male

mister.jinx
Francesco Tinti

Ciao Skerozzo,

a proposito di rete di contenuti fatta puntare a una pagina fan di Facebook segnalo una campagna che in passato funzionava proprio come dici tu.
E' stata fatta da Vodafone per promuovere il loro piano Zero Limits.

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Francesco Tinti usa AdWords

skerozzo

ciao Francesco...
è da un po' che non ci si sente come vedi ho abbandonato un po' adwords tanto da dire boiate pazzesche però con i recenti cambiamenti mi sta tornando l'interesse in particolare per la rete di contenuti... in verità l'idea mi era venuta perchè guardando su youtube un video di una partita di calcio ho visto sulla destra un bel bannerone che puntava alla pagina di un'applicazione facebook (guarda caso della EA Sport)... e mi è sembrata una forma pubblicitaria molto fatta bene.

Tu cosa ne pensi del far puntare una campagna adwords sulla rete di contenuti direttamente ad una pagina facebook ? può aver senso ? (lasciando stare i casi specifici, cosi' parlando in generale....)

mister.jinx
Francesco Tinti

Dipende cosa vuoi ottenere. Può avere senso.
I dati psico-socio-demografici di un target sono interessanti e Facebook può aiutarti in questo.

Poi, lavorando con certi script si riesce a fare cose anche più carine, ma qui si esula dal SEM, si va in lidi più vicini a Facebook Strategy e, forse, è il caso che Alex (se vuole) dica la sua.

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Francesco Tinti usa AdWords

Danilo83
Danilo Pontone

Skerozzo io personalmente non userei Adwords per promuovere qualcosa che si trova su Facebook. Piuttosto userei Facebook ADS. Se devi promuovere una pagina fan o un'applicazione, penso che farlo direttamente su Facebook stesso sia più appropriato

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skerozzo

non lo so...rispondo "ni"... il motivo di questo è legato al fatto che se da una parte (quella di facebook ad) abbiamo un migliore percentuali di conversioni (almeno penso) dall'altra pero' abbiamo sempre a che fare con un target limitato... quando si inseriscono gli interessi alla fine la stima è sempre molto bassa rispetto al target vero (perchè ancora non si è arrivati ad una profilazione manicale dell'utente)...

Danilo83
Danilo Pontone

Si è vero, però con Adwords mi sembra più uno sparare nel mucchio...non so...comunque per Facebook ADS credo che il vero problema attuale non sia tanto il sistma di targettizzazione, quanto piuttosto quello del pagamento con fattura

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skerozzo

In che senso ?

Danilo83
Danilo Pontone

Nel senso che con Adowrds le ricerche sono sicuramente molto molto più ampie e il traffico è sicuramente maggiore rispetto a Facebook. Per questo motivo, giungere su una pagina di Facebook da annunci Adwords per invitare semplicemente a cliccare sul "mi piace" la trovo un'azione talmente rapida e indolore che probabilmente potrebbe generarti molto risultato ma senza che poi vi sia un reale interesse da parte degli utenti. Cliccare sul "mi piace" non costa nulla, però è anche vero che poi uno la pagina rischia di lasciarla nel dimenticatoio (fidati ne sono l'esempio)

Invece su Facebook, stringi sicuramente il cerchio, ma almeno quelli che si iscrivono potrebbero davvero avere un interesse maggiore, proprio perchè ti hanno trovato su Facebook.

Usare Facebook come landing page da Adwords non lo trovo ancora così produttivo, perchè l'azione finale diventa solo quella di cliccare sul "mi piace".

Chiaro è che se il tuo scopo è solo quello dia umentare numericamente i fan, allora Adwords può andare bene.

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skerozzo

no intendevo dire cosa intendi con la fattura ?

Danilo83
Danilo Pontone

Porca miseria ho scritto tutto per niente

Comunque in questo topic già aperto qui sul forum trovi quello a cui mi riferisco!

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skerozzo

scusa..dovevo essere piu' chiaro... comunque è stata utile anche la tua seconda spiegazione

mister.jinx
Francesco Tinti

Ciao Danilo,

ti assicuro che Adwords rete di contenuti non è sparare sul mucchio.
Dal mio punto di vista si tratta di testare, andando un pò oltre le solite linee guida e gli esempi che Google mette nella sua guida.

Ti posso assicurare che gestite bene le campagne in rete di contenuto sono potentissime: hai traffico ben qualificato a costi bassi (in settori laddove se vai in rete di ricerca è un bagno di sangue per i CPC molto elevati), targetizzato volendo anche per sesso, età, interessi.

Il punto per dirlo apertamente è che oggi quasi tutti sanno più o meno come strutturare una campagna in rete di ricerca su AdWords, ma del content network se ne parla meno :-).

Inoltre c'è da fare una distinzione, banale, ma vedo non essere fatta...
Facebook è un sito. Con 500 milioni di utenti, ok. Ma è e resta un sito.
E il suo sistema di ads per ora gira solo all'interno di Facebook.
Se un utente non è iscritto a Facebook, oppure si è iscritto a Facebook 1 anno fa e non lo usa, non vede la pubblicità dei social ads.

Con AdWords via AdSense arrivi praticamente ovunque.
E' così tanto massificato che non c'è target che non puoi raggiungere.
Da questa prospettiva può avere senso fare una campagna AdWords in rete di contenuti che promuova una pagina Facebook.

Tutto ciò premesso è vero che su Facebook Ads puoi avere il vantaggio, indirizzando gli utenti verso una tua pagina fan, di raccogliere una persona che mostra un certo interesse verso quello di cui parli nella pagina.

Poi da qui a dire che automaticamente abbiamo un lead profilato e qualificato ce ne corre. Si tratta sempre del solito discorso: chi è il tuo target, cosa gli hai promesso nell'annuncio, come gestisci e alimenti la pagina fan, quali sono gli step successivi e qual'è la strategia di marketing che hai pianificato.

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Francesco Tinti usa AdWords

skerozzo

Personalmente ho cambiato opinione piu' volte rispetto la rete di contenuti...onestamente di recente la sto guardando con piu interesse..

Danilo83
Danilo Pontone

Io ultimamente per molte campagne sto amando la rete content, per questo ti quoto in pieno su tutto.

Però qualche risposta dopo a quel "sparare nel mucchio" specificavo cosa intendevo dire esattamente. Sostanzialmente che usare Adwords per invitare a far cliccare sul "mi piace" lo trovo un pò uno spreco del mezzo, tutto qua

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mister.jinx
Francesco Tinti

Altro esempio di content network AdWords usata per Facebook è la campagna che sta facendo la Heineken per promuovere la sua applicazione (quindi da rete AdWords non vai su una pagina fan, ma sulla pagina per installare l'applicazione).

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Francesco Tinti usa AdWords

bosconero

In pratica i limiti di Facebook...