skyluke

Conoscete risorse che spiegano il processo con il quale si trova un nome per un brand? è stato inventato un metodo ''scientifico''?

ho provato a cercare ma non trovo molto, se non qualche guida molto approssimativa e eusperficiale. Ci sono dei tool per creare il proprio brand, ma non sono altro che dei miscelatori di parole che giungono sempre a risultati inutili.

insomma conoscete libri acquistabili in rete? Siti realmente interessanti? etc..

e comunque se magari portate qualche piccola esperienza su come vi ponete voi per creare il nome di un brand sono lieto di scambiar eun po' di idee

angmail

cerca su internet procedura di naming...oppure brand naming

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Angelo Laudati - consulente e blogger di marketing, web, informatica

skyluke

grazie, però cosi trovo aziende che offorno servizio di brand naming.... c'è un libro che descrive i processi di questa pratica?

angmail

che io ricordi c'è sicuramente un paragrafo sul libro di kevin keller "la gestione del brand", ma è un paragrafo..il libro parla di altro

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Angelo Laudati - consulente e blogger di marketing, web, informatica

Alex
Alessandro Sportelli

Anche se troverai una sorta di "procedura" il nome deve esser oggetto di un processo creativo o specifico per gli obiettivi che ti poni... in altre parole deve venire da te o almeno io la penso così

Poniti delle domande del tipo?

Cosa deve comunicare il nome?
Deve essere facile da scrivere e pronunciare?
Deve essere unico e/o di fantasia?
Deve far capire il settore in cui opero o no?
.....

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Solidea Vitali

Condivido assolutamente il pensiero di Alex. Il nome deve nascere da un percorso creativo, unico, originale...

Funzionali sono le domande che Alex ti ha scritto. E poi ce ne sono delle altre (forse tantissime in base al settore, ecc.). Mi vengono in mente queste:
- quale nome ha scelto la mia concorrenza?
- A chi devo comunicare?

Ad ogni modo, se hai bisogno di una "strada", una procedura può essere questa:

1. Fase raccolta informazioni (dove andrai ad analizzare i concorrenti, ecc);
2. Fase focus (dove risponderai alle domande di Alex, le mie... comunque dovresti individuare alcune domande specifiche per il tuo caso);
3. Fase creativa (prendi un foglio e cominci a scrivere anche singole parole, frasi, due parole messe insieme... insomma una specie di brainstorming).
In questa fase sarai in qualche modo preparato perchè la tua mente sarà concentrata sulle risposte date nelle fasi precedenti.

Ogni fase creativa ha i suoi tempi, può durare un giorno o alcune settimane. L'importante è lasciare aperta la propria mente e raccogliere tutte le info che ci vengono dal mondo esterno (giornali, vita quotidiana, loghi e nomi che passano in tv, ecc). Capirai quando questa fase si è conclusa quando dira "ecco! questo mi piace proprio!" e sentirai anche un'emozione particolare.

4. Fase Test (dove prenderai le persone a te vicine o gli amici e condurrai un test (in qualsiasi modo) per verififcarne la percezione. L'ideale sarebbe quella di sottoporre al test qualche persone che rientra nel tuo target di riferimento).

P.s.: la fase 2 potrebbe, a seconda del proprio modo di essere, diventare la prima; e la prima la seconda.

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Comunicare PositivaMente

skyluke

Questi sono concetti base.

Certo, il nome viene da me, ma deve essere frutto di un processo creativo che al giorno d'oggi non è semplice, poichè c'è anche un inflazionamento di nomi ed è molto facile trovare che per un nome che si tira fuori esiste il dominio registrato se non anche il marchio depositato.

I prerequisiti per creare il nome di un brand sono abbastanza chiari/intuibili, il problema non sono quelli, il discorso è che una volta messi su un foglio di carta tutti qusti aspetti come fare a mescolarli insieme? Chiedevo appunto se nel marketing esistono studi di questo tipo, magari esposti in qualche libro.

skyluke

Nulla da eccepire sulla tua descrizione, penso che anche una grande compagnia pubblicitaria faccia cosi (anche se magari chiama le cose in termni differenti), il mio problema fondamentale sta al punto 3.

Dovendo trovare un nome di fantasia (visto che i nomi con richiami diretti al settore sono già registrati) a partire da alcuni aggettivi mi trovo in difficoltà.

Per esempio se stabilisco che la marca deve ''comunicare'' la senzazione di

prodotti naturali
alla moda
economici

come poter coniugare insieme queste caratteristiche in un nome? si potrebbe anche dire che queste cose le puoi comunicare direttamente con quello che fai e come ti proponi piuttosto che con il nome, poichè trattandosi di nome inventato i contenuti ce li mettiamo noi... ok il nome cmq dovrà essere tendenzialmente breve, pronunciabile, possibilmente senza connotazioni geografiche marcate etc... insomma mi è difficile

in ongi caso ho trovato un libro, è del 2002 ma sembra promettere ciò che cerco, si chiama ''il nome della marca'', l'ho ordinato vediamo cosa dice

Solidea Vitali

Ciao Skyluke!
Sicuramente il punto 3, e cioè la fase creativa, è quella un po' più complessa... secondo me proprio perchè si tratta di "creare" qualcosa di nuovo.
A copiare siamo tutti bravi ed è la strada più semplice. Quando dobbiamo essere innovativi è sicuro che dobbiamo impegnarci di più.

Per esempio, te scrivi tre parole che potrebbero identificare il tuo prodotto: prodotti naturali, alla moda, economici.
Non si tratta di miscelare queste tre parole. Io ti auguro veramente di trovare nel libro un procedimento descritto passo per passo... ma credo sia un po' difficile che qualcuno ti dica "ora prendi la seconda parola che hai trovato, estrai la prima vocale che trovi; prendi la prima e unisci l'ultima lettera con la prima vocale che hai trovato..." ecc. ecc.

Il nome, quel nome particolare, nasce dentro di te per associazioni, sensazioni, richiami mentali ed esperienze. Nasce piano piano... in un processo quasi nascosto. Poi all'improvviso esplode.
A volte il nome può essere una parola molto semplice ma molto efficace. Oppure l'insieme di due parole comuni che rendono perfettamente l'idea da comunicare.

Ieri mi è capitato di vedere, ad esempio, il nome di una società editoriale... "Punto e Virgola". A me è piaciuto molto!

Come pensi siano arrivati a questo nome?

Spesso si va per associazione. E quindi: parti dal tuo settore, identifichi le parole chiave del tuo prodotto (come hai fatto te con le tre scritte sopra) e poi si va avanti.
Prodotti naturali a cosa ti fa pensare?
Se ti dico "alla moda" cosa visualizzi?
Se ti dico "economici" qual'è la prima cosa che pensi?

Questo è il procedimento che usano le grandi agenzie pubblicitarie... vero... ma questo è anche il procedimento mentale e tecnico che hanno usato giovani geni che hanno creato "imprese". Questo è il metodo che usa uno stilista o un designer quando deve disegnare qualche prodotto nuovo.

Comunque se mi capita di trovare qualcosa in merito nella mia libreria (visto che un creativo in casa circola... e non sono io) te lo scrivo molto volentieri.

P.s.: la creatività non si lascia bloccare dall' inflazionamento di nomi... se ne frega!

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Comunicare PositivaMente

skyluke

Ciao,

Che dire hai ragione. Ho chiesto se c'erano dei ''metodi scientifici'' perchè ho visto che alcune agenzie pubblicitarie fanno vedere un vettore con più fasi per il processo di branding. Poi chiaro che se anche vengo a sapere di una certa metodologia è pur sempre un qualcosa di soggettivo e dovrei trovare la mia own way , ma sapere e vedere come fanno gli altri non fa mai male

Cmq è duro trovare questo nome (anche se ho un po' di tempo eh) perchè non è solo una questione di associazioni, ma devo trovare anche un qualcosa che piaccia agli altri, devo pensare soprattutto per un qualcosa buono non per me ma per gli altri (nome facile da ricordare etc..).

Claudio De Paolo

Il brand naming mi ha sempre appassionato. Secondo me ti sono stati dati degli ottimi spunti da cui partire.

Io mi chiederei anche:
Quali sono le caratteristiche che meglio descrivono la personalità del Brand ?
Il brand dovrà avere una valenza solo per il mercato italiano o anche quello estero?
rappresenterà un prodotto, servizio, sito web o altro?
Riguarderà solo internet o anche il mondo reale?
Quale sarà il target di riferimento?

Dopo aver messo per iscritto i i termini che ne descrivono meglio le caratteristiche scrivi vicino ad ogni vocabolo i suoi sinonimi e i contrari, fissali in testa e ogni tanto richiamali mentalmente. Vedrai che l'idea verrà fuori.

Infine permettimi di consigliarti una cosa che potrebbe esserti davvero utile. Fai una capatina su bootb.com, iscriviti e dai un'occhiata ai concorsi per naming aperti, potresti scoprire davvero molte cose utili ed interessanti.

C'è poi un ottimo tool che permette di sapere in tempo reale se il nome scelto abbia libero il dominio, i vari account sui social, ecc. Se riesco a trovarlo tra i miei bookmarks ti passo l'indirizzo ben volentieri.

Buon lavoro.

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skyluke

grazie mille per la dritta sul sito, ora provo a studiarmelo per benino