Neanche io ho capito da cosa dipenda la sua presenza o meno, ma...
Non sono d'accordo col dire che sia un
valore inutile, il
CTR da solo non mi garantisce che l'annuncio sia efficace, perché i passaggi che a me occorrono sono 3:
utente vede l'annuncio --> clicka --> es.: vendita
Se a fronte di 2000 click hai 1 vendita sai per certo che l'annuncio è interessante ed invita l'utente a clickare, ma sai anche che hai (quasi) buttato via i soldi per altri 1999 click che non hanno abuto un ritorno economico.
Fin qui nulla di nuovo
A questo punto entra in gioco il fattore
tasso di passaggi del mouse: dato per buono che questo tasso corrisponda all'interesse dell'utente per quell'annuncio, io posso sapere quanto quell'annuncio sia esplicativo: attenzione,
esplicativo, non allettante!
Se noi proponiamo un annuncio molto allettante, ma abbastanza vago, i click saranno molti, ma avremo poche conversioni, perché l'utente si aspettava un prodotto a delle condizioni (prezzo, tempistiche, servizi o altro) che, una volta letta per benino l'offerta, non corrispondono al vero. Se al contratrio l'annuncio riassume molto bene le condizioni di vendita di un prodotto/servizio, i click sicuramente saranno meno, ma potremmo aspettarci un miglioramento dei tassi di conversione; e il tasso di passaggio del mouse ci fa capire quanto tempo sia trascorso tra la lettura dell'annuncio e il click su di esso.
A mio avviso questo nuovo strumento di AdWord può aiutare (non so ancora in che misura, ma appena saranno attivi potremo tirare le somme) a creare degli annunci che abbiano un giusto mix tra l'essere
allettanti e l'essere
sintetici ed esplicativi, migliorando così le nostre conversioni.
Gianluca