Gas

Salve a tutti,

Leggendo un pò il forum mi sono accorto che molti parlano di creare landing page che siano appetibili anche per i motori di ricerca. Questo comporta spesso il non poter dar libero sfogo alla "pura fantasia" del creatore perche' poi verrà bacchettato dal SEO. Ma la mia domanda e':

E' davvero il miglior approccio?

Nella nostra azienda noi abbiamo attuato (o meglio lo stiamo facendo) una "policy" esattamente opposta. Creiamo delle landing pure, libere da ogni vincolo e logica per i motori di ricerca e facciamo queste landing esclusivamente per adwords (dove con adwords includo a livello più ampio quanlunque sistema di "contatto diretto certificato"). Solitamente creiamo 3 landing per ogni url (vengono pubblicate a random in egual misura) e poi ne testiamo il tasso di conversione, togliamo le due più scarse e ne buttiamo due nuove in sfida, così fino all'inarrivabile 100% di conversione.

Fatto ciò cerchiamo di capire quali sono gli elementi più forti che alzano il tasso di conversione e sulla base di questi andiamo a creare landing per i motori di ricerca, dove i tassi crollano inesorabilmente rispetto alle PPC.


Addirittura indichiamo ai motori di non indicizzare le landing dei PPC perche' non vogliamo "sporcare" il dato e non vogliamo indicizzare quel materiale. Piuttosto se proprio proprio... creiamo delle landing precise identiche su url diversi ed indicizziamo quelle. Anche se fin'ora quest'ultima ipotesi non si e' mai verificata.

Cosa ne pensate? E' così strambo come approccio? Ritenete che posizionare anche le landing destinate ad accogliere utenti PPC sia una soluzione migliore? Boh... A me sinceramente questo metodo piace molto perche' ci permette di essere un pò nel paese dei balocchi e creare le landing come più ci piace senza la "paura" del SEO con la bacchetta dietro l'angolo!

gianlucamat
Gianluca Matrullo

Ciao Gas

La linea che divide creatività e ottimizzazione non è poi così lunga a mio avviso. Google da una parte, ed il nuovo modo di vedere l'ottimizzazione da parte di chi questo settore lo studia giorno dopo giorno, stanno cercando di premiare proprio l'originalità di un lavoro, piuttosto che la sua rigida schematizzazione: l'epoca del SEO che miscela le parole con il contagocce è finita.
Una landing creativa, che non sfori eccessivamente il target a cui si rivolge e quindi la tematica di riferimento, con dei titoli dei paragrafi (leggi h1) attinenti e un po' di corretta formattazione, nulla ha da invidiare ad un testo scritto ad hoc per i motori, con il vantaggio di essere molto più comprensibile dagli utenti a cui è rivolta

Alex
Alessandro Sportelli

Gas io credo che tu sia già abbastanza "avanti" Il tuo approccio non fa una piega anche se come diceva bene Gianluca in fin dei conti una landing ben fatta e "creativa" potrebbe andar bene anche per le serp... poi dipende

__________________
Facebook ADS: tutto ciò che devi sapere!
Ti vuoi promuovere su webmarketingforum? Esiste solo un modo!

Gas

Vorrei però aggiungere un piccolo (forse) tasselo per avvalorare la tesi "meglio distinguere" e cioe'...

Dando in pasto ai motori certe landing, non si rischia di dare in pasto alla concorrenza stessa mesi se non anni di fatica e costi?

La prima auto-obiezione che mi farei sarebbe... si ok, ma se le pubblichi sotto PPC sono comunque visibili da concorrenti "scorretti" (che credono che cliccare sui tuoi annunci ad sia una buona opera di marketing e non un sintomo della loro profonda frustazione )... e' vero... verissimo, ma avendo talmente tante landing in rotazione ed essendo diverse tra loro e' altrettanto vero che per lo meno complico la vita al concorrente. Che solitamente non ha uno staff dedicato a carpire il 100% delle tue landing, anche perche' se lo avesse si dedicherebbe alla creazione e non alla copia.

Forse sto parlando di microanalisi e sto un pò "esagerando", ma quando ci si spreme come limoni per ottenere anche solo uno 0,5% in più "tutto fa brodo"...

Se queste pagine fossero indicizzate nei motori e' molto più probaile statisticamente (per natura stessa del buon risultato ottenuto) che finiscano sotto occhi indesiderati.

Quindi a torta finita, ammesso e non concesso che il mio ragionamento sia corretto, credo che la domanda sia:

Conviene di più aprire a tutti, regalando informazioni alla concorrenza, ma sfruttando un mercato più ampio? oppure tenersi i gioiellini creati in laboratorio con mesi di fatica e test solo per adwords dove sono per lo meno più protetti?

Ancora una volta credo che la risposta la possa dare solo l'analisi dei numeri, laddove si dia un peso specifico corretto al "valore non regalato" alla concorrenza.

Spero di essere stato chiaro perche' a parole non e' che sono bravissimo!

Alex
Alessandro Sportelli

Più chiaro di così

Il tuo discorso continua a non fare una piega ma c'è un "però" anzi due:

1. Credi che i tuoi concorrenti comprendano cosa tu stia effettivamente facendo? Credi che gli altri sappiano cosa è una landing page? Te lo dico perchè solitamente chi non sa cos'è, e soprattutto quanto vale, tende a svalutarla.... I tuoi concorrenti non sanno che genere di entrate ti procura la strategia che utilizzi...

2. Se la tua landing finisce in serp non credi che potrebbero aumentare di parecchio visite e conversioni? Va bene che adwords è bello e funziona però.... se qualcosina la fai anche senza...

__________________
Facebook ADS: tutto ciò che devi sapere!
Ti vuoi promuovere su webmarketingforum? Esiste solo un modo!

Gas

1) No, ne sono certo che non sanno cosa facciamo e perche' lo facciamo, ma noi operiamo in un settore dove fortunatamente la concorrenza italiana a questi livelli non c'e'. A volte e' perfino frustrante, non avere concorrenti diretti "cattivi" ... attenzione ... e' frustrante, ma va benissimo così!!

Io vedo l'Italia, (specificatamente per il mio settore) , come "palestra" e ci alleniamo in vista di "sfide" più importanti, quindi si, forse esageriamo, ma cerchiamo di farci trovare il più pronti possibile ad altri mercati o almeno di non farci sbriciolare dai Grandi Maestri.

2) Senz'altro si, resta da fare l'analisi del post precedente anche alla luce del punto 1 di questo topic.

Diciamo quindi che in generale bisogna entrare capillarmente in ogni settore e successivamente nel relativo mercato, per poter trattare delle linee guida valide.