fabthi

Ciao a tutti
il dubbio che mi attanaglia farà sorridere molti, ma essendo la mia prima campagna, al dunque le certezze si squagliano e le decisioni più semplici diventano un tormento!
La campagna è così strutturata:
4 landing page, che propongono ognuna una variante diversa della stessa tipologia di prodotto
4 gruppi di annunci (1 per ogni LP)
2 annunci per ogni gruppo
Ciascun gruppo di annunci è linkato a una ed una sola LP.
A questo punto, dovendo impostare il Monitoraggio Conversioni, sono andato in tilt:
- un solo codice per tutta la campagna?
- uno per ogni LP?

...nell'incertezza i succhi gastrici stanno facendo disastri!

mattiamoretto

Devi testare la bontà dei gruppi di annunci o della bontà delle landing?

fabthi

Accipicchia , speravo di avere la soluzione!
Intanto grazie
Scherzi a parte, essendo la prima campagna dovrei testare un pò tutte e due le cose (e non solo quelle...), dovendo darmi una priorità direi che il primo obiettivo è la qualità delle Landing page.

mattiamoretto

Allora. Se devi testare la bontà delle landing ti servirà gestire una semplice, seppur ottimizzata, campagna adwords. senza creare gruppi per ogni landing.
La campagna falla atterrare sulla landing 1 che chiamiamo qui landing1.html

Fatto questo non dovrai far altro che gestire le 4 landing con google website optimizer e attivando un A/B test.
La landing1.html la consideri come "original", le varianti invece saranno la landing2, 3, 4. La "goal" page invece sarà unica per tutte 4 le landing.

Detto questo google website optmizer si prenderà in cura di equidistribuire le visite che atterrano dalla campagna adwords nelle 4 varianti al 25% di traffico ciascuna.
Alla fine della fase vedrai quale landing avrà convertito di più.Spero di esserti stato utile.

fabthi

Ciao Mattia
dalla tua risposta capisco di aver descritto male, o almeno in maniera incompleta, le caratteristiche di campagna e prodotti; quindi è meglio se aggiungo una precisazione.
Nel post iniziale dico:
"4 landing page, che propongono ognuna una variante diversa della stessa tipologia di prodotto"
Il fatto è che la tipologia di prodotto è effettivamente la stessa (stampe fotografiche), ma i soggetti (le stampe) sono diversi nelle 4 LP e i relativi annunci sono ottimizzati per il soggetto di ciascuna LP.
Quindi l'annuncio, per esempio, "Buy prints of gondolas" è pensato (keywords comprese ovviamente) per attirare il cliente che cerca quel soggetto (gondolas) e lo fa atterrare sulla LP dove trova foto di gondole.
A questo punto, con la strategia che mi proponi, si creerebbe della confusione perchè da un annuncio per le foto di gondole il cliente si vedrebbe magari indirizzato alla LP che propone foto di P.zza S. Marco.
La colpa qui è mia che non sono stato preciso nel darti dati sulla campagna e sui prodotti.
Spero di essermi spiegato meglio......
Porta pazienza; qualche volta mi chiedo in quale pasticcio mi stia ficcando, ma in fondo sono convinto della cosa!
Fabio

mattiamoretto

ok. ora ho capito.
Stai sbagliando strumento. L'A/B test di google website optmizator testa la bontà delle landing, non la bontà di quello che stai vendendo.
Dovresti quindi vendere lo stesso oggetto, allo stesso prezzo, con lo stesso contenuto di offerta ma versificare la comunicazione/grafica/disposizione dei contenuti. In questo modo riuscirai a capire come predisporre graficamente la tua pagina per ottenere la massima conversion rate.
E' ovvio che se su una landing page metti in vendita un ipad a 100 euro e su un altra vendi una foto di mia nonna a 2000 euro avrai un conversion rate diverso. Ma non perchè la landing A sia migliore e la landing B sia peggiore. ma semplicemente perchè il prodotto della prima è piu interessante del secondo prodotto. Se hai 4 prodotti mettili in 4 landing diverse e di queste 4 landing crea una variante ciascuno. la variante è il frutto di una comunicazione diversa. hai quindi bisogno di un grafico o art director che abbia forti nozioni di conversion rating e sappia fare landing persuasive.
Se hai bisogno te ne consiglio qualcuno..

fabthi

Beh, però nel mio caso la differenza tra un prodotto e l'altro non è così, diciamo, grande
Certo rimane il fatto che le LP sono diverse tra loro nel contenuto (grafica e impostazioni generali sono omogenei) e quindi rimarrebbe il dubbio che non sia la LP a fare la differenza ma il prodotto che propone.
Rimanendo queste le caratteristiche della campagna, forse dovrei creare come pensavo un codice di conversione per ogni gruppo di annunci, no? Per lo meno potrei testare quale dei due annunci legato a ogni singola LP converte meglio.

mattiamoretto

a questo punto mi focalizzerei su tutti gli aspetti. in questo caso sei molto dipendente dal prodotto.
Ottimizza le campagne e usa un a/b test per comunicare in modo diverso lo stesso prodotto. Il risultato finale sarà una combinazione di cose.

fabthi

OK, cosa intendi esattamente con "a/b test"?

fabthi

Trovato
http://www.google.com/support/websit...n&answer=71976

fabthi

Stavo dando un'occhiata alle impostazioni per un esperimento A/B, il modulo chiede l'inserimento dell'Url di 3 pagine: le 2 LP da paragonare e testare e una 1 pagine di conversione, che Google dice dovrebbe per esempio essere la sezione "Checkout" del carrello o un modulo di registrazione a una mailing-list. Il problema è che io questa pagina di conversione non ce l'ho a disposizione perchè il Cart è integrato nell'hosting che mi supporta e non ho una Url relativa da inserire nel form dell'esperimento.
In questo caso secondo te posso attivare ugualmente l'esperimento e se sì con quali risultati?