michy77

ciao a tutti, qualcuno ha mai provato ad utilizzare come keyword i brand dei competitor? Adwords da questa possibilità, solo che i costi delle keyword sono eccessivamente alti! Da circa un mese lo fanno in tanti ma mi chiedo "quanto gli costa.." ?

Ale76
Alessandro Negri

La prima regola di Adwords è la COERENZA dei testi del sito con le parole chiave ed il testo dell'annuncio...per cui se ti fai pubblicità usando il brand di un altro sei contro le loro regole base...

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michy77

si si certo, lo so..
ma Adwords adesso da questa possibilità anche su un marchio registrato (prima non si poteva usare un marchio registrato come keyword)
quindi in qualche modo si può fare, solo che mi chiedo quanto può costare e se esiste un modo per abbassare questi costi così elevati..

Danilo
Danilo Chiantia

Ciao,
test effettuato.

Mi capita spesso di ottimizzare campagne in cui il cliente tenta di acquisire traffico dei concorrenti (che magari gli stanno sulle balle eh eh) inserendo il nome degli stessi nella lista delle parole chiave.

In linea generale, i risultati sono a dir poco insoddisfacenti.
Il CTR è basso. In pratica, l'utente, verificato che non si trova sul sito di suo interesse, va via.

Risultato? Click sprecati!

Inoltre, vi sono casi in cui si cerca di acquisire più traffico (parlo sempre delle keyword con nome dei competitor) utilizzando l'opzione broad march.

Peggio ancora!
Io in casi del genere uso Exact Match, in casi rari (disperati?) Phrase Match.

Danilo.

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Danilo Chiantia Web Marketing Specialist

michy77

Ciao Danilo,
grazie per la tua segnalazione, è proprio quello che è successo a me..

Danilo
Danilo Chiantia

Di nulla!

Danilo

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Danilo Chiantia Web Marketing Specialist

mister.jinx
Francesco Tinti

Non so verso quale Stato sia impostata geograficamente la tua campagna.

Mi è capitato in passato di lavorare in stati dove era anni fa già permessa la pubblicità comparativa tra il tuo prodotto e quello dei competitor.

Usavo keyword di brand competitor per un mio cliente e in particolare creavo degli annunci a contrasto.
Il settore in cui ho operato era molto specifico.

Cosa ti posso dire ? Che è un questione più di marketing del prodotto, che di campagna AdWords.
Nel senso che, se il tuo cliente ha un prodotto simile in attributi e benefici a quello del competitor, allora con gli annunci AdWords puoi intercettare i profili utente che cercano il prodotto specifico del competitor e "tentarli" a provare il prodotto del tuo cliente.

Nel mio caso avevo caratteristiche come la forma e i colori di alcuni prodotti del mio cliente molto simili a quelli del competitor per cui è stato facile ottenere traffico e vendite.

In linea generale le vendite si attestano con tassi inferiori rispetto a quelli di altre campagne, però non è detto che la vendita sia l'unico obiettivo di una campagna AdWords. Ad es. se tra gli obiettivi c'è anche 'acquisizione di un lead più o meno qualificato per successive azioni di email marketing puoi provare questa strada.

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Francesco Tinti usa AdWords