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Tamburelli Andrea

Ciao a tutti,
in questi ultimi giorni sto effettuando un piccolo studio sulla tecnica dell'eyetracking applicato allo sviluppo web.

Per molto tempo il Web Design e los viluppo di siti web si è basato su teorie che avevano più a che fare con criteri prettamente estetici piuttosto che avvalersi di metodologie scientifiche di comprovata affidabilità e fondatezza, cosa che ha reso la realizzazione di progetti Web una questione di "intuito" soggetta a restituire esiti troppo spesso non in linea con le finalità preventivate.

Con il termine eye-tracking si fa riferimento a una speciale tecnologia che permette, grazie a sensori molto precisi, di tracciare il movimento degli occhi di un utente che guarda il monitor di un computer. Nel corso degli ultimi anni, ovviamente, la possibilità di capire esattamente dove si focalizza lo sguardo dell’internauta quando scorre velocemente le pagine Web ha rappresentato una risorsa importante per i web designer: si tenga presente, infatti, che i sistemi di eye tracking permettono di visualizzare chiare impronte virtuali sullo schermo esattamente nei punti dove l’occhio si è soffermato di più; oppure – informazione ancora più preziosa – dove l’occhio si “posa” subito quando si apre una pagina.

Volevo chiedere un po a tutti voi il vostro parere sul fatto che si possa o no applicare tale tecnica anche nel web marketing, allo sviluppo di landing pages e lettere di vendita che possano carpire meglio l'attenbzione dell'utente.

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soragni
Mattia Soragni

Ciao TravelBookAgent,
il mio parere è che qualsiasi informazione riusciamo a ricavare dall'utente circa le sue modalità di interazione con le risorse che ha sottomano, pertanto anche l'eye tracking può essere di utilità.

Detto ciò, l'eye tracking è molto costoso e richiede tecnologie sofisticate. Per questo motivo ci possono essere servizi a minor costo che possono portare a buoni risultati a costi nettamente inferiori.

Sto parlando dei servizi di Click Tracking (mappe di calore) attraverso cui puoi avere un tracciato delle zone più di interesse basato sul click...

Ci sono altri sistemi che monitorano il movimento continuo del movimento del mouse e quindi non solo del click (che a volte è un dato limitativo).

Inutile dire che servono molti dati e quindi tanti click o comunque tanti utenti per poter fare delle considerazioni valide.

Ciaoo

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