caraffo

Ciao a tutti.
sono nuovo di questo fantastico forum. Volevo porre alla vostra attenzione questo quesito. Sto gestendo la campagna di un sito ecommerce, e uno degli scopi principali a me richiesti è diminuireil costo del CPC. Premesso che i valori che giocano sul costo del click sono:

1. cura dell'annuncio
2. cura della landing page
3. CTR

Detto questo, e premesso che gli investimenti ora per questo ecommerce sono pochini, ho pensato di far ruotare la campagna per ora su quelle keys search dal CPC più basso; molti non apprezzerranno questa mia scelta, ma è l'unica che si possono permettere gli investitori. Premesso questo, mi aiuterà ad interagire sul CTR? e poi, come posso migliorare una landing page di un sito ecommerce' il mio dubbio sta nel fatto che un ecommerce, oltre ad immagini, descrizione del prodotto e al limite qualche allegato come scehde tecniche non ha.
E inoltre, in ultimo: è corretto pensare ad un annuncio come ad una frase che combina talune chaivi di ricerca?
Scusate se mi son dilungato, ma sono alle prime armi. E spero di essere stato chiaro.
Grazie ragazzi a presto

gendif
Gennaro Di Fiandra

Ciao, purtroppo AdWords presuppone un investimento. Ora non so quanto piccolo sia il budget a disposizione ma eliminare a priori le parole che costano di più non è la strategia migliore.

Ti propongo un ragionamento: le parole che costano meno, hanno questa caratteristica o perché nessun altro le ha individuate o perché performano male (cioè poche persone fanno clic sull'annuncio e poche comprano). Ora se nel tuo settore c'è molta concorrenza AdWords è difficile che nessuno abbia individuato queste parole, quindi hai si un CPC basso ma poi il costo per conversione (che considero il parametro fondamentale) può essere troppo alto.

In ogni caso, senza conoscere la campagna, è difficile darti dei suggerimenti.

Suppongo che hai creato gruppi di annunci diversi per ogni prodotto e quindi ogni annuncio porta alla pagina dove si vende il prodotto in questione e non sulla home page.

Inoltre, anche se le pagine degli ecommerce hanno poco contenuto, se la parola chiave x che hai scelto in AdWords è presente anche nel title e nell'h1 della pagina di atterraggio, è sicuramente un valore aggiunto.

sitiseo
Alessandro Politanò

Il discorso che ti ha fatto gendif è giusto ma, essendo che il budget è basso - poi bisogna capire "basso" a quanto equivale - la tua strategia potrebbe anche andare bene.

Una sola considerazione su tale scelta: Se il budget è basso e il cliente vuole pruomovere tutti i prodotti dello shop, se quest'ultimi sono molti, sarà quasi impossibile accontentarlo, perché se bisogna creare i vari gruppi di annunci per gli N prodotti, il budget giornaliero si consumerà molto in fretta e senza avere nessuna garanzia di conversione, almeno che tu non abbia un CTR vicino al 100% per ogni gruppo di annunci ma, non penso che sia cosi.

In virtù di quanto appena scritto, potresti puntare sulle categorie anziché i singoli prodotti.

Naturalmente, sappi che ogni campagna è diversa da tutte le altre, quindi la cosa migliore è testare, testare e testare... i nostri consigli possono solo servire come base per effettuare test e mai coem risposta assoluta ai tuoi problemi.

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caraffo

Ragazzi prima cosa grazie per le risposte.
Vi do magari qualche dettaglio in più. Si trata di una campagna per un ecommmerce, il cui cpc sinceramente non è molto alto. Però ecco, vista la possibilità di sfruttare key search a basso costo, ho pensato, data anche la possibilità, impostiamolo così! Comunque sono d'accordo con voi: test, test, test! così da capire verso quale direzione stiamo andando.
un ultima cosa: come ho già chiesto, e non ho compreso la risposta, come posso migliorare le landing page di un ecommerce? ok, posso giocare sui contenuti dove descrivo la nostra ttività e i prodotti che vendiamo. Ma la pangina del singolo prodotto, ecco come posso migliorarla? dicevo oltre a immagini, descrizione del prodotto stesso venduto, al limite una scheda tecnica ove serve....
V ringrazio.
A presto
ciao!

Filippo Zaffini
Filippo Zaffini

Se posso darti un suggerimento banale (scusami per questo), guarda come fanno i grandi. Ad esempio guarda, scomponi e ricomponi Amazon, sia nel layout (colori, elementi della pagina >> come fanno a farti cascare l'occhio sempre verso le call-to-action), che nelle funzioni che vengono accoppiate alla vendita (cross-selling, up-selling, ecc ecc).
Ciao e buon divertimento