Alex
Alessandro Sportelli

La scorsa settimana siamo stati spettatori di un bel pò di "pesci d'aprile".

Uno dei tanti annunci sembra non far parte della fauna marittima Mi riferisco a questo:

YouTube Video

Prima di cominciare a discutere vorrei ricordarvi anche questo ():

YouTube Video

Mi piacerebbe mettessimo da parte per qualche minuto tutte le convinzioni su social e motori che ci portiamo dietro ormai da tempo, quelle che rendono più bello e simpatico Google di Facebook e viceversa (tanto a parte fare un pò di sterile polemica o gossip, converrete non servano ad una sega).

+1 ... che roba è?

Se permettete io avanzerei un'ipotesi azzardata (ma neanche tanto): A google piacerebbe molto creare il proprio SOCIAL GRAPH. Come sappiamo il Social Graph è semplicemente una rete di connessioni che mette in relazione persone con altre persone ed "oggetti" di varia natura (interessi, prodotti, aziende, passioni, cazzate, etc.). Vi dico subito che non mi interessa discutere del "come" farà o come risolverà alcuni problemi tecnici.

Che se ne fa Google di un grafo sociale?

Più di 1 anno fa, da perfetto SEOgnorante quale sono, ho scritto questo topic. Dato che l'obiettivo di Google è fornire risultati di valore ai propri utenti, ipotizzavo che il valore potesse "incrementare" se gli utenti stessi in qualche modo (facevo riferimento anche a twitter e social...ma oggi le cose stanno cambiando...) potessero ESPRIMERE GRADIMENTO per alcune pagine. La condivisione di un link poteva rivelarsi un'informazione importante ma non bastava.

Per questo Google cominciò ad interessarsi di "social" in maniera sempre più pressante partorendo una paio di schifezze del tutto inutili. Oggi forse ha capito che il problema non sta nel creare un vero e proprio social inteso come sito web a sè stante (o meglio, il problema non è solo quello)... il problema sta nel rendere social ciò di cui Google già dispone... il proprio database (BigDaddy... grazie Nicola Briani :-)).

Google ha capito che la vera potenzialità di Facebook non sta nelle cazzatine che scrivono sui giornali o in chi si lamenta del cazzeggio o in chi piagnucola perchè è senza fan... la vera potenzialità non si vede ... ed è nel social graph. Social Graph che Google oggi non ha.

Al contrario Facebook dispone del grafo sociale ma non della tecnologia che permette ad un motore di ricerca di fornire risultati rilevanti anche senza basarsi sulla componente sociale (ci prova con bing).

Quindi... +1?

Quindi +1 potrebbe rappresentare l'espressione di gradimento di Google. Potrebbe rappresentare lo strumento che permetterà a Google di associare Persone (fatte da nome, cognome e faccia... per intenderci) a degli "oggetti" di varia natura... proprio come fa Facebook, ma in modo diverso.

Algoritmo+Grafosociale

Cosa accade se Google riesce a creare il proprio grafo sociale ed a farlo lavorare insieme al già ottimo algoritmo? Accade che i risultati delle serp di Google presenteranno una "componente sociale" simile a quella di Bing. Cioè tra i risultati vedremo chi ha espresso gradimento (o QUANTI hanno espresso gradimento).

Non so se la componente sociale influenzerà il posizionamento di un sito e sinceramente me ne frega poco. Quello di cui sono certo è che la componente sociale influenzerà le azioni degli utenti nelle serp e le renderà sempre più personalizzate (cosa che fino ad oggi, diciamocelo, non è mai davvero accaduta). Che senso avrà parlare di "posizionamento per tutti" se il posizionamento cambia da persona a persona il base alle proprie connessioni? (vedi ad esempio home page di Facebook).

Strategie e modelli di business convergenti?

Perchè parlo di strategie convergenti? Fino a qualche giorno fa avrei mandato a quel paese chi parlava di concorrenza tra Facebook e Google, perchè tra loro troppo diversi.

Oggi sto per cambiare idea...

Qual è la maggior fonte di reddito di Google? Adwords

Qual è la maggior fonte di reddito di Facebook? Facebook ADS

L'obiettivo finale di Google e Facebook è molto simile: fare in modo che ogni "impression" renda il più possibile.

Per far ciò, nel modello pay per click, è necessario sforzarsi di incrementare al massimo il CTR (oltre al numero di inserzionisti concorrenti ).

Il CTR incrementa quando le inserzioni su Facebook e Google sono quanto più possibili pertinenti alle ricerche o agli interessi degli utenti. Per far ciò google e facebook fino ad oggi utilizzano modalità differenti...fino ad oggi...

Google fa oggi leva sulle INTENZIONI

Facebook fa oggi leva su INTERESSI e FIDUCIA

A Google oggi manca ciò che Facebook ha e viceversa.

Se il +1 sarà utilizzato in maniera massiccia (e vi assicuro che appena sbarca in Italia lo piazzo subito sui miei siti!), Google conoscerà gli interessi ed influenzerà le scelte degli utenti tramite la FIDUCIA... fiducia che gli utenti hanno in chi conoscono, stimano, riconoscono come autorevole.

Va bene il +1... ma per connettere la gente?

Ciò che ancora non ho compreso è come farà Google a generare reti di persone... va bene Social CIrcle... ma chi diavolo lo conosce davvero?

Se Google non mette in relazione milioni di persone non potrà introdurre la componente (riprova) sociale nelle serp (e nei siti che adottano il +1).

Concludendo

Sarò sincero, a me l'idea che Google introduca la componente sociale piace molto... mi piace soprattutto come normale utente. Mi piace anche trovare le espressioni di gradimento su bing. Non vedo l'ora.

Viste queste ultime novità credo che in futuro ne vedremo delle belle. Ipotizzo inoltre che Facebook+Bing e Google diventeranno a tutti gli effetti concorrenti... cosa che fino a qualche giorno fa avrei escluso.

Credo che il mondo del search per gli utenti (e di conseguenza per gli altri) subirà dei cambiamenti epocali... in meglio. Credo che la gente trarrà beneficio dalla fusione della componente umana/sociale con gli algoritmi.

Credo che Google introdurrà la componente sociale anche nelle inserzioni (proprio come fa Facebook Oggi).

Credo che la home di Facebook diventerà un motore di ricerca... ma questo mi pare abbastanza ovvio ormai da tempo.

Continuo ad esser sicuro di aver visto giusto in questo topic... il tempo forse mi darà ragione... o torto

Pronti?

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Luca Bonardo
Luca Bonardo

Porca miseria Alex... Come al solito hai fatto delle super considerazioni: giusto modo di iniziare a far frullare il cervello lunedì mattina "presto"

Stiamo a vedere se google sarà in grado di far comprendere agli utenti, e non solo a noi "smanettoni", il vero significato del pulsante +1. Il "Mi piace" aveva sicuramente più possibilità di diffondersi, perchè legato ad una piattaforma ormai molto in voga, ovvero Facebook, ma soprattutto perchè è stato da subito percepito come un "espressione di gradimento": e gli utenti social sappiamo ormai benissimo che amano dichiarare ciò che piace loro.
Ho la sensazione che non sarà altrettanto facile far decollare il "PIU' UNO".

Sai per caso dove è possibile reperire dati/statistiche riguardanti gli utenti che navigano loggati su google in italia? Giusto per capire se sono per la maggior parte persone che, come noi, lavorano nel settore oppure no: questo potrebbe comportare grosse differenze riguardo tempi e modalità di diffusione della nuva funzionalità, non credete?

Pongo questo "interrogativo" per un motivo molto semplice: non ho ancora trovato un amico che abbia, almeno consapevolmente, un account google, e che sappia effettivamente cos'è e quali differenze pratiche comporti il navigare da loggati o meno... Hanno quasi tutti un account Gmail, e di conseguenza un account google, ma nessuno, o quasi, ne è consapevole..

Al di là di queste mie considerazioni, mi associo in pieno al tuo pensiero: mi auguro che Google riesca nel suo intento, perchè non posso che essere super interessato a veder implementate le enormi potenzialità della "profilazione" all'interno dello strumento già potentissimo che è Google Adwords. E non posso che fare anche il tifo per Facebook, nella speranza che possa a sua volta implementare in ADS le dinamiche "serch".

Noi del settore non potremo che esserne felici: più strumenti e maggiormente precisi non potranno che portare sempre più aziende ad investire budget importanti sul Web per farsi conoscere. Non credo sinceramente che dovremmo farci distrarre da "simpatie" e "gusti" personali: queste novità non possono che andare a vantaggio di tutto il settore!

Luca.

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Alex
Alessandro Sportelli

Al penultimo punto mi ponevo proprio il tuo quesito. Google potrebbe risolvere il problema (e chiudere il cerchio del grafo sociale) utilizzando il DB di Twitter. Diversamente la vedo molto molto dura... sempre che non tiri fuori dal cilindro un social degno di attenzione.

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TdS71

Ciao Alex, quello che hai scritto qui è stato ripreso allo IAB Seminar dedicato al Search ed al marketing del 4 Aprile da Marco Loquercio di Sems.
Intervenuto all'incirca verso chiusura mattutina.(il penultimo se non ricordo male..)

Non ha accennato nè a questa pagina del forums e tantomeno è entrato nei dettagli del ragionamento come hai fatto tu.

Volevo segnalartelo

Per il resto posso dirti che ho sentito poche cose interessanti e comunque già discusse sia da Taverniti che da Madrigano che da altri che seguono il SEO ed il marketing on line..

Anzi, se qualche altro era presente mi farebbe piacere sentire un suo giudizio (non sul coffe break e quanto offerto in pausa pranzo ehheheh)

Ciauz
Teodoro

Alex
Alessandro Sportelli

Ciao Teodoro, scusa ma non ho ben compreso se sono stato citato io o il forum o nessuno? Grazie

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TdS71

Ciao Alessandro, mi sono forse espresso male, rimedio.

Ero presente il 4 Aprile a Milano per lo IAB Seminar dedicato al Search Marketing.
Nell'occasione, da parte di Marco Loguercio, (intervenuto verso fine mattinata, se non ricordo male penutimo prima della pausa pranzo) è stato presentato un grafico e lo stesso Marco ha accennato a quanto hai scritto tu qui sul forums, senza però citare nè te nè il forums e senza andare in profondità come hai fatto tu.

La cosa mi ha stranito un pochetto, ancheperchè avevo letto la notte stessa qui sul forums l'idea su Google+1

Sul suo Blog ho visto che ha inserito la notizia del suo intervento ed un video:
[url]http://www.search-marketing.it/semblog/futuro-search-marketing-iab-seminar.html[/url]

Era giusto per informarti....

Ciao e buon prosieguo.

Ps: personalmente ho trovato gli interventi un pochetto noiosi e senza contenuti "pratici". Anzi, in alcuni casi opinabili. Ma è una mia impressione dettata dal fatto che credo che il SEO sia giunto ad un bivio cruciale dove vedo una strada in salita....

Teodoro

Alex
Alessandro Sportelli

Teodoro la tua segnalazione è davvero molto gradita, ti ringrazio. Spero sia solo un caso io abbia elaborato un'idea che ritengo abbastanza originale il giorno prima di quell'evento.

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