Non mi è rimasto che rispondere alla tua ultima domada dato che alle altre hai già abbondamente risposto da solo
Il Content targeting si riferisce alla distribuzione dei tuoi annunci sulla rete di contenuti e cioè sui siti web che utilizzano "adsense"
. Se questo non ti va ti basterà escludere la rete di contenuti dalle impostazioni di campagna.
Per quanto riguarda la parola chiave "NAPOLI" hai già risposto. In generale più punti su keyword generiche più rischi che i visitatori non siano direttamente interessati a ciò che offri... questo è esattamente il tuo ragionamento.
Per esser ancora più sicuri potresti introdurre nelle pagine di ringraziamento dei form di richiesta informazione il codice adwords che ti permette di tracciare le conversioni. In questo modo saprai esattamente quale keyword converte e quale no. Ciò ovviamente non funziona se ti contattano telefonicamente