Perchè la Pubblicità Online non è in crisi

Alex · 28-11-2008, 12:25

vi cito il mio ultimo pensiero su ilgiornale.it

Citazione:

Si tratta di uno dei pochissimi settori che non conoscono crisi. E’ un’opportunità per gli investitori che non amano rischiare e soddisfa le aspettative degli operatori del settore. La pubblicità online, anche in Italia, è in forte crescita e le motivazioni sono da ricercare direttamente nelle caratteristiche che la rendono unica, interattiva e soprattutto dai ritorni misurabili.

Cosa accade quando si pianifica una campagna pubblicitaria in TV? Immagino si analizzi principalmente il target del prodotto/servizio da promuovere. In seguito è necessario individuare quali fasce orarie e trasmissioni godranno presumibilmente dell’attenzione del target di riferimento.

A questo punto la campagna prende il via, lo spot viene visualizzato da decine di migliaia di telespettatori. Alcuni di questi acquisteranno il prodotto/servizio. Al termine della campagna sarà possibile “stimare” quanto l’investimento in pubblicità televisiva è risultato efficace al fine di incrementare fatturato ed utili. Si calcola quindi quanto è costata la pubblicità televisiva per ogni singolo prodotto/servizio venduto e si tirano le somme.

Cosa accade se negli stessi giorni si pianifica anche una campagna sui maggiori quotidiani nazionali o periodici di settore? L’iter dovrebbe esser simile. Si studia il target e si pianifica la strategia più adeguata.

Allo stesso tempo pianifichiamo una campagna di cartelloni 6x3 in giro per le strade italiane.

Tutte le differenti campagne hanno prodotto una certa quantità di vendite. A questo punto, al fine di ottimizzare gli investimenti in pubblicità, dovremmo capire quale delle campagne è risultata maggiormente efficace ed ha prodotto quindi il maggior utile a fronte di un minor costo. A tal fine non potremo fare altro che affidarci ad una stima basata principalmente su dati statistici.

La Pubblicità Online va ben oltre. Chi investe in pubblicità online di qualunque genere è potenzialmente in grado di conoscere l’esatto numero dei potenziali clienti che ha cliccato su un determinato banner o link presente su un particolare portale, anche quando la campagna prevede la promozione su 100 portali differenti. Ciò che è davvero straordinario della pubblicità online è che l’investitore può conoscere con esattezza la provenienza dei visitatori che hanno effettuato un acquisto. Questo è ciò che distingue la pubblicità online dalla tradizionale.

Facciamo un esempio. Immaginate di pianificare una campagna online della durata di un mese pubblicando un banner su 1 portale generalista, 1 link su un portale di settore ed una campagna in pay per click su Google (il vostro sito tra i collegamenti sponsorizzati).

Al termine della campagna sarete potenzialmente in grado di conoscere il numero esatto di visitatori provenienti dal portale generalista e quanti di questi hanno acquistato il prodotto, ed allo stesso modo per il portale di settore e per la campagna in pay per click su Google.

Avrete quindi la possibilità di misurare con precisione quanto ogni fonte è risultata efficace al raggiungimento dell’obiettivo finale. Potrete quindi decidere di orientare gran parte degli investimenti sul sito o iniziativa promozionale online che risulta maggiormente efficace, riducendoli allo stesso tempo sulle campagne a basso rendimento.

Vi sarà inoltre possibile conoscere una serie di dati significativi riguardo i vostri nuovi clienti come ad esempio la provenienza geografica.

La misurabilità della pubblicità online offre indubbiamente ottime opportunità di business anche in tempi di crisi, proprio perché rende possibile una “chirurgica” ottimizzazione dei budget.

http://www.ilgiornale.it/a.pic1?ID=309739

**Ale76** · 28-11-2008, 14:19

Che dire: hai fotografato perfettamente l'argomento!
In fondo il concetto di base è sempre lo stesso di cui discutiamo ormai da un pò: ANALISI

Alex · 28-11-2008, 14:24

meno male che il mondo è vario è qualcuno non la pensa come noi: http://www.ilgiornale.it/a.pic1?ID=309739

**Ale76** · 29-11-2008, 11:53

Beh Alex, non avevo letto i commenti e devo dire che ho trovato delle perle spettacolari.

Citazione:

Adwords è lo strumento che ha portato Google al successo proprio perchè funziona bene per molti (forse non per tutti) ed in particolare per chi lo sa usare.

Questa la stampo a carattere 10.000 e la metto in ufficio

Citazione:

avendo lavorato nel settore posso dirle che questo sarebbe stato un articolo perfetto 8 anni fa, si aggiorni sig sportelli, oggi non funziona più così.

Insomma Alex, uno giovane e dinamico come te, dovrebbe essere un pò più aggiornato

Mi fa molto piacere comunque sentire che c'è tanta gente che la pensa in modo così diverso, vuol dire che c'è meno concorrenza per noi

Alex · 29-11-2008, 14:57

ehehhe Ale, io cerco davvero di aggiornarmi ogni giorno

pensa che occupo quasi 4 ore al giorno solo per studiare e condividere

... riguardo all'articolo in seguito ci si è compresi un pò meglio... purtroppo il titolo reale dell'articolo parlava solo di "pubblicità online" e non in generale di "web marketing"

la redazione de ilgiornale.it ha preferito modificarlo

GiuliaPassItOn · 08-12-2008, 12:11

E questo discorso vale anche per l'estero!
Lavoro a Londra in un agenzia pubblicitaria specializzata nell'online e, contrariamente a molti settori in costante perdita e crisi, stiamo crescendo, assumendo nuova gente e clienti.
L'online rispetto hai media tradizionali presntata molti noti vantaggi sia per i marchi e aziende sia per l'utente che non e' piu un ricettacolo passivo di pubblita' invasive.
I budget sono limitati e indirizatti a target precisi, i messaggi diventano contestuali agli interessi degli utenti e il sucesso di una campagna diventa dettagliatamente misurabile misurabile.
I piu a mio avviso con la crescita delle nuove generazioni internettiane vi sara un costante calo nell'utilizzo dei vecchi media e una crescita esponenziale nell'utilizzo della rete.
Giulia

Alex · 08-12-2008, 19:29

Giulia grazie per aver portato la tua esperienza

Gas · 09-12-2008, 04:13

Leggo ora di questo intervento! Interessante, se posso fare solo un piccolo appunto, secondo me si parla di due cose diverse. Cioe' da una parte si dice "perche' la pubblicità online non e' in crisi" e ne vengono date le motivazioni, dall'altra si confrontano due tipologie di marketing (on e off-line) che possono essere confrontate con attenzione solo per quanto riguarda il metodo assoluto dell'analisi dei risultati, ma non la vedo come la motivazione principale della non-crisi del settore.

Se si vuole focalizzare l'attenzione sul discorso ROI analitico da una parte e statistico dall'altra l'esempio calza a pennello, ma dico che e' forzato perche' ritengo che siano 2 canali fortemente differenti in termini di risultati, analitici o statistici che siano. Per quanto si voglia investire sul web, credo che nessuno riesca ad investire un importo di pari entità su tv nazionali, quotidiani cartacei e cartelloni stradali, nello stesso periodo, sul web.

Al pari, salvo rari casi oggettivi, credo che la possibilità di un ROI dal web sia ancora lontanissimo dai ROI off-line.

Non so se mi sono spiegato bene... vorrei dire che le aziende che fanno pubblicità in mediaset/rai/sky potrebbero sicuramente far bene anche sul web, mentre le migliaia di PMI che investono in Adwords non possono sbarcare nella grande Piazza, concludendo intendo dire che si e' creato un nuovo canale per il web che ha raccolto l'adesione di clienti comunque differente dall'off-line di massa. Probabilmente 10 anni fa queste aziende investivano in giornali locali, radio locali ecc. Quindi imputerei la non crisi del settore proprio per la nascita di un nuovo mercato e non su un confronto con il metodo tradizionale. Dove con metodo tradizionale intendo i canali della grande distribuzione citati nell'articolo.

Naturalmente questa e' la mia fotografia di oggi, non una previsione, domani quello che ho scritto sarà già vecchio e buono per il book dei ricordi.

Oh sia chiaro che ho fatto questo intervento non per fare il rompipalle di turno e' solo che volevo allargare un attimino questa sfumatura che ho colto e che a mio modesto parere meritava un approfondimento.

Alex · 09-12-2008, 10:24

Gas hai fatto bene

Questo articolo si presta purtroppo a diverse interpretazioni... pensa che a quello pubblicato su ilgiornale.it è stato cambiato il titolo sostituendo "web marketing" a "pubblicità online" e puoi immaginare con quale effetto

Il mio intento non era affermare che la pubblicità online non è in crisi perchè misurabile ma informare con un titolo "forte" dell'alternativa di poter spostare anche l'1% dei budget online ed assumerne il controllo

credo che in molti questo ancora non lo sanno. Per il resto conocordo con quanto dici

Gas · 09-12-2008, 14:13

Esatto.

Inoltre chiedo scusa a tutti erano le 3 di notte e mi sono espresso come una capra!

Riassumendo volevo semplicemente dire che secondo me il settore del web marketing (in particolare il PPC) e' in crescita poiche' si e' aperto un nuovo canale per migliaia di PMI, ma non vedo un legame così stretto con il markt off. Parlerei proprio di nuovo canale. Fermo restando che il confronto sull'analisi dei due metodi resta inopinabile e valido.

28-11-2008, 14:24	#3 (permalink)
Alex Alessandro Sportelli Administrator Data Registrazione: Feb 2008 Messaggi: 7018 Thanks: 1014 Thanked 738 Times in 468 Posts	meno male che il mondo è vario è qualcuno non la pensa come noi: http://www.ilgiornale.it/a.pic1?ID=309739 __________________ Facebook ADS: tutto ciò che devi sapere! Ti vuoi promuovere su webmarketingforum? Esiste solo un modo!

08-12-2008, 12:11	#6 (permalink)
GiuliaPassItOn Junior Member Data Registrazione: Dec 2008 Messaggi: 4 Thanks: 0 Thanked 0 Times in 0 Posts	Perchè la Pubblicità Online non è in crisi E questo discorso vale anche per l'estero! Lavoro a Londra in un agenzia pubblicitaria specializzata nell'online e, contrariamente a molti settori in costante perdita e crisi, stiamo crescendo, assumendo nuova gente e clienti. L'online rispetto hai media tradizionali presntata molti noti vantaggi sia per i marchi e aziende sia per l'utente che non e' piu un ricettacolo passivo di pubblita' invasive. I budget sono limitati e indirizatti a target precisi, i messaggi diventano contestuali agli interessi degli utenti e il sucesso di una campagna diventa dettagliatamente misurabile misurabile. I piu a mio avviso con la crescita delle nuove generazioni internettiane vi sara un costante calo nell'utilizzo dei vecchi media e una crescita esponenziale nell'utilizzo della rete. Giulia

08-12-2008, 19:29	#7 (permalink)
Alex Alessandro Sportelli Administrator Data Registrazione: Feb 2008 Messaggi: 7018 Thanks: 1014 Thanked 738 Times in 468 Posts	Giulia grazie per aver portato la tua esperienza __________________ Facebook ADS: tutto ciò che devi sapere! Ti vuoi promuovere su webmarketingforum? Esiste solo un modo!

Strumenti Discussione
Visualizza Versione Stampabile Invia questa Pagina via Email
Modalità Visualizzazione
Modalità Lineare Passa a Modalità Ibrida Passa a Modalità Elencata

28-11-2008, 14:19	#2 (permalink)
Ale76 Alessandro Negri Web Marketing Expert Data Registrazione: Oct 2008 Località: Salsomaggiore Terme Messaggi: 1653 Thanks: 69 Thanked 167 Times in 136 Posts	Che dire: hai fotografato perfettamente l'argomento! In fondo il concetto di base è sempre lo stesso di cui discutiamo ormai da un pò: ANALISI

Ecco i “15” motivi per cui il Tuo Marketing su Facebook NON dà risultati …Clicca e scarica il PDF di 30 Pag già scaricato da gran parte dei Fan:

Ecco i “15” motivi per cui il Tuo Marketing su Facebook NON dà risultati …
Clicca e scarica il PDF di 30 Pag già scaricato da gran parte dei Fan: